首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
引领出海风向标,AppsFlyer 重磅发布《2022中国应用全球化趋势洞察报告》  
   作者:   时间:2022-05-27 15:03:06          AppsFlyer 出海营销 国际市场  

2022年5月26日,北京——全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于近日正式发布《2022中国应用全球化趋势洞察报告》(以下简称《报告》),通过对全球游戏、购物、金融、泛娱乐、社交应用等热门出海品类的趋势进行分析,全方位解读中国应用出海的最新机遇与挑战。



中国移动应用出海之路走了十多年,并在行业选择、区域市场、商业模式等方面经历诸多变化。从早期的“工具出海”到欣欣向荣的“游戏与电商出海”,再到如今备受关注的“社交出海”,日益丰富的应用产品相继攻入国际市场。


然而,中国应用出海的背后是国内互联网人口红利的消逝和越发昂贵的流量成本。


站在新的十字路口,不少中国广告主不禁发问:出海黄金期是否已经到期?在风云变幻的当下如何寻找新的增长点?2022新版《报告》基于8000个中国出海应用,统计期内(2021年1月至2022年3月)产生的45亿自然安装总量和22亿非自然安装总量,针对行业的热点趋势与洞察进行逐一解读。



中国出海应用在全球市场保持稳健增长态势,总安装量同比增长9%


新冠疫情持续影响全球经济活动,全球移动用户数量不断上升,用户的线上需求也逐步从疫情初期的“短期爆发”转向当前的“持久与稳定”,成为疫情下的“新常态”。


在过去一年,中国出海应用的总安装量同比上涨9%。以Android侧为例,自然安装总量同比上涨8%,非自然安装总量则同比上涨7%。然而,《报告》也指出中国出海应用中的平均每应用安装量同比下降11%。同样以Android侧为基准,平均每应用非自然安装量同比下降17%,自然安装量同比下降15%。


如果对相关数据样本进一步探究,《报告》指出仅有35%的出海应用年增长率在5%及以上。然而,如果缩小样本范围,聚焦在表现较好的前500名出海应用,其中有55%的应用呈现正向增长;如果进一步缩小样本范围,聚焦在表现较好的前50名出海应用,其中则有66%的出海应用呈现正向增长。


通过以上洞察,《报告》发现规模较大、发展较为成熟的出海应用,出海之路依然处于快速发展的阶段;而对于规模较小的应用,出海之路中的机遇与挑战相伴相生。



中国出海应用热门品类整体格局稳定,金融应用连续三年快速增长


过去三年,中国出海应用势头不减。在新冠疫情的催化下,各个应用品类总体保持较为稳定的状态。三年前的热门出海品类Top 10依旧是三年后的Top 10。


从细节来看,游戏应用依然占据中国出海应用的半壁江山,地位无可撼动。在2022年,有56.3%的中国出海应用来自游戏公司,与2021年相比,稳中有微微上升的势头。


在非游戏应用中,金融应用是近三年出海趋势中的“一匹黑马”,出海势头处于快速上升阶段,2022年,9.8%的中国出海应用属于金融,相较于2021年,同比增长32%;相较于2020年,同比增长60%。


社交和泛娱乐应用分别位列第三和第五,相较2021年,出海的占比均出现微幅下滑,但这并不说明两个应用品类增速放缓,而是从侧面印证其他的出海品类增长更加迅速。


“中国出海应用品类整体格局稳定,但对于特定区域的洞察不可一概而论。北美作为传统的高价值区域,不同品类的走势呈现多样化的特征,需要‘因时制宜’,才能做出更佳的营销决策;拉美作为新兴市场,整体增长潜力较大。如何把握红利期做好营销投放活动也值得思考。” AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示。


应用出海新征程:靠机遇走出去,凭智慧留下来


在出海成为越来越多中国应用不约而同的选择后,《报告》也对应用全球化做出展望。疫情催化、国内市场饱和与监管政策让更多企业坚定出海之路,中国移动应用的出海浪潮不会停歇。


王玮博士也表示:“在十多年的出海过程中,拥抱变化和快速反应一直是中国应用顺利出海的基本保障。AppsFlyer大中华区从成立之初,就致力于帮助更多的中国广告主扬帆起航。中国从不缺好的出海产品,关键是如何通过科学营销决策让产品触及更多潜在用户群体,释放品牌更大的潜力,这也是多数出海企业能否找到第二增长曲线的关键性因素。”


此外,隐私新政给移动营销行业带来翻天覆地的变化。短期内,行业走势会出现较大波动,长远看,行业走势会更加稳健。中国出海企业对目标市场应保持耐心与信心。隐私新政对移动应用行业来说,也代表一次前所未有的革新,出海企业如果能快速拥抱变化,抓住增长机会,就有可能成为下一个全球头部应用。


查阅更多建议,浏览《2022中国应用全球化趋势洞察报告》全文。




 
 
 
相关阅读  
· UC直播818匠心品质节:商家开播数涨超50% 多款名家字画、收藏级翡翠亮相“限时拍卖” 
· 奖项即将揭晓!第七届中国网络视频学院奖颁奖盛典即将开启! 
· 重磅发布《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》—— 用内容打破焦虑,成为新时代的“内容玩家” 
· 运动服品牌MAIA ACTIVE 2022年腰精裤4.0重磅升级 细腰翘臀 塑形升级 让每个SIZE都很美 
· 总台再度联手视频号,打开在线演唱会全新想象空间 
· 重磅 | 宠物新消费视觉设计大赏VA2022入围作品揭晓!75组创意设计定义宠物产品专属美学 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
硬干货·必收藏 | 新电商操盘手大会大咖精彩观点荟萃
  2022-07-22

2
【案例挖掘机】完美日记回溯妆容变迁史,vivo用现代寓言讲专注
TopMarketing  2022-07-22

3
开业不到半年成为现象级儿童乐园,盘小宝的成功密码是什么?
TopMarketing  2022-07-23

4
7.28直播 | 预制菜繁荣的背后:如何成为最后的赢家?
TopMarketing  2022-07-27

5
9.9元买60瓶饮料发成了小玩具?网友:值了
TopMarketing  2022-07-28

6
当七夕遇上科技,品牌如何讲述“赛博时代”的爱情故事?
TopMarketing  2022-08-04

7
消费品定价,到底该怎么定?
TopMarketing  2022-07-28

8
【案例挖掘机】罗永浩新公司开在飞书上,温氏食品谐音梗造节魔性洗脑
TopMarketing  2022-07-30

9
方言梗,文化复兴or过度娱乐?
TopMarketing  2022-08-02

10
「风劲行舟 奋楫远航」2022金鼠标国际数字营销节圆满收官!
  2022-07-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1