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视频号商业化玩法再升级,罗大佑演唱会再造现象级大事件 
   作者:   时间:2022-05-28 15:04:38          罗大佑 线上演唱直播 视频号  

继崔健演唱会之后,527日,极狐汽车再度联手视频号打造品牌营销大事件——罗大佑线上演唱直播吸引了近4200万人观看,再次全网刷屏。据悉,这是视频号打造的第二场商业化的演唱会直播。




此次罗大佑演唱会向冠名方极狐汽车开放了更多品牌露出权益,同时还进行了更多的内容授权与创新地融入了视频号达人互选营销玩法。品牌通过与各类优质内容创作者合作,借助演唱会高质量内容的二次传播与圈层用户深度沟通,从而实现更大范围的流量破圈。


作为微信生态内的超级连接器,视频号除了具备优质的爆款内容生产能力,还拥有打通多触点的流量汇聚能力、社交裂变的传播破圈能力以及丰富的后链路转化能力。


此次极狐汽车通过演唱会+达人互选组合拳,最大化将演唱会的热度转化为品牌认知度,同时,无论是在演唱会直播间、达人内容、朋友圈广告,还是极狐品牌的原生内容,都添加了线索收集入口,可实现用户资产的高效沉淀。这些升级举措意味着视频号演唱会直播冠名正在整合生态内的更多资源,通过各项资源优势的打通实现更加精细化的运作,帮助品牌实现曝光-心智-转化的全链路营销。




事实上,线上演唱会并非新鲜事物,近两年受疫情影响,明星艺人纷纷转战线上,音乐平台、短视频平台均有入局。然而真正带火在线演唱会的却是视频号。背后的原因,一方面在微信视频号看演唱会,创新的互动体验更丰富,真实用户身份社交分享也让现场感拉满,同时高价值用户社交分享裂变可以带来更多高质量的圈层用户,帮助品牌营销价值最大化。


以崔健演唱会为例,点击进入到直播间内观众人数(非人次)已达到4600+,相当于506个鸟巢坐满,还未包括微信生态内其他入口的直播间曝光量。其中,过半的直播观看用户来自朋友圈、聊天对话等社交分享入口。某种程度上,明星演唱会天然契合高价值社交流量的视频号平台。


随着商业化权益和玩法的不断升级迭代,作为品牌事件营销新阵地的视频号演唱会未来必将释放出更大的商业化价值。


 
 
 
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