2022年是数字藏品的爆发之年。
作为国内内容消费升级领军品牌，网易传媒于8月5日正式宣布上线“网易新闻数字藏品馆”，同时发布创世徽章数字藏品——“易闻天下”，为平台创世用户送上加入创世社群、尊贵会员标志、优先购、空投福利等VIP权利。
网易传媒抢先布局元宇宙营销及数字藏品领域，自去年以来已经推出了多套主题数字藏品，得到用户的热烈抢购和好评。网易新闻数字藏品馆的上线，意味着网易传媒数字藏品业务在技术和产品上的进一步成熟。未来，网易传媒将携手更多合作方，共同拓展数字藏品创新边界，共创年轻化元宇宙长效全景营销。
网易传媒副总裁李淼表示：“从互联网到移动互联网，网易传媒的内容原创能力一直被业内高度认可，我们希望在元宇宙时代，通过区块链和新交互技术的应用结合，让内容的表现与传播再次获得全面的升级。所以，网易新闻数字藏品馆从功能、IP、运营、资质等各个维度，都在追求极致的精品体验，未来它将满足客户端和用户端的多样化需求，创造全新价值。”
产技护航 保障数字藏品安全合规
数藏平台资质良莠不齐，平台“爆雷”事件时有发生。网易传媒深谙行业痛点，凭借强大的技术和产品实力，为用户和品牌的数字资产安全保驾护航。
网易新闻数字藏品馆以网易传媒自研联盟链“易闻链”为技术支撑，在数字资产上链、版权保护等多样化场景中都具备业内领先的安全稳定性。同时，数藏馆通过了国家互联网信息办公室区块链信息服务备案，用户安全管理严格，是国内合规性最高的数藏发行平台之一。
不仅如此，网易新闻数藏馆将入口放在拥有千万级用户的网易新闻客户端内，给玩家带来产品级流畅稳定体验的同时，还保证了产品功能的持续更新和运维，更是为网易新闻的用户带来了专享数字藏品福利，以网易新闻多年沉淀下的“跟贴文化”为设计灵感，推出了“二楼天团”“火星网友”等系列数字头像藏品。
目前，网易新闻数字藏品馆已经支持静态及动态图片藏品的铸造和发放，藏品玩法丰富多样，用户可以通过兑换、抽签、空投、购买盲盒抽隐藏款、实体&数字产品绑定等方式获得藏品，并能够进行分享和转赠。未来网易新闻数藏馆还将开发更多玩法功能，支持视频/音频/3D藏品上线，并推出藏品合成功能，用户也将拥有独一无二的藏品展示空间。
内容共创 助力品牌抢滩未来营销
对于想要借助数字藏品拥抱年轻群体的品牌方或地方文旅机构来说，数字藏品已成为营销创新的必争之地。而优质的原创内容以及长效的传播赋能，则成为有效营销的关键，这也正是网易传媒打造数字藏品服务的核心优势。
网易传媒积极布局元宇宙营销及数字藏品共创领域，早在今年年初就提出了行业首个“长效全景”元宇宙营销解决方案，帮助客户实现长期效益和全场景链接。网易新闻数藏馆背靠网易集团内容矩阵生态，能够实现对自有lP及站内外艺术作品高效、精品化的开发，基于多元业务形态，联合机构、地方文旅、品牌、NGO、艺术家、用户等进行内容共创，为合作方提供全套数字藏品解决方案。
负责网易新闻数字藏品开发及平台运营的网易文创更是网易传媒旗下面向年轻人群的创意内容品牌，团队成员深刻了解“Z世代”的精神世界和内容消费偏好，打造了“槽值”“谈心社”“浪潮工作室”“小羊驼三三”等20+深受年轻用户喜爱的头部内容IP，在全网拥有3.5亿+粉丝。
而在今年冬奥期间，网易文创更是签约国家体育总局冬季运动管理中心，成为中国冰雪文创合作伙伴，携手官方推出了以虚拟IP“小羊驼三三”为形象的首款中国冰雪主题积木像素画，以实物+数字藏品结合的方式助力冰雪赛事的年轻化传播，积累了丰富的数字文化和品牌合作的运营经验。
8月以来，为了传播北京文化，网易新闻数藏馆携手北京网信办发起“京彩北京”数字藏品限时共创活动，面向全网征集万幅北京场景图片，并将作品生成“京彩”首款文化数字藏品，留下2022独家京彩记忆。
网易传媒旗下丰富的频道和IP也成为数字藏品共创的内容富矿。在香港回归25周年期间，网易新闻文娱频道与邵氏兄弟TVB推出港风联名数字藏品——“HK CARD”，邀请黄宗泽、胡定欣等8位香港艺人作为共创艺术家，塑造了8款各具风格的港风数字藏品，在元宇宙的世界，让港风继续吹。
而互联网公司一年一度的中秋月饼礼盒今年也将加入数字藏品的玩法。以“无限之月”为主题的数字藏品现已在网易新闻数藏馆上线，购买数字藏品的用户将能够同时获得网易传媒2022中秋实体礼盒，真正打通了线上线下结合的带货新方式。
数藏行业高速发展期的震荡起伏不会动摇国家文化数字化战略的根本方向。随着行业自律的推进以及支持政策的逐步完善，以数字确权为核心的数字藏品必将成为数字文化产业发展的主要方向之一。网易传媒希望通过网易新闻数字藏品馆的上线，与合作方共同拥抱数字文化消费新趋势，助力品牌沉淀高质量数字资产，赋能实体经济，打造品牌在未来市场营销中的新动能。
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