提到滑板，我们会想到这样一幅画面：宽敞的油柏马路上，成群结队的青年人纷纷踩着滑板，目光坚定笑容灿烂地朝路的尽头出发。湛蓝的天空下，他们说说笑笑、打打闹闹，将青春与热爱展现得淋漓尽致，滑板承载了他们对生活的态度以及对自我的表达。

近年来，与滑板文化类似的潮流文化发展迅速，由潮流文化衍生的潮流品牌也越来越多，尤其是街头服饰品牌。随着90、95后慢慢成为消费的主人群，他们对个性的追求和表达是潮流市场得以存在的重要因素。

2016年「COPPOLELLA」在米兰成立，因创始团队对滑板与街头文化的热爱，于是创立了围绕街头运动与反叛风格的品牌，以街头元素拓展至大众潮流市场。在2020年，「COPPOLELLA」加入中国时尚服饰品牌公司太平鸟，开启了在中国潮流市场的新征程。

近日，《新消费造物者》专栏有机会采访到了「COPPOLELLA」联合创始人Luigi陆艺，进一步了解了品牌对于年轻人能忠于自我的希冀以及对街头文化的热爱。

▲《新消费造物者》084期专访嘉宾

「COPPOLELLA」联合创始人 Luigi

以热爱为起点

打造街头文化乌托邦

我们跟其他街头品牌一样，最初的动机跟初心都是源于热爱和兴趣。品牌另一位创始人PAOLO COPPOLELLA是滑手出身，我也一直有参与创意设计和音乐相关的项目，自己对滑板也非常感兴趣，所以最初PAOLO提出想做一个滑板品牌，我觉得很酷，也是自己喜欢的，于是我们就从米兰的街头出发，做了COPPOLELLA品牌。

图片来源：品牌方提供

其实说反主流文化也许并不准确，更多的是坚持自我、表达自我的态度。好像青年文化大多数是从一种尝试对外发声的表达欲开始吧，希望把自己的想法讲出来，并且能够有朋友可以与自己产生共鸣，像音乐、舞蹈、滑板、绘画、诗词等都是青年文化中不同形式的、或强烈或含蓄的表达媒介。

COPPOLELLA作为街头品牌，所提倡的“反主流文化”就是希望能和大家一起思考，更勇敢地表达自我意识。我们也一直在不停地以各种方式设计和应用品牌的logo，来让更多人了解COPPOLELLA的理念。

logo是品牌的身份标识，早期我们的logo是没有恐龙的，后来我们想找一个更具象化的符号，所以就选择了恐龙。一方面是因为恐龙是世界上最远古的一种动物，我们希望COPPOLELLA一直存在并且也能做到OG的程度，这跟恐龙在自然界的地位是类似的；另一方面，恐龙虽然已经消失，但它仍存在于书籍和艺术作品中，并且会被人类长久地记忆，是一种永恒性的表现；另外，提到恐龙，尤其是logo里的迅猛龙，我们就会想到它们成群结队的场景，就好像街头聚在一起的孩子和朋友，更能代表团队的含义。

「COPPOLELLA」产品图

在这个过程中有好的经历，也有因困难而学到的经验。首先，决定创建品牌，有一个统一的价值观以及对团队成员的认可与欣赏是很重要的出发点；其次，品牌发展需要资金支持，面对资金不足的情况下，我们也通过各种方式来解决困难；然后是运营与销售上，运营与货品储备等方面的问题也出现过，包括如何与客群沟通，这些都是可以带给我们经验的机会。

就是喜欢街头文化、对潮流感兴趣的人，他们能够代表新时代的态度，但并不是仅指年轻人，因为街头文化本身就具有包容性和民主性，所以任何年龄和身份的人都可以参与其中，成为我们的一员。

另外，品牌不同，在消费人群的定位和产品价位上也会有差别。但总体来看，街头滑板品牌是根植在青年文化里的，为了保证在年轻人的消费能力之内，它的价位大多数都是比较平价的。

COPPOLELLA ×KAPPA

严格品控

思想碰撞擦出设计火花

目前产品的生产大部分都是在中国完成的，中国的制作水平是一流的，能为我们提供好的生产环境和条件。

因为我是fashion design毕业的，在进行产品设计时，更多的是我跟PAOLO共同完成的，一个人有好点子，另一个人就会配合着去优化想法，我们一起让设计更符合品牌理念。

每一次的设计、每一幅插画都会根据每一季灵感的不同而改变，所有的东西也是大家在一起进行思想碰撞的结果。我们会首先确定一个设计主题和方向，然后团队会去调研、进行拓展设计。

COPPOLELLA ×KAPPA

深耕理念传递

积极拓展出圈之道

从品牌营销来看，communication 其实是非常重要的。因为用户在了解产品品质好坏之前，他必须得先有想购买产品的兴趣，这种兴趣就需要品牌理念和故事来支撑。

现在大家不缺衣服穿，之所以还要去购买一个新的单品，无非就是那个品牌或单品能够提供给他不一样的精神满足感，这也是我们一直在努力的方向，我们也把对于品牌的很多想法以及对一些事物的理念传递，通过设计融入到产品中。因为衣服都可以做，只有品牌代表精神才是独一无二的，这也是我们在宣传时更偏向品牌理念的原因，只有品牌理念被用户所认可，那产品才可能会获得长久地青睐。

目前品牌在做服饰方面的全品类产品，也包括一些配件。一方面我们会通过一些有针对性的媒体渠道来向大家输送、宣传品牌；另一方面也会组织社群活动。在线上则会通过官方渠道进行销售。

营销的效果其实每一次都有不同，因为每一次的目的不一样，有的是为了品牌的声量，有的是为销售做铺垫，让产品触达更多人，所以会通过一些不一样的营销计划来达到不同的目的。

我们现在的品相比较丰富了，不仅有针对热气街头文化圈层的设计，也有更广泛着用场景风格的产品。我们核心的一条线是聚焦在街头文化这一社群的；同时也拥有另一条针对更多用户日常需求的产品支线。

图片来源：品牌方提供

以不变应万变

力争国际潮牌头部行列

首先，太平鸟这样的公司，它有非常完善的品牌运作体系去支撑、帮助COPPOLELLA走向新的阶段；其次，COPPOLELLA也能带来一些不同的想法，有很多的好的碰撞。

我个人认为国内外主流的潮流市场差异并不大，从实际情况来看，欧美知名的街头品牌在中国也是很受欢迎的。

我觉得可以从两个方面看待不同的潮流市场，第一是不同国家和地区潮流文化诞生的土壤是有差异的，像中国与外国相比会存在一定的滞后性，并且潮流文化的起步也比较晚一些。但在潮流文化的背后决定其走向的一定是青年文化，如音乐、电影、派对、艺术等，这些东西是不会变的，所以不管在哪片土壤，潮流的大趋势是一样的。

第二是对我自身华人文化的尊重热爱，这个是本能的。面对中国深远独特的文化，虽然作为一个外国基因的品牌，想对本土文化表达敬畏之情，一定要不断学习探究，希望能够在特定的时刻做出特别的产品。

我们希望在未来有更多人会喜欢COPPOLELLA，支持街头文化的发展。