【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 毕业季悄然而至，面对今年庞大的毕业生军团，各品牌也在摩拳擦掌，然而如何通过精准的洞察和深入的沟通真正走入毕业生内心，构建与用户的深度链接，这也是当下众多品牌正在考虑的问题。在本期盘点中，TOP君精选了今年毕业季中令人印象深刻的五个品牌案例，希望能够提供一些借鉴参考。
六月青梅成熟时，也是莘莘学子毕业的季节。借此机会，统一青梅传承古礼，参照北宋「琼林宴」，为2022届学子举办了一场「毕业青梅宴」。
统一青梅「毕业青梅宴」
从释褐、赠诗、簪花，到敬茶、谢表、入宴，古时礼虽复杂，却饱含对学子的美好祝愿。伴随二十四伎乐悠扬的乐声，高度还原的场景、标准化的礼节使观众获得真实代入感，隔着屏幕体验了一把穿越千年的国风礼。在毕业礼中，青梅贯穿了全程。不论是宴会前的采梅、洗梅、晒梅，还是宴会中的敬茶、入宴，青梅作为夏日毕业的宴会佐饮充满了存在感。短片中的加工过程凸显了统一青梅原料的纯粹天然，而通过青梅与毕业礼的结合，不仅扩充了产品的使用场景，也让受众感受到了品牌本身的传统意蕴。
短片最后，统一还与虚拟人玩了一把结合，让国风虚拟人翎穿上古装敬茶，呈现出国风传统与未来科技相结合的魅力。
统一青梅在本次活动中，穿越千年用古法诠释新韵味，以独有的仪式感定格学子青春，为受众送上了一份不一样的毕业礼，足见品牌之用心。
如果说统一青梅是致敬传统，那么和平精英就是眺望未来。
继2020年中传和《我的世界》联动刷屏全网后，今年，《和平精英》也携手中国传媒大学动画与数字艺术学院打造了一场脑洞大开、妙趣横生的线上虚拟毕业典礼。
和平精英×中传 线上虚拟毕业典礼
6月27日，和平精英绿洲在游戏内上线全新玩法「中传群岛」，玩家只需进入群岛，即可体验一键换装学士服、星光闪耀红毯走秀、挥舞荧光棒观礼毕业礼花、趣味打卡拍照等丰富多样的毕业仪式，游戏内的多处场景完美复刻中传校园，给广大学子带来了身临其境般的美好体验。
此外，活动还邀请腾讯虚拟偶像星瞳在线对话中传动院院长黄心渊，以破次元壁的交流呈现学术与流行的精彩碰撞。
活动发起后，中传学子纷纷在社交平台发布截图打卡，也吸引了不少网友围观讨论，#我们在和平毕业了#话题迄今为止已获得2735.2 万次阅读，产生了不小的传播效应。
近两年，受疫情影响，许多学校线下毕业典礼举办受阻。此次《和平精英》与中传联动，一方面用线上还原场景的方式弥补了毕业生难以参加典礼的遗憾，引发用户情感共鸣；另一方面是瞄准了共同的受众群体，以创新提升受众好感，进一步吸引了潜在的年轻客群。
青春很短，一定要做重要的事。那么，什么是青春中重要的事？
中考？高考？毕业之际，vivo用一支短片告诉我们，那些在青春里未被我们重视的记忆，也同样很重要。
vivo 《青春的不重要》
或许是一次闺蜜间的捉弄，或许是为家乡的一碗小面痛哭，或许是一次肆无忌惮的夜跑，一次斗舞，一次无所顾忌的淋雨……这些事情在平日里看来微不足道，甚至傻里傻气，然而当其被纳入名为“毕业”的时空，一切就都成了青春的印记，变得分外有意义。幸而有照片，可以记录下那些不重要的事，使其成为我们人生中的独特瞬间。
在毕业时刻，相信每个人的内心除了充斥对过去的不舍和对未来的迷茫之外，都曾生发出一些微妙的放肆情绪。洞察到这一点，vivo舍弃了关于人生节点的宏大叙事，而是聚焦于青春中的每一个细小瞬间，将这些瞬间用手机定格，进而放大了青春的意义，引发年轻人共鸣。而vivo在其中充当记录青春回忆的载体，具有象征意味，通过情感沟通的方式建立起与年轻人的联系，增强了用户好感。
如何回顾大学四年经历？伊利选择用拼贴手账的方式打开这份青春回忆。
伊利 「2022 毕业歌」
短片从室友对大学时光飞逝的疑问切入，用拼贴画展开了从开学到毕业的过往经历。宿舍奶茶拼单、一起健身跳操、操场广场舞、线上网课、寝室耍宝……当手账本开启，这些被尘封的经历以鲜活的形式重现，也勾起了每个人的毕业情思。
受疫情限制，这届00后的校园生活与往届大不相同。短片选取了部分大众共有的校园生活经历和疫情之下的独特场景，既让人们在追忆往昔中产生共鸣，也为这届毕业生赋予了特殊的青春感悟。此外，00后是求新求异的一代，品牌与他们的沟通方式自然也要有所调整。伊利采用拼贴的视觉创意，正迎合了当下年轻人的审美潮流；而手账本身就具有记录收藏的功能，品牌加入手账这一元素，不仅使得“毕业”更具仪式感，也通过深入年轻人的兴趣圈子拉近了与受众的距离。
今年毕业季正值云南白药创制120周年，品牌携手毛不易发布了一首合作曲《拾光者》，既是回顾百年岁月历程，展望未来，也为毕业生们送上了一份美好祝愿。
云南白药×毛不易 《拾光者》
歌曲以写实的歌词描述了大学生毕业之际的淡淡愁思，并表达了对他们奔向远大理想的朴素祝福和祈愿。悠扬的乐曲搭配毛不易特有的浑厚声线，使静谧和温暖结合在歌曲中静静流淌倾泻，为听者带来治愈感受，也抚平了毕业生们离别的愁绪。在品牌120周年之际，云南白药选择用一首温暖的歌治愈广大毕业生，并鼓励年轻人勇敢闯荡，没有说教，也没有大道理，让受众感受到品牌如涓涓细流般的真心与诚意；与此同时，这也是一份企业的自我告白，云南白药在这首歌中回顾过往，表达出向下扎根、向上生长的决心，并借此传递了品牌守护大众健康的理念。此外，云南白药还发起了《拾光者》翻唱大赛，并在抖音平台推出「记录你的治愈时光」活动，进一步扩大活动声量。
《拾光者》翻唱计划大赛
在品牌毕业季营销活动中，为毕业生写歌并非新鲜事，但云南白药与毛不易携手发布的这首歌，胜在感情真挚、曲调动人，用娓娓道来的诉说感打破受众心理防线，成为众多花式玩法中的一股清流。
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