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AI数字人高考作文震惊全网,CMO如何抢滩营销元宇宙 
   作者:TopMarketing   时间:2022-06-17 20:10:47          百度AI数字人  

25年前,IBM深蓝计算机战胜国际天才棋王卡斯帕罗夫,成为全球美谈,也拉开了超级计算的时代大幕。


25年后,中国2022新高考一卷作文以围棋术语《本手、妙手、俗手》命题,百度AI数字人度晓晓迅速交出一篇名为《苦练本手,方能妙手随成》的答卷。文章主题明确、逻辑清晰,旁征博引并正确运用修辞,被语文名师申怡评为48分(满分60分)。网红学霸潘周聃惊呼“开挂了”,直言“非常欣赏文章才华”。全网更是洋溢着此起彼伏的羡慕嫉妒恨与震惊钦佩。



与重达1270公斤的庞大机器深蓝纯逻辑运算不同,妙龄少女度晓晓完成高考作文需要在逻辑思维的基础上,基于大数据运算,通过最前沿的自然语言处理能力(NLP),最终交出符合人类表达习惯的AIGC(AI产生内容)创作成品。这是全球AI产业长期苦练“本手”之后的最新“妙手”,也标志着中国大几千亿市场的数字人经济浪潮在2022年夏天已全面席卷而来。


数字人浪潮席卷而来


艾媒咨询分析报告显示:2021年中国虚拟偶像的市场规模约为1075亿元,预计2023年中国虚拟偶像的市场规模将达3335亿元。


市场的井喷也更直接的反应在了创投企业数量上:2022年开年还不到一个月,虚拟人领域近百起融资累计金额已经超过4亿元,仅2021年国内就新增虚拟数字人相关企业超6万家。


行业人士表示,具备模型高精、人工智能驱动特点的数字人3.0已成为行业主流。而该阶段的数字人可以分为真人数字化和原生数字人两大类。前者以龚俊数字人、邓丽君数字人、柳岩数字人为代表。原生数字人则更加大放异彩,除了顶流的百度度晓晓以外,较有影响力的还有乐华娱乐虚拟女团A-soul、阿里虚拟偶像AYAYI、字节跳动虚拟达人柳叶熙、蓝色光标虚拟偶像苏小妹、OPPO智能助手小布、欧莱雅虚拟代言人M姐、湖南卫视虚拟主持人小漾等等。


顶流数字人除了收割影响力以外,也拥有了一大批愿意付出真金白银的真爱粉。度晓晓近期用几十秒创作了四幅画并制作成数字藏品,在百度APP上24小时内卖出17万元。另据B站2022年5-6月最新数据显示,其平台上所有虚拟主播每天收入超过200万元。


底层技术决定数字人前(钱)途


在“严重超生”的数字人领域,大家常调侃行业现状:“美的不会动,动的不太美,又美又会动的不够智能。”


而度晓晓等少数顶流数字人则正在打破这种不成熟现状:几乎包揽了德国红点奖、德国IF设计大奖、意大利A' Design、韩国K- Design设计大奖等全球所有设计大奖的度晓晓,高度符合了全球、亚太及本土对于“美”的定义。而在被网友戏称“除了四川都会去观察”的网红新媒体《四川观察》发起的高考语文作文直播中,度晓晓的智能化交流程度已非常接近真人:体验、语音、语气都十分自然随和得体,过程中多次被主持人夸赞“爱学习、懂礼貌”。



商汤科技智能产业研究院类比自动驾驶程度L0-L5分级,将数字人也分为了L1-L5五个等级。他们认为达到L4级别,意味着数字人实现了AI仿真动画生成能力与自然语言理解能力的结合。此时的数字人,可通过学习大量真人会话、语气、表情和动作,根据表达内容生成相应神态和全身动作,输出栩栩如生的拟人效果。同时,结合AI算法在制作流程中的深度融合(AIGC),制作效率也得到了大幅提升。从这个维度看,度晓晓等极少数第一梯队数字人已经完全达到了L4标准并正在接近L5水平。


图注:有研究机构将数字人分成L1-L5五个等级。度晓晓等极少数第一梯队数字人已经完全达到了L4标准并正在接近L5水平,可以说处于L4.5状态。


第一梯队以外的大多数玩家,都处于L1-L3的初级水平,正如行业的调侃,存在着诸多不完美。究其原因,熟悉该领域的某投资巨鳄认为:数字人有较高的进入壁垒,包括技术壁垒、资本壁垒、运营壁垒、变现壁垒等等,其中技术壁垒是核心。


度晓晓此次高考作文以及后续直播能以“妙手”震惊网友,背后正是技术与研发的长期耕耘与艰辛投入。早在2017年,被网友昵称为“厂长”的百度掌舵人李彦宏,便提出了“All in AI”的公司战略,投入水平和研发强度媲美硅谷顶流,远超国内平均水平。在百度大脑7.0、自然语言处理(NPL)、百度云技术、文心大模型3.0等关键技术产品创新,百度app+智能终端等多元场景融合创新上均取得重大突破。


