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【电视中国剧场】爱奇艺:打造国际流媒体平台,助力提升中国文化软实力 
   作者:   时间:2022-09-22 18:14:24           


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9月2日上午,由国家广播电视总局国际司主办,芒果TV承办的“电视中国剧场”论坛在北京隆重举办。这是“电视中国剧场”论坛首次亮相中国国际服务贸易交易会。爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠出席论坛并发言,“中国联合展台”现编发其发言,敬请关注。

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爱奇艺是最早开始国际化探索的平台之一。爱奇艺坚持内容出海和平台出海同步进行,海外业务保持高速增长,爱奇艺国际版实现了大规模的用户增长,月访问用户超过3000万,社媒矩阵粉丝突破2000万,成为中国视听流媒体出海的领军企业。


一、加强精品节目制作,强化海外发行


将节目发行到海外的电视台或者视频平台,或者上传到YouTube进行分账合作,是众多内容制作公司出海的主要工作,爱奇艺将内容发行作为内容出海的重要工作之一。截至目前,爱奇艺已向全球200多个国家和地区发行电视剧、综艺、纪录片、动漫等影视作品超7000集,电影超300部,大规模输出包括悬疑、古装、爱情等不同品类的原创内容,覆盖海外多国主流电视台及视频平台,深受当地用户欢迎。自制华语剧《风起洛阳》在全球最大的亚洲影视剧社群平台获得9.3的高分,在上线当天冲上了泰国Twitter趋势榜第一。



2022年3月,爱奇艺成功将迷雾剧场中部分剧集和多个原创悬疑剧完成新一轮海外发行,平台内容“出海”首次拓展至西语地区。包括《沉默的真相》《在劫难逃》《十日游戏》《非常目击》《无证之罪》等在完成西语配音后,登陆拉美及西班牙电视频道。同时,爱奇艺自制剧集《半是蜜糖半是伤》也登陆日本TBS运营的CS频道,成为TBS收费频道播出的首部中国剧集。爱奇艺实现了首次将现代、悬疑类型的华语剧集,成功拓展至此前极少涉及华语内容的国家和地区,越来越多的全球采购商对中国高品质的内容产生关注并认可。


二、加强平台建设,提高国际传播自主性


建设自主的有影响力的播出平台,能自己决定播出什么节目,什么时间播出,播出的推广力度多大,因此国际传播战略价值更高。爱奇艺以北京总部与新加坡国际总部为国际业务双中台,建立了内容、产品、技术研发、会员、广告、市场等团队,建设面向海外的传播平台,同时,在泰国、马来西亚、北美等地设立本地办事处进行本土化运营,深入当地市场和用户,推动国际业务向纵深发展。



目前,在全球191个国家和地区,只要接入互联网的终端设备都可以收看爱奇艺的内容。爱奇艺国际版支持简繁体中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语、韩语、西班牙语、阿拉伯语等12种语言的用户界面和字幕,累积服务超过1亿用户。


爱奇艺国际版已上线电视剧、综艺、动漫内容超过1230部,电影超过3300部,活跃用户规模、付费订阅会员数量稳步增长,爱奇艺热播内容的海外地区搜索关注度持续走高。

爱奇艺还依靠领先技术为海外用户提供最快捷、最高质量的流媒体体验。爱奇艺国际版在东南亚地区的视频加载速度优于美国流媒体巨头,AI+5G技术实现了为直播节目提供多语言字幕的超低延迟实时翻译。

值得一提的是,爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro上线全球首个爱奇艺高清电视频道,24小时播出爱奇艺自制的节目内容,至今已有超680万马来西亚用户收看爱奇艺频道。爱奇艺与Media Prima达成战略合作,将媒体资源管理、内容智能生产分发和运营等成熟的视频平台技术以SAAS的方式分享给合作伙伴,实现内容与平台技术的全面出海。

三、积极稳妥推进海外业务,打造国际流媒体平台

视听平台出海,进入全新的市场,面临的竞争对手是全球最领先的科技企业,如YouTube、Netflix,全球老牌传媒企业,如Disney、华纳,还有优秀的本地传媒企业。如何在严酷的竞争环境下,生存下来并能有一席之地,非常不容易。爱奇艺平台出海采取了分步走策略。

一是探索尝试爱奇艺最先开的海外站点是台湾站,美国奈飞跟爱奇艺差不多同时开通中国台湾地区的服务。爱奇艺的优势是中文内容丰富但品牌知名度低,而且缺乏跨国管理经验。在中国台湾这个有优势也有劣势的竞争环境下,爱奇艺如果竞争不过奈飞,那就很难考虑进军其他海外市场了。对爱奇艺来说,第一步必须胜。经过两年多的经营,到2019年,爱奇艺在台湾市场成绩突出,市场份额、会员规模、收入、品牌影响力均居第一,远超奈飞,也超过中国台湾当地的视听平台。在这两年里,爱奇艺建立了独立的研发团队、本土化的运营团队,积累了跨地区管理、协作的工作经验,为进军更多海外市场积累了经验、建立了信心、做好了准备。


二是借蛋孵鸡。在分析内容的优劣势,文化的远近,地缘形势之后,爱奇艺定位为以亚洲内容为核心的视频平台,先进军亚洲尤其是东亚、东南亚市场。美国英语内容在全球接受度最高,亚洲的韩国音乐影视剧、日本动漫在全球范围内,也有很高的接受度,华语内容相对而言是弱势内容类别,但华语内容特别是中国大陆生产的内容上升势头很猛。爱奇艺决定重点新增建设韩剧和日漫两个品类,通过这两个品类内容吸引用户访问爱奇艺平台,做大平台,再带动华语内容的播出,提升华语内容的影响力,在亚洲特别是东亚东南亚等市场,进入市场前三,在欧美等市场则做垂直化的小众服务。

经过又一个两年多的经营,爱奇艺品牌知名度大幅度提升、用户规模迅速增长,在东南亚多个市场实现了目标,进入了市场前三,月访问用户突破3000万,最高时每天500万海外用户使用爱奇艺。

三是稳扎稳打,利润导向。受新冠疫情等影响,国际环境发生很大的变化,国际经济形势很严峻,市场环境发生了巨大的变化。基于这个情况,爱奇艺决定放慢脚步,从市场份额导向调整为收入利润优先,稳健增长,以时间换空间,在一个更长的周期内规划海外业务的发展。首先,聚焦有优势的华语内容,聚焦对中国文化趋同感更强的东南亚市场,基于平台领先技术优势,利用爱奇艺国际版App、内容发行、YouTube等多种手段,降本增效,以收入为前提进行中国影视内容国际传播。其次,加强建设本地团队,与本地运营商合作建立推广渠道,进一步提升文化影响力。目前,爱奇艺海外业务成本大幅度降低,收入保持高速增长,预计明年内能实现扭亏为盈。

作为中国流媒体平台出海的先行者之一,爱奇艺出海业务将坚持长期主义,耐心用心不断打造优质中文内容;坚持以规模化的内容、资金和领先技术来支持海外业务的探索,坚持以市场化的方式塑造中国品牌、传播中国文化。随着中国经济实力持续增长,文化影响力不断增强,中国华语影视剧集品质的整体提升,爱奇艺将迎来更为美好的未来。

 
 
 
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