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  热门关键词: 金触点
“羊了个羊”为何成为爆款游戏!! 
   作者:   时间:2022-09-20 11:29:47           
 │前言│
说到热点,就不得不追下最近的“羊了个羊”,在游戏圈子中可以说是火爆全网,一天上好几次热搜,据说,服务器在2天内崩溃了3次。
在这个圈层中,羊了个羊又是如何打破其他小游戏,成为广大网友逐渐上头的小程序,广大网友可能会问:“这只羊为什么会这么火?为什么这么多人在玩这只羊?”
《羊了个羊》的话题持续发酵,并且在未来还将持续一段时间,我们一起深究这其中的奥秘。
 │本文目录│

一、“羊了个羊”幕后推手

二、“羊个羊”游戏玩法

三、“羊了个羊”火爆全网

四、“羊了个羊”还能火多久


01    │“羊了个羊”幕后推手│
小程序“羊了个羊”是一款休闲小游戏,由北京简游公司开发,北京简游科技有限公司成立于2021年1月26日,该公司规模并不是很大,并且在六月时获得一轮投资,曾获得雷霆网络、乐闪科技的投资。
一家从事互联网文化活动、软件开发、产品设计的新入晋公司,《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。
02    │“羊了个羊”游戏玩法│

1、微信搜索‘羊了个羊’进入小程序,点击下方按钮进行挑战


2、进入游戏关卡后,点击相同图案的卡片

3、卡片会到下方卡槽中,相同图案的卡片会自动排在一起,三个进行消除

4、当上方草地上的卡片全部清除后,即可通过关卡,其中可以使用道具(移出三张卡片、返回上一步、洗牌)(下方槽满即为挑战失败)
5、挑战失败之后会有一次看广告复活并且移出三张卡片的功能

网友圈中,有“第一关羊了个羊,第二关娘了个娘”的这种说法,在98%的的游戏玩者都还只停留在第二关,这款游戏声称过关率仅有0.1%,如此低通关率的游戏,却还是吸引着无数用户为之着迷。
据玩家了解,每过一天,游戏难度就会更高n个档次。
那为什么这个目前只有两关的小游戏能够迅速出圈,成为年轻人热议的社交话题,我们接着往下看。
03    │“羊了个羊”突然爆火全网│
【羊了个羊】火爆之后的隐藏逻辑,不难看出,个性化、创新,在游戏玩法、打法、营销上都蕴藏着巨大的发展潜能。
能成功破圈的核心原因在于:在游戏中植入了许多元素,引发玩家的胜负欲、荣誉感,从而实现自发分享的裂变。
1、高效省时
无需下载,直接在微信小程序中搜索即可进入游戏主页,为客户节省了手机内存,对于想玩游戏但是碍于内存不够的小伙伴简直是省时省力省流量,用完就关掉的方式提高了用户体验感,
比较符合现代年轻人高效、场景应用的需求。
2、超高游戏难度
游戏程序中虽然保持着简单的场景,但却是号称最难消除的小游戏,“最难”又时一波语言攻击,在激起用户的胜负欲的同时,又能带动用户持续闯关,并且在经历过无数次失败之后,还是想要通过第二关,成为“羊群”赢得羊的衣服(换装)。
这种快速开始,快速over,简单但是又需要动脑的游戏节奏,完全拿捏了现在的年轻人。
但是与消消乐不同的是两关难度的差异化,放开点来看,第三关、第四关是不是会更难,同时也是展现与其他游戏程序的差异化,这种跨越级的难度升级,也引发了玩家的大量吐槽,自发宣传游戏。
3、地域区分
进入小程序之后,我们会发现多个以省为单位的羊群,成为省战队,以通关人数做省份排名,在记录通关人数的同时,游戏档次又被进一步升华,玩者增强使命感和荣誉感,别说,看着山东省总是霸占榜一,游戏的胜负欲这不就被激发出来了吗。
这不单单是简单的排行榜形式,已经演化成省份智力的排行榜,话题、热议、分享源源不断,热度也逐渐难以把控,无论是在小红书、抖音、快手、知乎、微博中热搜榜中,羊了个羊绝对能占一席之地。
操作简单的第1关让玩家快速入圈,难度飙升的第2关像在考北大,你以为只是个简单的排行榜,但却是内含玄机,再通过话题、争议使得用户自发传播,实现破圈。
4、“饥饿营销”
“每天一局”真的是每天一局吗?别的游戏可能不是,但是羊了个羊是真的每天一局,每天在打同一局,甚至一直停留在第二关,这是我在玩过之后的感触。
用每天一局抓取用户的好胜心,刺激用户内心胜负欲,省排行榜视觉刺激,多维度触达用户挑战自我。
从游戏的玩法角度上,简单又粗暴,绿色的草坪背景,激昂的音乐,对用户来说甚至有点随便,随便的玩玩,随便的吐槽吐槽,都掌握到了极致。
但是又在其中参杂了社交属性,游戏好像不再那么乏味了,在用户情绪裂变的同时,游戏的传播也在发生裂变。
在“槽位已满”之后还会出现“还差一点点,是不是很气啊”挑衅的语句下,刺激玩家继续游戏,以通关者个数形成的城市排行榜,实际是在分区域拿捏市场。
羊了个羊在传播的同时,也在向我们说明掌握现代人群的喜好,对于传播起着主要作用,用户主动传播和被动传播,在行为意义上就已经被赋予了标签。
如何让用户自行产生社交裂变,成为营销的“传播者”,现在趋势是如此,未来也是如此。
抛开它是个小程序的观点来看,其它产品又何尝不是一样的概念,只是传播的方式以及营销手段有所差异,各位品牌运营和高层要学会顺势而为。
5、取名视觉化
程序头像以及进入页面都是由羊组成的,通过羊了个羊这个名字,由通过游戏关卡则会成功成为羊群中的羊,也是通过“羊群”的形式告诉其他玩者,是真的有玩家通过游戏,给后面的玩者希望。
其实也可以说成是”羊群陷阱”通过分享、看广告领工具等来获取利益,用户会自然而然“具帮助”,而不是成为广告方的传播人 。