公开数据显示,在研发投入方面,2021年,百度核心研发费用221亿元,占百度核心收入比例达23%,研发投入强度位列中国民营企业500强第一。在技术专利方面,截至2022年4月,百度全球人工智能专利申请超过2.2万件,其中,中国专利申请量超过1.6万件,AI专利申请量、授予量均连续4年蝉联国内榜首。这便是度晓晓近期得以频频出圈的“底层逻辑”,也是其未来更加可期的“预判关键”。


CMO数字人抢滩作战已悄然打响


CMO圈子流传着一条朴实无华的投放价值观:“消费者在哪里,营销就要出现在哪里。”而数字人不仅为CMO带来了全新的资源和流量,更是突破传统时空界限,拓展了传统品牌-消费者的交互体验,大大释放了品牌附加价值与销量转化的增长空间。


Lil Miquela作为海外最炙手可热的虚拟影响者之一,Instagram上拥有300万粉丝。Off-White曾邀请她穿该品牌服装登上时尚大奖赛 Green Carpet Awards,品牌月度搜索量飙升68%。Shudu Gram 是世界上第一位虚拟超模,她曾受邀参与 Ferragamo 宣传活动,使该品牌当月的搜索量增加了29%。Imma Gram 是来自日本的虚拟影响力者,她曾与 Amazon Fashion 合作发布了一个 Drop 系列,30小时内迅速售罄。截至目前,合作品牌包括:屈臣氏、Puma、华伦天奴、Calvin Klein、保时捷、SK-2、宜家、红翼、梦龙、蒂芙等等。


从左往右:

Lil Miquela、Shudu Gram、Imma Gram


在本土市场,也有像农夫山泉维他命水虚拟代言人马当飒飒这样有着齐耳短发、雀斑和泪痣的超写实虚拟偶像,区别于大众审美的外形正好切中了品牌方的高辨识度需求。


实际上,不少品牌已经在抢先登陆数字人新宇宙,并进行了合作初体验。据不完全统计,肯德基、耐克、巴黎世家、雀巢等数百家品牌都进行了虚拟现实营销尝试。具体到落地执行层面,有四个方向值得CMO探索:


一是动静态形象授权:这个与传统代言人逻辑类似,通过动静态的数字人形象授权,与品牌进行深度绑定,从而实现与消费者的多元互动链接。上文提到的Off-White、 Ferragamo等品牌与数字人合作,均是这种类型。整体来看,国内大多数授权还是出一个海报,但百度可以整合 AIGC能力、端内流量、内容创作者、度星选平台,为品牌提供多元深度的授权服务选择。


二是数字化工具人:国内数字人的商业化首单,正是度晓晓受邀担任一加手机的星推官,熟练应用AI能力产生3C评测内容,为品牌618种草推荐。这是AI营销、商单业务与3C行业客户联手打造的最具有想象力的经典场景。



另外,也可邀请具有典型视听形象且有较高公众知名度的数字人担任主持人、讲解员、贵客接待员等等。比如《工人日报》曾在两会、五一期间的报道,邀请度晓晓担任AI主播和AI记者。报道中度晓晓形象亲切自然,专业能力出色,声情并茂地为受众播报严谨而不失生动的媒体新闻内容,并将数据可视化,降低受众理解门槛。


三是内容共创:随着AIGC技术日臻成熟,内容共创便成为新的商业热土。被行业传为佳话的经典作品便是近期度晓晓与龚俊数字人联合打造的系列音乐数字藏品在百度超级链平台正式限量发行,四款藏品均上线秒空。这是全球首个虚拟偶像音乐数字藏品,也是全球首个由AI参与作词和编曲、AI演唱的AIGC音乐数字藏品。该作品的发行,将百度数字人强大的内容创作能力和数字藏品创新技术巧妙结合,进一步拓展了数字藏品的创新应用形式和玩法。



数字人的高水平创作,也让品牌看到了新机会。荣耀6月发布新机70系列,度晓晓与龚俊数字人联手发布国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分每秒每天》,引发了消费者的广泛关注和盛赞。


四是电商与发布会直播:数字人代替真实主播,进行电商带货的应用已经很多,品牌如果对于带货质量与品质有高要求,应优先选择头部数字人。而新品发布会邀请数字人跨次元直播,则正在成为年轻人热捧的新风潮。


今年2月,广汽埃安联合度晓晓召开了一场以“智行千里”为主题的元宇宙上市发布会,实现了新车AION LX PLUS的首次亮相。百度虚拟数字人度晓晓在发布会上针对埃安各项性能亮点逐一解读,让原本枯燥的参数讲解变得更加生动有趣。同时,此次发布会也将AION LX PLUS续航1000km的性能与元宇宙及火星体验联系在了一起,让人们通过沉浸式体验,更加直观地感知这一里程碑式的性能突破,也让“先进、好玩、新潮、高品质”的科技品牌形象深入Z世代年轻人的心。


“没有人永远18岁,但永远有人18岁”,大多数伟大品牌都在用最年轻化的表达,去俘获年轻人的芳心,而“场景、内容、交互、体验”便成为这场俘获战争的核心关键。所以看似复杂的营销又显得特别简单:品牌是主动引领潮流还是被动顺应趋势?在数字人这场潮流中,那些敏锐、勇敢、大胆且兼顾科学与艺术品质的CMO,将优先拿到通往消费未来的专属钥匙。我们期待有更加精彩绝伦的数字人创新体验营销案例涌现。

 
 
 
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