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2023优酷年度推介会速递,IP全链路精细化模式助品牌赢占新周期 
   作者:   时间:2022-09-21 20:47:48           

921日,向新出发·酷赢未来——2023优酷年度推介会成功举办会上,优酷发布2023片单,包括剧集、综艺、人文、纪录片、体育、少儿、电影演出等超百部优质内容并分享了IP全链路营销精细化模式的“双效引擎”


优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严表示,在充满各种不确定性的新周期下,我们应该精细化地梳理生产关系。精细化不是减少对内容的投资,而是杜绝低效和浪费,将资源进行有选择性地倾斜。存量博弈的关键在于资源的高效整合,一味追求流量的打法已经失效了,品牌建设要回归长期价值。长视频依然是品牌占领用户心智、构筑长期价值的核心阵地。优酷将更精细化地深耕IP全链路营销模式,携手品牌穿越周期,共创长期增长。


/优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严


以精品回应用户热爱

安乐传《朝阳打歌中心》等超百部内容蓄势待播


近三年来,优酷坚持践行“不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值”的内容主张,不断与合作伙伴一起建设可持续发展的内容生态,努力推出叫好又叫座的精品内容


综艺方面,优酷在持续创新的基础上不断探索和优化“欢乐万花筒”“生活多面体”两个方向触达用户,引发泛人群情绪共鸣,深耕圈层文化通过《这!就是街舞》第六季、《了不起!舞社》第二季等节目继续构建“街舞宇宙”,并打造演员竞演节目《无限超越班》,全年不断更的《朝阳打歌中心》,大型沉浸式推理游戏《失忆神探》等全新综艺IP



剧集方面,优酷将一如既往地采取头部战略、大剧战略、独播战略,同时围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场五大剧场,不断探索类型化创新持续带来《后浪》《情满九道弯》《打开生活的正确方式》《安乐传》《长月烬明》《少年歌行》《异人之下》《打火机与公主裙》《偷偷藏不住》《炽道》等优质大剧



值得一提的是,今年上半年优酷剧集表现相当抢眼云合数据显示,20221-8月,12S+(云合评级)独播网络剧有三分之一在优酷,优酷上半年剧集有效播放流量大盘环比增长16%两比特科技/云合数据创始人&CEO李雪琳认为,行业效率已经成为2022剧集行业的一大关键词,上半年优酷剧集大盘逆势正增长是行业降本增效扎实落地的体现,也是优酷头部内容策略带来的提效未来剧集市场的增长也一定是源于效率的提升。


/两比特科技/云合数据创始人&CEO李雪琳


人文方面,优酷将陆续推出跟随许知远视角,解锁夜晚省思和诗意的《夜游神》;主角为旅行家孟非的《非来不可》;围绕马未都和樊登展开的文化真人秀《从前有座山》。纪录片领域,《我的时代和我》第三季计划邀约王濛、冯远征等嘉宾分享人生体验与感悟,描绘新时代精神画卷。《江湖搜食记》第二季将以新年美食为切入点,沿着最美公路318,搜寻年味意义,打造美食下饭爽片。《小尾巴赶路》是首档关注动物救援的公路纪实节目。



体育方面,优酷全程直播2022-23赛季欧冠、羽毛球、斯诺克、CUBA等赛事,世界杯期间还会推出一档赛事伴随型直播节目《大话世界杯》,借助不同方式为用户服务。


IP全链路升级精细化模式

“双效引擎”助品牌撬动新增量


会上优酷分享了IP全链路营销向内生长、向外延伸双效引擎,标志着打磨4年的IP全链路营销进入了精细化模式:在内容侧,通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队,来提升优质内容生产的确定性;在流量侧,通过精准投放产品能力建设和极具科技感的创新产品展现形式,提升品牌传播效果的确定性;在内容合作和流量广告精准投放的双重作用下,优酷联动阿里生态电商场、新零售场等多种场景,帮助品牌进行生意转化,并实现会员、渠道、品牌资产的长效运营。


向内生长:“内容+流量”的精细化运营释放平台能量优酷一方面持续深耕人群精细化运营基于不同人群的内容偏好沉淀了“年轻女性”Z世代“三高”高知高职高消费三类核心营销人群实现品牌和用户之间的高效触达和沟通另一方面围绕产品投放能力提升产品展现形式创新进行流量精细化运营构建覆盖用户行为全路径的广告投放产品体系,让平台海量优质内容带来的流量最大限度转化为品牌的营销势能


今年暑期乐事在推出新品之际就依托优酷“内容+流量”精细化运营,构建了一条从场景“种草”到品牌“拔草”再到进店“加粉”的最短链路,引爆新品声量与销量,沉淀品牌资产。



向外延伸:生态精细化运营提升营销效率优酷的生态精细化运营是以IP为圆心阿里生态资源高效整合内容IP承载品牌的传播内核阿里生态内的淘宝、天猫饿了么盒马天猫校园电商、新零售在内的各类丰富生活场景被深度卷入其中成为品牌传播互动体验购买的多元立体场景赋能品牌短期的生意效能和长期的品牌力沉淀


伊利须尽欢与女子齐舞竞技真人秀《了不起!舞社》的总冠合作中,品牌通过优酷将阿里生态全域进行打通,以IP为连接点在盒马、饿了么、天猫校园等多个场景为品牌打造“触达-互动-转化”的全链路通路,实现跨圈层的人群收割其中饿了么超级品牌日“人生此刻须尽欢”IP专属会场GMV周环比增长近400%;天猫校园销量环比涨幅超过300%



在人口红利见顶、消费支出放缓、流量成本上涨的当下优质内容是吸引并留住用户的基石而以优质内容为圆心的IP全链路精细化模式将是品牌在不确定的周期里把握确定性品效和实现长期增长的动力

 
 
 
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