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今天，阿迪达斯给你送球衣了吗？

2022.11.16

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世界杯的球衣，是运动赛场上永远有说头的内容。

它是一支队伍的标志和灵魂，彰显球员的个性和精神，也代表着一个品牌的荣耀。

而阿迪达斯的这支宣传片，让我们看到了球衣在球场之外更为深邃的功能——

阿迪达斯《足球还是这么好》用户片

在本届世界杯来临之前，阿迪达斯在4年前购买球衣的记录中，挑选了几位消费者，为他们送上了一份“神秘惊喜”。

视频中呈现的这几位，是一个由两代球迷组成的家庭。外公是阿根廷队球迷，爸爸是德国队球迷，世界杯对于他们而言，更像是一种真正的“过年”。

36年前，爷爷的青春、伤痛、爱情与足球相伴相生；36年后，爸爸对足球的热爱体现在日常使用的钥匙扣和杯子里。

足球承载着他们的回忆，也装填了他们的日常生活。

顺其自然地，阿迪达斯送出了他们的礼物——给外公的阿根廷定制版球衣和给爸爸的德国守门员诺伊尔的签名球衣，在守护他们珍贵心意的同时，也让用户与品牌一起涂满这份惊喜的画布。

一场“时空跨越”之旅

阿迪达斯之所以选择球衣这一物件，从表面来看，是意在借助它带领受众完成一场“时空的跨越”。

年轻时的外公穿着这身球衣驰骋运动场，年华逝去，激情飞扬的青春被封存在球衣里，这份记忆却深刻烙印在脑海中。

当球衣重现，过往的记忆也一同被重启，仿佛是和多年前的自己开启了一场对话，跟随记忆一并涌上的，是那时热爱无畏的青春意气。

对球迷来说，一届世界杯就是一次回忆。阿迪达斯特意选取了4年前有世界杯球衣购买记录的消费者，也是在带领他们重新感受热血沸腾的气氛，从而引发情感共鸣。

转换到空间维度，卡塔尔世界杯来临在即，届时在场上，运动员穿着球衣驰骋赛场；场下，球迷们也将身着同款球衣摇旗呐喊。当球迷穿上同款球衣，尽管隔着千山万水，它却能将球员与球迷连接在一起，营造出一种“我与你同在”的在场感。在这时，它的作用其实就与钥匙扣、杯子相似，借由同款物品实现了受众的精神满足。

在这次跨越时空的旅程中，阿迪达斯自然成为了沟通二者的桥梁，让记忆匣子被打开，让情感得到安放。

一次用户关怀行动

深入来看，这其实也是品牌对用户关怀的体现。

早在2008年，阿迪达斯就成立了官方会员俱乐部，旨在为客户带来专属感的服务，拉高消费忠诚度。

此次世界杯，品牌找到4年前购买球衣的部分消费者，并为其亲自送上定制球衣，也是在向广大消费者说明：加入阿迪达斯俱乐部，成为品牌的一份子，就有机会享受非同一般的福利和体验。

而通过视频中对素人故事的讲述与呈现，品牌也勾起了其他用户的触动和共鸣。正如视频结尾所说“如有雷同，可能你也是他们中的一员”，相似的情感和经历将天南地北的球迷连接到了一起，阿迪达斯温暖的品牌文化在其中得以彰显，口碑效应也在受众的满足和感动中逐步递增。

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最后，阿迪达斯通过总结外公的故事，引申出了变与不变的思考：变的是年龄和身份，不变的是对足球的热爱，而这一思考也正照应着品牌想要传达的世界杯主题——“足球还是这么好”。

值得一提的是，针对这一主题，阿迪达斯还聚集了7支合作球队的巨星，联合拍摄了一支球星版宣传片。足球在各队间以不同形式接力传递，热爱也在追梦的过程中发光。足球让所有的棋逢对手，都成为挚友。

阿迪达斯《足球还是这么好》球星片

一支球星片，一支球迷片，阿迪达斯用足球串联起所有热爱，它让不可能成为可能，而这也是作为运动品牌的阿迪达斯，在不断传递的体育精神。

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