【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第31周，8月6日—8月12日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

闲鱼：“海鲜市场”实现双向奔赴

一应俱全的“海鲜”在展示各行业的特色宝贝、人物与文化的同时，透露出平台圈层交易的方便快捷。热闹的烟火气和潮流复古风，也使宝藏海鲜市场更加接地气和好逛。

五大分区

闲鱼花式转卖理由

闲鱼海鲜市场晨报

海鲜市场线上活动

乐乐茶品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》

8月8日，乐乐茶发布首支品牌宣传片，简单的字体、直白的语言、无厘头的想法和搞怪的画面，像极了我们发呆、烦恼时脑海中不断翻涌着的意识。当人在每个枯燥的时刻都只剩下“好烦”的情绪，应该拒绝延迟满足，享受即时、简单的快乐，用一根吸管将烦恼通通吸掉，此刻的快乐就是一杯乐乐茶。

正大光明地享受每个值得快乐的时刻，是成年人的正义。各大饮品品牌铺天盖地地宣扬“低脂”“低糖”，乐乐茶却告诉你先享受片刻的快乐，再继续对自己的鞭策。这一波反向营销成功占领用户心智，不仅宣扬了乐乐茶“快乐”的品牌文化，还从社畜的角度出发，用小吐槽、小抱怨唤起观众的情感共鸣。

小红书：敲钵放松把握用户痛点

8月8日，小红书展开了一场“红薯地夏季特产推介会”，介绍夏日降“燥”套装。

小红书《红薯地夏季特产推介会》

多日高温、没有长假、无剧可追、想要离职……年轻人的焦虑在炎炎夏日更加躁动起来。小红书为解决年轻人的抗焦虑需求，进行了大量的研发实验，最终锁定一款人们在自家餐桌、厨房就能get的解压好物——电饭锅内胆加擀面杖组合，轻轻一敲即可获得悦耳“饭”音，反复摩擦搓出超强共振。

“电饭钵”套装

此外，小红书还举办“轻松一下，问题不大”活动，邀请用户参与话题互动，分享自己的解压小技巧，抽送“电饭钵”套装。

小红书活动 “轻松一下，问题不大”

小红书将“敲钵”作为载体，呼吁浮躁生活中的人们用日常小事寻找内心的宁静，来对抗当代年轻人共有的焦虑处境。此次社群营销精准把握了当代年轻人的痛点，以日常生活中的需求创造话题热度，并立足于用户自发性产出的内容，以玩梗的方式进行平台的特色内容营销。

凯迪拉克：“拟态猫咪”阐释汽车新性能

8月8日是国际猫咪日，凯迪拉克发布趣味“喵片”，展示不同花色的“猫猫车”。

凯迪拉克《国际猫咪日，一起来云吸猫》

“喵片”将小猫的日常动作和汽车的声音相结合。猫咪眼睛在黑暗环境中遇光时，如刚启动的汽车车灯般闪亮；猫咪见到玩具时的匍匐前进，与发动机的轰鸣声相对应；汽车快速经过带出的风声，和小猫飞快跑过的动作保持一致；猫咪在转角处急刹，则响起汽车刹车时车轮与地面摩擦的声音……

猫咪起跑的动作与汽车行驶过程相衔接，凸显汽车的行进似猫咪般灵活；流媒体后视镜让视野更全面，也让人变得像猫一样拥有眼观六路的能力。

凯迪拉克不仅将车“拟猫化”，还使用含有猫咪元素的中英文谐音梗“一动，就妙”“cat like”作为宣传语。在国际猫咪日进行借势营销，把握了萌宠文化在现代年轻人中备受追捧的流行趋势，让不懂车的人也愿意为了吸猫观看广告片，有效地扩大了品牌声量，也以可爱的创意形式阐释了产品的新性能。

海信冰箱：真空实验室凸显产品卖点

真空技术带来的新鲜感，怎么不算艺术呢？

海信冰箱《真空·实验室第二季》

海信打造真空超级实验室，进行了一场“新鲜与美”的实验，以肉、水果、蔬菜为研究对象，将两份同样的食材分别放进海信真空冰箱和普通冰箱，观察二者会有怎样的区别。

普通冰箱中的三文鱼不再新鲜，水果演奏的音乐不在调上，雕刻后的蔬菜不再成形。而真空冰箱里，三文鱼拼成的立体画依旧保持色泽和美感，水果接上电极依然能演奏出美妙的水果之歌，雕刻艺术品菜菜子的造型未变分毫。

海信真空实验室倒计时海报

海信冰箱这则趣味短片，抓住产品“真空保鲜效果更好”的卖点进行反复强调。不仅罗列了真实的实验数据，强调客观事实，还以艺术实验的形式，直观地为观众对比展示了普通冰箱和海信真空冰箱性能上的差异。理性与感性的碰撞，在凸显产品卖点的同时，增强用户吸引力，也增加了用户对品牌的好感度。