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Snap 成功举办 2022 全球生态合作伙伴大会中国专场:升级相机产品与 AR 生态,赋能中国品牌出海 
   作者:   时间:2022-06-09 20:01:44           

l Snap 旗下的 Snapchat 在全球已拥有超 6 亿月活用户、3.32 亿日活用户。

l Snap 相机升级:镜头云服务持续赋能开发者与创作者;光线追踪技术带来影院级 AR 效果;会飞的相机 Pixy 小巧便携、易于操控,时刻记录精彩。

l AR 购物迎来三大更新,包括 AR 购物创建套件、AR 图像处理技术和 Dress Up 界面,以更直观的互动试穿、试戴等体验,助力中国品牌主实现业务增长。


2022 年 6 月 9 日,中国,北京——相机公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日成功举办 Snap 2022 全球生态合作伙伴大会中国专场。本届大会聚焦“重回现实”主题,发布了一系列围绕 Snapchat 用户、AR 技术、AR 购物以及游戏生态的更新。面向中国合作伙伴,Snap 分享了全球年轻用户的消费习惯、趋势,以及如何借力 AR 策略与 Snapchat 平台强大的用户生态,解锁出海机遇的新思路。


Snap 全球商务副总裁 David Roter 在活动开场致辞中表示,“目前,Snapchat 在全球拥有超 6 亿的月活用户和 3.32 亿的日活用户。随着 Snap 的不断发展与成长,Snap 将持续深耕中国这个关键市场,赋能中国品牌主,帮助他们触达 Snap 独特且快速增长的全球受众。很高兴能继续与众多优秀的中国品牌及伙伴合作,共同创建一个更加美好的未来。”


Snap 全球商务副总裁 David Roter 在 2022 全球生态合作伙伴大会中国专场致辞


Snap 中国业务负责人张晰也在本届大会上强调,“Snapchat 作为一家相机公司,始终坚持着技术的投入和产品功能的迭代,同时积极培育良好的开发和创作者生态。今年的大会上,我们公布了多个突破性的产品和功能更新,从相机技术到 AR,再到创作者生态,每项更新都为 Snap 平台注入了新的活力,也为社交营销打开了新的格局,更将为中国出海企业带来新的机遇和红利。”


固本创新,持续引领相机和 AR 新格局


Snap 在本届大会上全面展现了其在“相机 + AR”领域的深厚实力。Snap 的 AR 技术早已打破现实与虚拟的边界,在 Snapchat 上,AR 从遥不可及的未来科技变成了触手可及的实用工具,用户平均每天在 Snapchat 上使用 AR 滤镜超过 60 亿次。得益于 AR 等方面的创新,Snap 备受下一代年轻群体的青睐:在全球20多个核心市场,Snap 平台已经覆盖了超过 75% 的 13-34 岁人群,其中,在美、英、法、荷以及中东核心市场,Z 世代占有率已经超过 90%。


为了向全球用户以及开发者持续提供更好的AR体验,Snap 发布了一系列新颖的相机产品:


l 专业级的镜头云服务(Lens Could) AR 开发者与创作者提供了无限可能,不仅可以实现远程存储,还支持将 AR 滤镜绑定至真实的地理位置,同时实现多用户交互。


l 全新的光线追踪技术(Ray Tracing)也被引入到 AR 创作平台 Lens Studio,帮助创作者打造“影院级”的 AR 效果。




Snapchat 与迪士尼合作推出的巴斯光年滤镜,融合光线追踪技术让用户体验冲上太空的逼真效果


l 会飞的相机 Pixy 精彩亮相,无需手柄控制,简单操作即可起飞并自动跟随,然后将影像自动上传至 Snapchat,随时随地记录精彩现实。


会飞的相机Pixy小巧便携,易于操控,时刻捕捉精彩瞬间


升级开发创作生态,助力创作者展现才华


在迈向 AR 新格局的道路上,Snap 还以开放心态拥抱全球合作伙伴,帮助开发者和创作者们在 Snapchat 平台上更好地创作和变现。


Snapchat 是内容创作者的聚集地,他们每天为 Snapchat 社群带来丰富、有趣的原创内容。目前 25 万名才华横溢的创作者们在 Snapchat 上制作了超过 250万个滤镜,浏览量超过 5 万亿次。全新推出的导演模式,涵盖了绿屏、快慢速剪辑、双模式编辑等全新工具,让创作者可以恣意发挥才华,为用户创造脑洞大开的内容。


