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总台再度联手视频号,打开在线演唱会全新想象空间 
   作者:   时间:2022-08-15 14:41:44          视频号 线上演唱会 荣威汽车  

8月13日,中央广播电视总台(简称总台”)与视频号共同推出《这Young 的夏天》2022夏日歌会,强大的演出阵容包括李健、黎明、萧敬腾、李宇春等13位实力唱将,以及撒贝宁、任鲁豫等21位总台主持人,打造了一场沉浸式、同场感、交互性的线上音乐会。演唱会累计吸引超过3200万人在线观看,全网曝光34亿,微博话题阅读量17亿



(图:总台x视频号2022夏日歌会)


与此前崔健、罗大佑、后街男孩等视频号演唱会相比,此次夏日歌会联合国民级媒体平台总台,是双方“竖屏看春晚”后的又一次媒体融合创新实践。该场演唱会还引入了冠名品牌荣威汽车,多方联动打造了一场“长周期、高热度、大曝光”的国民级音乐盛事。


今年以来,视频号多场演唱会成功出圈,同时也验证了演唱会商业化的可复制性,在玩法上也持续更新迭代。演唱会形式从单艺人到多艺人、主题化,冠名商权益从品牌曝光、产品展示、用户心智、资产沉淀及交易转化全方位实现,此外还探索了演唱会与达人互选等产品组合推广模式。


此次与总台强强联合,不仅撬动了总台主持人天团这一“国民级IP群像”资源,助力荣威汽车强化“国民汽车品牌”形象,同时为后续演唱会商业化进一步打开全新想象空间。


知名营销专家肖明超认为,总台选择视频号合作,一方面源自于微信庞大的用户体量和粘性、强大的社交分享能力,可以实现总台“国民级”影响力的高效触达;另一方面,视频号平台以真实、有获得感及正向内容为基调,更容易与受众建立情感连接。


演唱会也在驱动着视频号平台的正向循环。一方面,演唱会这一常态化爆款内容,持续为视频号引流并培养用户使用习惯,提升视频号的用户体量及活跃度。另一方面,在爆款事件及明星/艺人IP的头部效应下,越来越多的创作者和品牌加速在视频号的投入,进一步带动视频号的内容生态丰富,同时对内容推广及变现能力的需求也日益显著。


上述专家进一步指出,从罗大佑、崔健等明星演唱会,到总台歌会,品牌的介入,说明视频号可以成为品牌的官方阵地,与用户进行深度互动与持续的沟通。


DCCI互联网研究院院长刘兴亮则认为,此次总台与视频号演唱会联合举办夏日歌会,为未来更多的媒体、品牌等进行内容、商业化等互补合作打开了想象空间。


近半年来,视频号产品与商业化能力不断完善,已经能够满足品牌在曝光、种草、转化等方面的诉求。不久前视频号推出的原生信息流广告,能够助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。

视频号作为微信生态内原子化的内容组件,可以成为企业公私域流量聚合与再分发的连接中枢,将流量高效地导向多个服务场景,包括社群、企业微信、公众号、小程序等,助力企业全域经营提效。

 
 
 
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