首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
今天,阿迪达斯给你送球衣了吗? 
   作者:TopMarketing   时间:2022-11-16 19:04:45          阿迪达斯  
世界杯的球衣,是运动赛场上永远有说头的内容。

它是一支队伍的标志和灵魂,彰显球员的个性和精神,也代表着一个品牌的荣耀。

而阿迪达斯的这支宣传片,让我们看到了球衣在球场之外更为深邃的功能——



阿迪达斯 《足球还是这么好》用户片


在本届世界杯来临之前,阿迪达斯在4年前购买球衣的记录中,挑选了几位消费者,为他们送上了一份“神秘惊喜”。

视频中呈现的这几位,是一个由两代球迷组成的家庭。外公是阿根廷队球迷,爸爸是德国队球迷,世界杯对于他们而言,更像是一种真正的“过年”。

36年前,爷爷的青春、伤痛、爱情与足球相伴相生;36年后,爸爸对足球的热爱体现在日常使用的钥匙扣和杯子里。


足球承载着他们的回忆,也装填了他们的日常生活。

顺其自然地,阿迪达斯送出了他们的礼物——给外公的阿根廷定制版球衣和给爸爸的德国守门员诺伊尔的签名球衣,在守护他们珍贵心意的同时,也让用户与品牌一起涂满这份惊喜的画布。




一场“时空跨越”之旅

阿迪达斯之所以选择球衣这一物件,从表面来看,是意在借助它带领受众完成一场“时空的跨越”。

年轻时的外公穿着这身球衣驰骋运动场,年华逝去,激情飞扬的青春被封存在球衣里,这份记忆却深刻烙印在脑海中。

当球衣重现,过往的记忆也一同被重启,仿佛是和多年前的自己开启了一场对话,跟随记忆一并涌上的,是那时热爱无畏的青春意气。


对球迷来说,一届世界杯就是一次回忆。阿迪达斯特意选取了4年前有世界杯球衣购买记录的消费者,也是在带领他们重新感受热血沸腾的气氛,从而引发情感共鸣。


转换到空间维度,卡塔尔世界杯来临在即,届时在场上,运动员穿着球衣驰骋赛场;场下,球迷们也将身着同款球衣摇旗呐喊。当球迷穿上同款球衣,尽管隔着千山万水,它却能将球员与球迷连接在一起,营造出一种“我与你同在”的在场感。在这时,它的作用其实就与钥匙扣、杯子相似,借由同款物品实现了受众的精神满足。


在这次跨越时空的旅程中,阿迪达斯自然成为了沟通二者的桥梁,让记忆匣子被打开,让情感得到安放。


一次用户关怀行动

深入来看,这其实也是品牌对用户关怀的体现。

早在2008年,阿迪达斯就成立了官方会员俱乐部,旨在为客户带来专属感的服务,拉高消费忠诚度。

此次世界杯,品牌找到4年前购买球衣的部分消费者,并为其亲自送上定制球衣,也是在向广大消费者说明:加入阿迪达斯俱乐部,成为品牌的一份子,就有机会享受非同一般的福利和体验。

而通过视频中对素人故事的讲述与呈现,品牌也勾起了其他用户的触动和共鸣。正如视频结尾所说“如有雷同,可能你也是他们中的一员”,相似的情感和经历将天南地北的球迷连接到了一起,阿迪达斯温暖的品牌文化在其中得以彰显,口碑效应也在受众的满足和感动中逐步递增。

粉丝留言区评论


最后,阿迪达斯通过总结外公的故事,引申出了变与不变的思考:变的是年龄和身份,不变的是对足球的热爱,而这一思考也正照应着品牌想要传达的世界杯主题——“足球还是这么好”。


值得一提的是,针对这一主题,阿迪达斯还聚集了7支合作球队的巨星,联合拍摄了一支球星版宣传片。足球在各队间以不同形式接力传递,热爱也在追梦的过程中发光。足球让所有的棋逢对手,都成为挚友。



阿迪达斯 《足球还是这么好》球星片


一支球星片,一支球迷片,阿迪达斯用足球串联起所有热爱,它让不可能成为可能,而这也是作为运动品牌的阿迪达斯,在不断传递的体育精神。
 
 
 
相关阅读  
· 蒙牛讲述“要墙故事”,vivo拍摄皮影戏《哪吒闹海》 
· 海昌总冠名2022西瓜PLAY,全链路营销助力品牌构建高价值内容沉淀新场域 
· 秋去冬来,这些品牌暖起来了 
· 营销人必读|一堂干货满满的实战品牌课 
· TOP X 有赞:加粉场景下的增长策略报告 
· 【案例挖掘机】美团外卖邀杨幂当教练,伊利梦之队为热爱上场 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
专访趣链科技:数字藏品为市场带来了什么?
TopMarketing  2022-11-07

2
揽书阁 | 读《数据赋能》,就像听大学老师讲课
TopMarketing  2022-11-08

3
【案例挖掘机】京东成仙剑武林秘籍,天猫把“1111”写进生活
TopMarketing  2022-11-12

4
品牌+数字艺术怎么玩?I NFT营销是噱头还是未来
黄健  2022-11-11

5
【桃浦推介所】《2022全域数据驱动增长指南》
  2022-11-11

6
世界杯将至,比球员还忙的是它们
TopMarketing  2022-11-14

7
【火热报名中】穿越低谷·增长| 2022中国数字营销创新增长峰会盛大开幕!
  2022-11-09

8
今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?
TopMarketing  2022-11-16

9
【案例挖掘机】腾讯地图邀你观星,OPPO讲述日出前的故事
TopMarketing  2022-11-18

10
数字藏品赋能会员私域营销新探索,虹宇宙、头号藏家掀起Web3.0营销浪潮
  2022-11-11

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1