Snap Games 和 Snap Minis 是 Snap 此前推出的轻量级游戏和应用平台,目前积累用户超过 3.4 亿,让 Snapchatter Snapchat用户) 爱不释手。同时,这两大平台也汇集了大批开发者。今年的大会上,Snap 推出了 Minis 隐私组件系统,为开发者提供了更加安全的开发环境,让 Snap 开发生态进一步升级。


深挖 AR 商业价值,赋能电商和游戏出海


在升级相机产品、完善 AR 生态的同时,Snap 也在持续深挖 AR 的商业价值,用 AR 帮助中国企业树立品牌、触达更多海外消费者。


目前,已有 74% 的 Snapchatter 使用 AR 购物,这些高使用率、强互动性的 AR 购物滤镜,在提升购买意向、实现销售额转化上也表现突出,给品牌们带来了切实回报。AR 购物改变了消费者的心态,让网上购物不再是被动的、未知的,通过互动体验感知产品效果,提升了消费者购买前的信心。数据显示,体验过可购物特效镜头的 Snapchatter 比未体验用户的购买率增加了 2.4 倍;而看过特效镜头的 Snapchatter 相较于仅看视频的用户,会带来 14% 的额外销售额;AR 购物还可以使网购的退货率降低 25%,显著减少因为退货给品牌带来的成本。


今年,Snapchat AR 购物体验再次升级,三大更新不仅优化用户体验,更是降低品牌开启 AR 营销的门槛,让AR 营销不再费时费力,而是简单快捷。


l AR 创建方面,全新的 AR 购物创建套件(AR Creation Suite)可以让品牌高效制作高质量 AR 试穿试戴滤镜。电商品牌可以将产品 AR 素材批量上传至产品目录,使用 AR Shopping 模版制作滤镜。制作完成后,品牌可在 Snapchat 上进行全方位推广,包括自然流量和 AR 广告等方式;全新的 AR 图像处理技术通过深度学习模型,能将品牌已有的 2D 商品图片素材直接转化成 AR 图像素材,品牌无需研究制作 AR 模型,大大提高 AR 制作效率;


AR 购物创建套件能帮助品牌高效制作 AR 滤镜,进行广告推广


l AR 体验方面,AR 图像处理技术还支持用户拍一张全身自拍照,就可以体验多种服装的上身效果,不用一直举着相机拍摄实时画面,试穿体验更简便;


l AR 购物层面,Snapchat中全新开通的 Dress Up 界面是单独为 AR 购物设置的入口,用户可以在界面中搜索、发现、分享 AR 试穿试戴滤镜。通过这种定制化、互动性高的全新体验,品牌可以掌握用户兴趣和喜好,持续优化 AR 滤镜,这也是品牌不可忽视的 AR 营销自然流量池。



Dress Up 界面能够让用户随心所欲试穿、试戴,线上轻松体验 AR 购物的便利


除了以 AR 购物助力跨境电商品牌出海,得益于 Snap 整体用户在各个年龄段分布均匀,且用户的成熟度、对新鲜事物的接受度,包括对新鲜游戏产品的消费意愿越来越强等因素,Snap 也能够为游戏出海提供有效助力。Snap 正在努力尝试更好地融合 AR 和游戏,例如扮演类、场景植入类这样更易于融合与传播的方式,从而配合游戏品牌营销,为更多游戏企业打开新渠道,创造更多机会与突破点。


聚焦现实,锚定未来,Snap 将持续更新迭代相机功能与产品,以开放共建的心态升级完善 AR 生态。同时,Snap 也将携手全球合作伙伴,为 Snapchat 用户和 Snapchat 平台注入更多创意活水,带给全球用户焕然一新的社交体验,带给中国品牌主互动有趣、效果显著的 AR 策略与营销解决方案,帮助中国品牌讲好出海故事,触达全球用户。


关于 Snap

Snap 是一家相机公司。我们相信重新发明相机是提升人们生活和沟通方式的最佳机会。我们通过赋能用户去表达自我、享受当下、探索世界和一起玩乐,从而为人类进步贡献力量。


Snap 旗下拥有风靡全球的社交软件 Snapchat。Snap 也是 AR 广告的开拓者和代入式品牌广告的倡导者,已服务数以千计的中国出海企业走向世界。


关于 Snapchat for Business

Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业,提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者,他们看中购物故事和体验,喜欢尝试新技术,沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验,极具代入感的数字广告,给了品牌高效触达优质客户的机会,让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象,以及最终带来高质量的转化。


媒体联络:

BCW 博雅公关

陈博 Rob Chen

+86 188 1733 0640

rob.chen@bcw-global.com

BCW 博雅公关

张倩 Caro Zhang

+86 137 1620 3219

caro.zhang@bcw-global.com

 
 
 
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