首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
复古时尚+更懂女人,欧拉芭蕾猫把跨界营销彻底玩明白了 
   作者:TopMarketing   时间:2022-07-16 20:41:42          欧拉  

新消费时代,营销应该怎么玩?


继续广告长片+明星代言?还是全网新闻稿通发一批?这种传统又老套的形式,早已经跟不上现如今市场风向的发展了。别说消费者不买账,就是营销人自己,都羞于承认这些营销case出自自己之手。


说到底,现在的营销到底应该怎么搞?什么样的案子才能打动消费者?


或许欧拉芭蕾猫的这套跨界营销玩法值得我们仔细研究,看看芭蕾猫是怎么把跨界营销玩明白的。


一个突破口:

瞄准潜力广阔的女性市场


芭蕾猫横空出世,引爆全网关注虽然令人眼红,但这种成功的新车营销背后,却是通过细致调研和市场判断后,对车型进行的精准定位。



芭蕾猫避开了传统汽车行业偏爱的越野、大空间、霸气等男人更喜爱的特征,反而换了个思路去宠爱女性消费者。其实女性不爱车早已经是汽车行业的“旧黄历”了,现如今女性消费者已经在汽车消费者人群中占据了将近40%的份额,并且上升势头非常明显,这么大一个空白的领域,被欧拉拿到了先机。



既然是更宠爱女性的汽车,欧拉芭蕾猫就把自己打造成了时尚风格极为精致的精品。这一点和很多时尚潮品不谋而合,精致且聚焦,用设计感和品质感去征服特定目标群体,并且为用户提供超出产品本身的高附加值。


芭蕾猫正是如此,用产品关爱宠爱女性的同时,也成为女性偏爱的时尚符号,提供了更多精神价值和自我认同层面的满足感,这就为后续芭蕾猫一鸣惊人的营销做好了伏笔。


一个酷风格:

复古之风引领汽车新审美


芭蕾猫在现如今普遍塑造运动感、犀利感的审美时代,再次另辟蹊径,大胆走起了复古时尚的造型风格,但却收获了意料之外的积极反馈,可以说引领了精品汽车的新审美。



其实近几年,复古风格的精品小车由于各种各样的原因,逐渐都淡出了主流市场,正因如此,市面上的新车都成了“套娃”一般的模样,怀旧风格的那种历史感和经典感让人十分期待。芭蕾猫正好在这个节点上应运而生,因此从发布起就得到了广泛的关注。


芭蕾猫的身上,融合了中西方美学的精华,整体都是圆融优雅的姿态,这种“优雅复新美学”设计理念,更好的展现女性柔美优雅的气质,跨越时间和空间,引领复古时尚的风潮。



令人惊喜的是,芭蕾猫更把宋瓷的美韵融合其中,展现了中国传统文化内涵,不流俗,更脱俗,让女性消费者等到了跨越千年的绝美颜色。


所以能看到,芭蕾猫作为“更爱女人”定位下付现的第一款女性专属座驾,不仅开创女性用车先河,树立女性友好新典范。更确立和引领了复古时尚的新车新审美。

图片

一个新体系:

从跨平台进化到全链路营销


产品有了爆红的底子,接下来就差一套好的营销体系了。


欧拉通过成都车展、广州车展、10城巡展调研发现,芭蕾猫的目标人群以高品位辣妈、少女心小姐姐为主,总占比接近9成。她们大多身在一线或新一线城市,喜欢精致,注重颜值,有文艺范儿,追捧个性时尚单品,是集精致主义、颜值主义、个性主义于一身的代表。


图片


所以,做女性更喜欢的事,就是欧拉营销成功的秘诀。芭蕾猫通过喵星人研究院、乐活局、全球青年共创大赛、欧拉下午茶等一系列贴合女性需求的营销活动,构建了一个让用户有了一个可以潮玩的"她生态”。


在线下,欧拉品牌时尚之夜携手明星代言人张若昀、超级偶像吴昕、时尚圈层KOL钟sir、跨界媒体及用户,共同打造了一场汽车跨界时装大秀,焕新品牌时尚调性,诠释了“更爱女人”的品牌主张,成功引爆全网热度。而上海欧拉女人时尚空间即将于8月开业,并作为首个用户体验中心,用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。



而在线上,芭蕾猫的跨平台全链路传播,让整体声量做到了最大化。在微博平台,1亿+以上阅读量话题11个,#尽兴生活# 话题高居热搜榜第6位。抖音平台上,#欧拉芭蕾猫上市#同样占据热榜第6位,今日达人资源冲上汽车榜第1位。而在女性用户更偏爱的小红书,话题浏览数175.2万,超级话题 #与芭蕾猫浪漫合拍,曝光超过3700万次,成为现象级网红产品。


众所周知女性市场并不容易开拓,但欧拉芭蕾猫似乎不怕挑战。通过对自身品质的高度自信,以及全链路营销的出彩玩法,欧拉都不断对外传递出品牌价值,让女性用户感到被关爱的同时,更鼓励她们活出自我。


 
 
 
相关阅读  
· 深受年轻人追捧,令人上头的ASMR究竟是什么? 
· 种树,是能让知乎站着挣钱的方式吗? 
· TopMarketing对话超级汇川广告平台杨怀渊:深度数字营销驱动企业增长 
· 【案例挖掘机】天猫“情蔬”讲情话,Burberry为爱跨越界限 
· 当七夕遇上科技,品牌如何讲述“赛博时代”的爱情故事? 
· 品牌做微信营销,视频号是突破口? 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
​用一首歌的时间,周杰伦如何化身“周影响力”?
TopMarketing  2022-07-14

2
营销“走心流”:有情有趣,就是当下的有用有效
TopMarketing  2022-07-14

3
复古时尚+更懂女人,欧拉芭蕾猫把跨界营销彻底玩明白了
TopMarketing  2022-07-16

4
似乎科技界的大佬都酷爱亲自出镜为自家产品“打call”
  2022-07-14

5
明星主播陆续退场,直播电商要凉凉?
TopMarketing  2022-07-19

6
硬干货·必收藏 | 新电商操盘手大会大咖精彩观点荟萃
  2022-07-22

7
【案例挖掘机】完美日记回溯妆容变迁史,vivo用现代寓言讲专注
TopMarketing  2022-07-22

8
开业不到半年成为现象级儿童乐园,盘小宝的成功密码是什么?
TopMarketing  2022-07-23

9
7.28直播 | 预制菜繁荣的背后:如何成为最后的赢家?
TopMarketing  2022-07-27

10
网易传媒签约法国队、阿根廷队 世界杯独家内容盛宴即将开启
  2022-07-15

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1