【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

刚刚过去的七夕节，又是一季恩爱时。当代年轻人多用礼物来表达爱意，然而送什么样的礼物能体现真心和用心是一大难题。在人们对节日营销日渐麻木的今天，如何更真诚地与消费者建立情感连接，也成为了各大品牌方努力的方向。

本期案例挖掘机，TOP君精选了五个七夕节案例，让我们看看走心品牌如何体现真心。

天猫：“情蔬”谐音梗阐释产品特性

写n行情书，不如送颗“情蔬”，情蔬说情话，哪款是你的菜呢？

天猫大牌日联手7大品牌，搭建了一个“七夕情蔬培育基地”，培育会说情话的“情蔬”，说不出口的肉麻情话，交给可爱的情蔬来讲。

天猫大牌上新日·七夕企划

“开熏是和你一起的小确醺”的醺红柿，喝着小宇宙酒味气泡水沉醉在爱里；有了外星人x14，保塔菜的守护可以“让爱情像宝塔一样屹立不倒”；舒胡萝卜在博世洗碗机的帮助下达成“和你最浪漫的事，就是没有家务事”……这样可爱又浪漫的蔬菜，好想来一颗！

大牌上新日·七夕企划 “情蔬”海报

天猫七夕企划中，每个情蔬的名字都巧妙运用谐音梗，不仅具备趣味性，更起到了一语双关的作用，在诉说情话的同时，讲述着每个产品的特性。拟人化蔬菜、模拟生长过程、别样运用土味情话，这些生活化的表达具有很强的感染力，能够与消费者构建起情感连接。

Burberry：古老神话彰显品牌理念

有人说，爱是无限付出，有人说，爱是无限包容。但在有限的世界里，爱的尽头究竟是什么？

Burberry的2022七夕限定系列，邀请W野狗艺术舱·坨比创作了动画《跨越爱的八芒星》，诠释“爱之八芒星”的丰富寓意。

Burberry《跨越爱的八芒星》

可爱的简笔动画讲述了一个关于世界秘密的古老神话。在格纹世界，我们每个人都拥有自己的格子间，但当习惯了格纹守护的我们召唤爱之八芒星，就可以融合格纹，打破界限。

爱之八芒星代表着爱的八种特质：勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任，而在格纹世界，爱的尽头，是自由。

爱之八芒星

人们因爱划定界限，也因爱跨越界限，Burberry以其经典格纹图案为世界观，从率意的视角出发，讲述了格纹世界“爱之尽头即自由”的真谛。富有想象力的动画，不仅对“格纹”作出了新的诠释，也赋予了新品图案“八芒星”爱的寓意，在凸显新品的同时使品牌理念更加深入人心。

美团：琼瑶讲爱引发情感共鸣

紫薇、菟丝花、梅花……琼瑶在创作小说时，常常使用花的名字作为主角姓名或书名，因为她相信这般灿烂的花，是爱的象征。

美团《七夕花语》

地久天长的爱是什么样的呢？是“一个西瓜两把勺”，是“两人斗嘴一起笑”，是“纪念日忘记也会补过”，是“日复一日的关心里绵绵生长的花”……这些平凡的小事，正是琼瑶阿姨眼里的爱。

美团七夕海报：果切 酒水 买菜 买药 鲜花

美团本次携手琼瑶阿姨解读了“爱”这件小事，短片在琼瑶阿姨的娓娓道来中，展现了一对年轻情侣的温馨日常，种种平凡小事的场景，因她的文字显得更加动人。

王琳和高鑫作为曾饰演过琼瑶笔下经典人物的两位演员，也转发了美团此条微博，表达了对琼瑶阿姨的想念和对那段浪漫时光的怀念。

演员王琳、高鑫转发微博

美团通过“公众人物+场景塑造”的思路，不仅带给观众一波波“琼瑶剧”回忆杀，更是通过一个个温馨的画面，引发观众的情感共鸣。而片中所展现的日常生活中，美团的身影总是伴随左右，它并非主角，却无处不在，这不仅体现了美团给日常生活带来的便利，还彰显出品牌的价值和温度。

洽洽食品：宝黛cp助力声量扩大

——在现场嗑cp是一种什么体验？

——谢邀，人在现场，洽逢红楼，嗑到上头。

洽洽食品《在现场嗑cp是什么感觉》

七夕节当日，洽洽视频发布一条创意短片，邀请大家现场嗑cp。短片中一位女孩嗑了一下洽洽瓜子，竟然穿越到红楼梦世界，现场嗑起了宝黛cp。看到红楼梦贾母和凤姐嗑cp名场面时，女孩还在心里给她们封上“cp粉头”“后援会会长”的称号。短片结尾，红楼梦众人嗑起了女孩的cp，直呼“嗑到了嗑到了”，可谓是“我在戏外嗑cp，嗑cp的人在戏中看你”。

贾母和凤姐

此外，洽洽还推出红楼经典款包装瓜子，并与百岁山、白猫、森马等九大品牌互动，以暗含各品牌产品特点的土味情话一起嗑起了宝黛cp。

洽洽与九大品牌联动

洽洽此番通过对“87版红楼梦”进行复刻，巧妙地将瓜子融入到故事中，借经典作品体现产品可以让人茶余饭后、煲剧享受的特性；宝黛cp的借梗和对网络热词“嗑到了”的使用增强了对观众的吸引力；与其他品牌联动，节日借势营销，也扩大了品牌声量，让传统品牌焕发新的活力。

华为：情侣互拍拉近用户距离

爱会变老吗？

华为推出七夕短片，邀请了6对不同年龄段的情侣用华为手机拍摄彼此，并记录互拍过程，邀请他们观看。

华为《这个七夕 爱是主角》

短片中，情侣们互拍十分甜蜜，年轻人搞怪可爱、姿势多变，中年夫妻会因脸上画的爱心而羞涩，老年人也会荡秋千追求意境美。第二天他们观看自己的拍摄瞬间时，会因对方拍照姿势古怪而大笑，也会因想到一起度过的无数个日夜而感动落泪。

华为的七夕短片中强调“用年轻人的方式拍摄彼此”，凸显产品与年轻人的适配度，拉近与观众的距离。片中展现了情侣、夫妻自然的互动状态，建构与观众的情感连接，这也与其产品可以还原人们真实、鲜活的美丽的特性相符，强调了华为nova10系列主角影像的出色功能。最后，对“爱会变老吗”这个疑问作出解答——我们终将长大，但爱永远年轻。