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【案例挖掘机】vivo上演王家卫式交警大片,豆瓣“盖楼计划”正式竣工 
   作者:TopMarketing   时间:2022-05-13 20:19:01          MasterGo产品,豆瓣小组,和平精英  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第19周,5月6日—5月13日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 


vivo:戏剧化影片引发破圈传播

 

最近,vivo X80系列携手因《守护解放西》出圈的长沙交警石sir拍摄了一出“石sir外传”。


 vivo《石sir外传》


交警们每天出任务都做哪些事儿?石sir用手机相机功能带我们记录下了那些有趣的“名场面”,这也是他们每天都要经历的真实:

 

夜晚酒驾的司机被交警拦下,醉醺醺地问“可不可以送我回去”,却得到了回答“我可以送你进去”;

 


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三轮车单行道逆行,司机却假装听不懂,和交警讨论身体健康;



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以为是一场美丽的邂逅,二人见面时,一句“你怎么不戴头盔”将浪漫瞬间拉回现实。



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短片采用典型的王家卫抽帧式拍摄手法,用优美的背景音乐、港风色调和复杂的台词营造了看似暧昧迷离的氛围,又以夹杂着方言的诙谐幽默的对白令受众瞬间出戏,也使短片产生了意料之外的反转效果。

 

视频发布后,不仅引发众多粉丝的支持,也获得了不少政务机关的转发推荐,使品牌进一步破圈圈粉。


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 评论区网友留言

 

vivo X80通过交警日常拍摄记录的动作向用户展示了产品蔡司影像清晰拍摄的核心卖点,并借助纪录片剧集的影响助力短片扩散传播,在为新机进行宣传的同时传递出短片的主旨,即“每一个不为人知的守护,都值得被看见”,借此向广大交警致敬。


图片河南博物院:文物“复活”彰显文化传承

 

黄河孕育生机,文物折射历史,麦穗延续苍生。在麦子成熟之际,河南博物院联动河南各地市12家博物馆组织了一场“麦田里的博物馆”,将文化遗存置于麦田,意在向大众展示土地与传承、麦子与文明、历史与我们。

 

本次展览从全省博物馆中精选了39件文物仿制品,共分为“礼城”、“鼎立”、“绵延”三个篇章。

 



此外,在这片无人的麦田里,夜晚,还有一群千岁音乐家悄悄出没:


河南博物院《麦田里的博物馆》

 

短片中,那些距离我们遥远的文物被赋予了人的鲜活思想和生命,2400岁+的漆绘铜灯充当“灯光师”,“大唐女子音乐天团”伎乐女俑、9000岁的贾湖骨笛和弹三弦人物雕砖在麦田里共同奏响了来自数千年前的乐章。尽管这些文物已经历史久远,但它们都曾在各自的时代熠熠生辉,记载着闪闪发光的过往。

 


 

河南博物院用这种贴近年轻人话语的方式让千年文物“复活”,一方面以轻松的基调展现了文物中蕴含的悠久历史内涵和中原大地不息的生命力,另一方面也拉近了传统与现代的距离有利于提升年轻人对传统文化的兴趣,助力文化传承。 


和平精英:虚实相接诠释品牌内涵

 

和平精英三周年之际,发布了一支玩家纪录片,记录了三年中那些在游戏里奋力一跃的玩家们背后的真实生活。


和平精英 玩家纪录片

 

短片以游戏开局“落地”为内核,将玩家在游戏场景中的落地延伸到真实生活中对不同人生方向的选择,有的落在海岛为每家每户投递物资,有的落地野区,用艺术装点平凡的村落,有的落地街道,以捡跑回馈城市的给予。

 

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这些在游戏中驰骋不同地图的玩家们,谁又不是在生活中经营着自己非凡的人生?人生如游戏,只要落地,就要预备好挑战路途中的难。和平精英也借此传递了品牌主张,“无论我们跃向何处,必将落地有声”。


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作为游戏品牌,和平精英并未将视野局限于对游戏本身的宣传,而是从玩家视角展开,将现实与虚拟相结合,这样一来不仅为游戏赋予了厮杀格斗之外的深刻内涵,也使得用户命运与游戏场景相捆绑,进一步为玩家营造了归属感,提升了用户粘性。


图片豆瓣:创意脑洞增进用户互动

 

5月11日,豆瓣在4月发起的“豆瓣小组盖楼计划”正式竣工。

 

在豆瓣,加入小组被趣称为“买房”,而豆瓣这项计划,就是号召各个小组的成员以小组内容为素材,发挥想象创作一间房,并与豆友一起“盖”一座豆瓣小组大楼。

 

据统计,本次计划一共涵盖了豆瓣内140多个小组,豆瓣在组员创意满满的投稿之中,最终精选了66个组进入小组大楼。

 

有网友熟知的“炸厨房”组面对一堆“黑暗料理”一筹莫展;

 


 

有位于46楼的“糊弄学”小组秉持糊弄风格直接关灯;

 


 

还有位于8楼的“Weirdcore怪核地带”小组用彰显独特的拼贴追忆怀旧潮流。

 


这些有着不同氛围和际遇的小组在豆瓣成为分散的个体,每层楼代表着一个圈层或一种文化,遥远的相似性汇聚于此,而豆瓣以盖楼的方式让它们变成了一个个“家”,隔着屏幕的组员不再是陌生人,而是成为了赛博世界里某种形式上的“家人”。

 

本次活动,豆瓣以投稿的形式展开,在用户共创之中发挥了用户想象力和多元化创造力,在一定程度上增强了用户作为小组组员的荣誉感。另外,盖大楼的形式将组员们紧密地结合在一起,不仅活跃了小组氛围,也有助于拉近用户距离,为品牌注入年轻力。

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MasterGO:多场景演绎传递产品卖点

 

产品设计工具MasterGO携手罗永浩拍摄了一支产品片,生动展现了职场中那些令人头疼的瞬间。


MasterGo产品宣传片

 

当协调进度成为消磨意志的助推器,当一个小的改动却要引发无数重复劳动,当参数标注、沟通适配成为不同部门间交流的屏障,身为设计师的你是否也感同身受?尤其是在“十分钟后看”、“今晚交”的火线命令之下,职场人的痛苦和崩溃也在一夕之间爆发。


 

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短片中的职场人以夸张的方式演绎了不同棘手工作场景下的心理状态,准确戳中了当下职场设计师的多重痛点,引发心理共鸣。

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紧接着,老罗一句淡定的“不会呀,我们不是有MasterGO吗”将事件拉向转折,在对MasterGo的介绍中,诠释其针对不同问题“对症下药”的优势,在传递产品随时协作对齐、组件一件修正、一键切图卖点的同时,以设计师们的惊喜反应展现了对产品的认可。


 

整支短片利用夸张、慢动作等手法放大职场人情绪,在情绪的多重变化之中以对比反差凸显MasterGO为设计师带来的便捷,并通过三次重复强调了产品的功能性和实用性,使卖点深入用户心智。

 
 
 
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