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【案例挖掘机】罗永浩新公司开在飞书上,温氏食品谐音梗造节魔性洗脑 
   作者:TopMarketing   时间:2022-07-30 10:58:46          飞书 和平精英 OPPO  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第29周,7月23日—7月29日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

飞书:经典IP问公司之道


前不久,罗永浩重回科技圈创业,致力于带领新公司“打造下一代平台”。


“罗永浩新公司的第一个决定”,就是把公司开在飞书上


《罗永浩新公司的第一个决定》


武侠风的短视频,依旧有着老罗和二总的个人风格。


以武林秘籍、倚天剑、紧箍咒等元素致敬经典作品的同时,也表达着老罗对“公司之道”的诉求:高效协作、省钱好用,套路、价格昂贵、不落地、只会一管到底的软件通通都不要。


最后,真正的公司之道载金光而来——老罗告诉自己:不久后你的公司将开在飞书上。


@交个朋友直播间 微博评论


这条视频一出,网友再次被罗永浩和二总的广告创意折服,调侃老罗应当开个广告公司或做个演员。


飞书此次将它的目标受众明确为中小企业,因此选择了作为有个科技梦的“创业新人”的罗永浩进行联动,“公众人物+经典IP”的方式加上鬼畜rap等元素,也让这则广告使人眼前一亮。



传播效果上,这波是老罗和飞书的共赢。一方面,再次高调宣传老罗新开张的细红线公司;另一方面,无论是“开公司,一个飞书就够了”的slogan,还是企业管理者与代表其他办公软件的武林高手对话的场景塑造,都突出了飞书功能齐全,足够满足中小企业需求的卖点,和实现企业高效协同、目标对齐和战略落地的品牌主张


温氏食品:谐音梗造节扩大品牌声量


古有兵法36计,今有温氏食品《吃鸡36计》!温氏食品39周年庆,推出吃鸡36计,“空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、调鸡离山、走为上鸡、卧薪尝鸡……”,看看温氏如何花式吃鸡。


《吃鸡36计》


见过许多谐音梗,但连着听36个谐音梗还是头一次。


反复的强调让温氏食品好土鸡“山林田间长大、鸡味浓郁、一年卖出11亿只、专注39年培育”等产品卖点占领了观众的大脑。


温氏食品不仅取“鸡”为“计”的谐音,还取“727”为“吃啊吃”的谐音,无中生出“温氏727吃啊吃节”。

吃鸡36计谐音梗


此前,温氏食品进行深度跨界,携手国家羽毛球队、维达、欧派、小熊电器等品牌线下联动预热,打造电梯贴纸创意事件#万事皆可727#;线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声,联合造节


多品牌跨界,线上线下联动造节


而“吃鸡36计”中,温氏深入目标人群的圈层文化,运用年轻人喜闻乐见的谐音梗反复强调“好土鸡”的卖点;并对年轻人独自一人或好友伴侣相随的场景进行塑造,增强观众代入感;媒介及效果上,通过36个短片在线上平台的密集投放,将“_____________,就要727”句式不断重复,突出“万事皆可吃啊吃”的slogan,强调节日日期的同时实现魔性洗脑


福建文旅:年轻化土味视频打破常规


接地气的旅游宣传片是什么样的?


近日,福建官方发布乡村旅游宣传片,古早的画风和接地气的土味老梗,使其在一众旅游宣传片中显得格外骨骼清奇。


福建旅游宣传片


短片首先提出几个当代年轻人可能遭遇的处境:工作996、路上遇险却无措、对人生感到迷茫,随后用金光闪闪的大字告诉观众,在省璜,这些问题都不是问题


接着,视角跟随普通游客和C位神秘演员一起进入小镇,与散打世界冠军林慧敏、璜溪仙境高道长、省璜乡村达人阿东一起体验小镇生活。片中不仅使用舌尖上的中国、视频弹幕等元素,还套娃式评价自己的宣传片:又硬又好。


最后,C位神秘演员揭露身份,她已经从一名游客成为了一名“新省璜人”,由此彰显出省璜镇的好客与热情。



宣传片主要针对新时代的年轻人,构建新时代的乡村旅游,运用土味梗、小动画、拼贴画等元素对景点、美食、名人、风土人情进行介绍,让观众看到了更具亲和力和人情味儿的乡村。这则形式新颖的宣传片,打破了以往单方面输出旅游景点信息的宣传,其使用的场景塑造+KOL的营销方式也更容易为年轻网民所接受。


OPPO:实力派演绎具象化产品卖点


一个字,四封信,将会演绎出怎样的情节。


《独角戏》


如今我们评价照片或视频时,“电影感”成为了一个很高的评价,即以影像语言诉诸文学性。但日常生活中受设备所限,如何自己动手实现电影感呢?OPPO Find X5 系列上新的“姜文电影滤镜”给了我们答案。


《独角戏》海报


此次滤镜上新,OPPO邀请品牌推荐官齐溪出演《独角戏》,以一句台词诠释四种情绪。“灿烂”滤镜下的云开雾释;“黑白”滤镜下的泫然欲泣;“惊喜”滤镜下的雀跃欣喜;“太阳”滤镜下的屏气敛息……“喂”这一个字,在实力派演员的演绎和电影滤镜的加持下,衍生出无限的故事感。


OPPO Find X5 系列上新姜文电影滤镜海报


假如生活中也可以随着情绪变化而拥有不同的色彩,那人生这部电影,一定是一场滤镜大杂烩。OPPO借演员齐溪和导演姜文之势,采用“代言人+卖点”的营销思路,不仅拥有演员、导演的广泛粉丝作为受众群体,还将滤镜的卖点具象化,让观众更直观地感受产品效果。


和平精英:深入圈层唤起情感共鸣


作为生存类沙盒游戏的亮点之一,“空投”有着一种神秘的魅力,此次和平精英与多方联动举办“空投节”,推出和平空投节大片。


和平空投节大片


牛顿与苹果、牛排和饥饿狗狗、俄罗斯方块中具有”礼物“意义的元素,都化为方块形状,给人们带去惊喜,一如空投在游戏中的特性。


空投的内容物丰富,装备稀有,数量却少,且出现时间、地点均不固定,因此也一直是玩家在游戏中趋之若鹜的对象,玩家既会被它所吸引,也会担心自己在搜集空投的同时被敌人偷袭。

和平精英×中航文化 海报

和平精英×京东电竞 海报


和平精英以“空投”为灵感进行多方联动,邀请@康姆士COMZ乐队创作主题曲《追》;并与京东电竞合作,推出超级品类日“空投雨”玩法;和中航文化联动,以超级数字场景为载体,实现AG600海岛首飞。

空投节海报


和平精英深入圈层文化,以名人经典故事和经典游戏唤起玩家情感共鸣;将游戏的玩法代入生活,进行多品类联动,满足品牌诉求;把现实的装备投射进游戏,让我国航空工业的成果被更多年轻人看见,彰显品牌社会责任感。最终实现了虚拟与现实的联动,青年亚文化与爱国情怀的共鸣。

 
 
 
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