有网友扒出羊了个羊的日收入情况,仅一收入就有600w,况且小程序还在持续被曝光,未来收益也是个未知数。

根据其社交属性,以羊展开的多种玩法:

1)个体羊
指游戏玩家,目前全网都在被羊了个羊整顿,被迫分为两个阵营,一个是已加入羊群的阵营,另一个是还在奋战第二关的人群。
2)羊群
由省队组成的羊群,因为第二关难度的飙升,用户纷纷表示“...省不差我这只羊”“我也为...省贡献了一份力量”等话题。
3)羊友圈
也就是微信好友,由分享、邀请、助力等成为社交平台。
4)羊了个羊圈
目前羊了个羊圈中有85.1万人,发布帖子有6.2万多,从羊了个羊圈子中,截止9月16日上午十二点,关于羊的话题将近有16万。

6、分享诱导
游戏在转发词上也“费尽心机”,例如用了“爱因斯坦”“敢不敢”、“0.01%”、“智力不够”等关键词,激起新用户的好奇心和挑战欲。
同时玩家在玩的时候会发现,游戏中音乐慷慨激昂,给人再战一百回合的冲动欲。

当然游戏能爆火,很多时候并不是偶然。除了游戏本身的机制和玩法,游戏之外的因素也相当重要。
能够在用户心智已然十分成熟的时候,俘获用户的心,并且让用户有共同的话题,有分享的冲动,‘羊了个羊’必然有它不一样的地方。
深入分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑,不仅让我们可以对当下的互联网用户的心态有一个完整的把控,在后续的爆款打造和品牌营销中,顺应时代是必然趋势。
面对‘羊了个羊’的突然爆火,我们更多地需要的是冷静与客观去对待这个游戏。
【共识、共鸣】,可以称得上是今后互联网时代的一个突破口、支点,和红利。
很多人都在纠结,流量的红利期已然过去,或者说流量的成本在不断攀升,透过【羊了个羊】看其营销,抓住用户痒点,与用户达成思想共识,并且去满足用户的这种思想共识,或许会发现新的红海。
这其实为后互联网时代的发展提供了目标和方向。
在流量红利不再的时候,我们需要思考的并不是如何从广度上去获取用户的问题,而是如何基于现有的用户,找到他们之间的共识,并且将这样一种共识,形成一种共鸣,从而达成引爆的效果。
04    │“羊了个羊”还能火多久│
【羊了个羊热词搜索排行】

【羊了个羊话题搜索排行】

了个羊小红书情况】

从羊了个羊爆火以来,在小红书疯狂输出529万+篇笔记,从图中我们可以看出,羊了个羊教程、游戏攻略、怎么玩,用户搜索概率更高。对与99%的网友已经在抖音上见识过第三关了,已经开始在抖音上云过关。
【羊了个羊】火爆的背后也引来质疑声,该小程序存在抄袭、运气好之类的,游戏公司相关负责人也有否认抄袭的言论,甚至还有人爆出创世人买两套房一车的网络谣言。
但创始人却声称这款小游戏并没有这么赚钱,这背后的事实我们也无法猜测,但游戏本身无疑也存在着比较大的挑战。
对于羊个羊游戏本身来说,它是成功的,爆火或许是机遇,游戏套路+运气都不是我们否认它爆火的因素。
很多业内人士表示,这款游戏大概率是“昙花一现”,如之前的跳一跳、切西瓜等,用户的热情心逐渐退下,也就是这款游戏颓靡的时候了,突发性很强,替代性也同样很强。
随着用户的关注力被其它事物分散,它往后可能也会被广大网友忘记,偶尔翻出来玩玩。
但是所有事物都没有绝对性,【羊了个羊】还能走多久,取决于它能否有创新,面对新事物的好奇心永远能掌握用户的注意力。
 │总结│
羊了个羊的营销方式也很独特,外界的质疑——抄袭风波,游戏难度——评论风波,经济收入——收入辩论。
羊了个羊的突然爆火,低门槛+高阶挑战的游戏,选择用户熟悉的大众玩法,但是又比其它游戏难度有断崖式的差别,提高玩家玩游戏时的挫败感,增强胜负欲。
总结‘羊了个羊’游戏火爆的原因总有三个:
1)社交裂变——反差和传播感,社交属性;
2)传播神曲——魔性音乐的配合有强记忆;
3)竞争机制——游戏排名;
‘羊了个羊’暗示着产品传播在这个时代的重要性,如何让用户自行产生社交裂变成为营销的关键。
 
 
 
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