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【案例挖掘机】海飞丝上演时光里的父爱,阿道夫送你13公里长的心动 
   作者:TopMarketing   时间:2022-06-17 20:20:37          快手小店,闲鱼,海飞丝  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第23周,6月11日—6月17日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

海飞丝:借势节点引发用户共鸣


本周日是父亲节,也是世界无脱发日,洗护品牌海飞丝借势推出了一支短片《别让老爹为爱秃头》,呼吁大众更有效地关注男性脱发问题,多多守护老爸们的头皮健康。


海飞丝《别让老爹为爱秃头》


短片通过列举不同成长阶段的典型事件,讲述了子女们与老爸的头皮“抗争史”:小时候爱摆弄爸爸的头发玩,上学时爸爸为自己的作业愁掉了发,长大后,脱发的爸爸羞于面对来见家长的子女……这些不同时期的困扰伴随着孩子的不断成长而生,也是对孩子爱的具体证明。



子女在长大,爸爸也在变老。短片在前半段以爸爸的口吻讲述藏在时间里的爱,后半段则以孩子的视角表达了对爸爸的感谢。视角的转换凸显了双方藏在内心的爱意,也让屏幕前观看的受众更具代入感和共鸣。


图片


在父亲节来临之际,海飞丝将品牌卖点与节日属性相结合,从“爸爸的头皮”这一视角切入,让大众更深切地感受爸爸日常生活的操劳和关心,通过把握用户在节点的预期情绪提升用户好感,从而激发了用户的购买需求。


阿道夫:浪漫之路唤醒心动回忆


近日,正逢毕业季,阿道夫走进广州,在旅游观光线沿途的20个公交候车亭打造了一条长达13公里的“心动线”。



从“黄埔古村总站”到“珠江泳场站”,每个候车亭中的广告牌分开读是令人心动的情话,连起来则构成了一段发生在公车上的浪漫情节,不禁让人想起学生时代那些青春悸动。而阿道夫独特的香气在其中充当了主人公心动的线索,让品牌与浪漫气息结合,引发大众的情绪共鸣。


阿道夫活动宣传片

活动发起后,社交平台上获得了大量留言转发,不少市民也纷纷驻足打卡留念,追忆年少时光。



这份长达13公里的心动,每个人都能够在其中找到自己的影子。疫情当下,被隔开的不止人与人之间的距离,还有那份熟悉的悸动。这份充满新意的礼物,贴合了年轻人毕业季时的离愁别绪,也唤醒了大众的心动回忆,提醒人们去珍惜生活中转瞬即逝的温暖与美好。


此外,阿道夫巧妙利用了人们日常经过的公交站牌,不仅扩大了活动曝光量,也使得阿道夫洗发水的独特卖点深入受众心智,品牌形象也因此得以有效输出,可以说是一次成功的户外广告营销案例。


快手小店:平实化演绎传递品牌主张


快手616实在购物节来临,不懂点“专业术语”怎么行?这回,快手小店为想当带货主播的大爷科普了一回“互联网黑话”。


快手小店《一个带货主播的自我修养》


村里的叶子姐直播带货生意红火,眼馋的大爷也想入局,于是向同伴请教起了“互联网思维”。下沉市场、大数据、赋能、高频触达、孵化器、闭环、深耕……二人在交谈之中以深入地头田间的真实场景形象化诠释了互联网黑话的意义,并在这一过程中展示了带货博主的一步步进阶之路,侧面凸显了快手主播的专业性。



短片最后从理论转回现实,引出616购物节的“实在”主旨,并传递了“货真价实、童叟无欺”的诚信主张。



互联网黑话往往看起来复杂也令人望而却步。快手以农民伯伯为主角,首先以主体的亲切性消弭了品牌与受众沟通的距离,紧接着以趣味的片段演绎突出快手的接地气和实惠性,既向消费者强调了快手平台「实在人实在货实在价」的印象,也为本次购物节提前预热。


闲鱼:创意典礼塑造差异化认知


这个夏天,大四学生走出校园,还有一批蚊帐也迎来了毕业。你没听错,闲鱼给1000个蚊帐办了一场别开生面的毕业典礼。


正值毕业季,闲鱼在平台上发起了一次投票,邀请用户在蚊帐、四六级耳机、学霸笔记、显示器、电动车、台灯6种闲置物品中选出最能代表校园生活的物品,蚊帐最终高票当选,成为本届毕业典礼的“主人公”。


2022闲鱼校园毕业典礼


虽说主角是蚊帐,这毕业典礼可一点没含糊。对标大学生的毕业典礼,从校长致辞到“学生”上台领取证书,再到蚊帐的“才艺表演”,甚至还有“帐语八级”代表上场发言,这一系列环节顺滑流畅,令人张口结舌的同时还增添了点无厘头的趣味




品牌毕业季总打感情牌,而爱整活的闲鱼却不走寻常路。品牌将寄托毕业生情感记忆的物件作为线索,赋予其人格化的特征,将毕业季的离愁别绪以轻松愉悦的方式化解,避免了陈词滥调的煽情,也满足了Z世代年轻人对新鲜创意的追求。


作为二手生活交易平台,闲鱼发挥自身平台优势,通过打造群体氛围为年轻人搭建了可供交流的场景,以贴近年轻人喜好的创意赢得受众认同,进一步拉近了与用户的距离。


小红书:免费咖啡彰显细微关怀


疫情肆虐压制了上海人体内对咖啡躁动不安的渴望,而当咖啡馆热闹起来的时候,上海的生活就回来了。


在上海解封之时,小红书联合上海各区100+咖啡品牌发起了一场“好久不见咖啡”活动,为上海市民送出5万杯咖啡,道上一句“好久不见”。


小红书 “好久不见咖啡”活动


消费者在领取咖啡后,可在小红书带相关话题发笔记,去打卡久违的日常,还有机会领取隐藏款杯套,展开自由发挥创作;而对于无法去现场的朋友,参加好久不见填空挑战也有机会领取咖啡杯和纪念杯套。




对于上海人来说,咖啡不仅是打工人每日提神醒脑的必需品,也成了品质生活的象征,而追求品质的Z世代新锐白领正是小红书瞄准的目标人群。作为一个涵盖各类咖啡日常笔记的优质内容聚集地,小红书发挥自身桥梁作用,为上海人送去了一份温暖和慰藉。


在这一过程中,小红书既连接了商家,也沟通了用户,可以说是激发平台势能,以咖啡为媒介为三方搭建了便于沟通的场景,是为商家引流,也提升了平台用户活跃度。


 
 
 
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