1919年的陈独秀，讲了何为新青年，每年五四也会被拎出来再讲一次。

最近我发现认养一头牛竟然要做“牛奶中的新青年”。

这样的思路是很新的，让我展开说说。

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首先，它做了一件事儿：联合新青年，对话新青年。

（图源：认养一头牛微博）

我很喜欢这次的文案，因为品牌也不端着，消费者也不拘束。

大家面对面像朋友一样，聊聊刚认识时的第一印象，聊聊自己的工作，聊聊未曾改变的理想，还有对这个世界的态度：年轻且踏实。

聊得正欢，认养一头牛便与自己的青年好友，谈起了自己对于青年使命的理解，这便有了这条与新华社客户端联合推出CG短片《我们这一代》：

这支不到三分钟的短片，以一位青年的视角，在飞驰的历史列车上，记录着百年来无数青年们的奋斗与奉献，也记录着列车内越来越美好的场景，和窗外越来越繁荣的风景。

如果说《我们这一代》，认养一头牛想表达的是品牌对于时代的回应，以及对新青年精神的传承。

 那和《人物》联合推出的这篇深度长文，则是扎根到了牧场之中，用镜头记录着一群真实的“养牛新青年”。

（图源：人物公众号）

在《人物》笔下，你可以看到一群很平凡但很鲜活的“养牛新青年”。

无论是饲养员、繁育员还是畜牧兽医，他们身上都带着一股“平静的力量”，不骄不躁，每天踏踏实实把手上的活干好，对生活的态度是满足且积极的，有一番万物渺小而伟大的感觉。

通过他们的经历和对生活的态度，认养一头牛想告诉困于生活中的青年好友们：认真踏实的生活工作，就是在做价值的事。

正如新青年宣言海报里说的那样： 大家都想做很牛的事，我们更愿意把牛当回事。

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在对话完成后，认养一头牛便想招募那些有意愿的青年好友们，那些愿意待在牧场，愿意赋予生活全新想象的新青年，加入养牛事业。

这样的行为，在我看来，极具浪漫因子。

除了踏实与真诚，认养一头牛洞察到了年轻人的选择与坚韧，给了一群像吉文亚、王晨那样内心充盈的年轻人，一个往上走的信心，一份选择的底气，和一个广阔的舞台。

所以，它先调动起了年轻人的心。 选择了当下最热门的微博抽奖方式，来激发消费者的互动欲和转发欲，让年轻人对这次招募产生认知。

（图源：认养一头牛微博）

他们也与新青年发布了一支《招牛人，养好牛》视频。

你能从视频中看到他们对这份工作的坚守与热爱，结合《我们这一代》一起看，这一群群年轻的养牛人，就是推动中国农牧业发生天翻地覆改变的那群人。

这一切，都在一场与猎聘合作的招聘直播专场中被点燃。

（图源：猎聘APP）

面向全国开放67个岗位，覆盖众多职能，以优厚待遇鼓励农业青年发展，助力牧业现代化。1h场观达5w+人次，简历投递近千份。看来青年好友们对农业的热情不言而喻。

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在我看来，认养一头牛所承担的角色，是一个支持者，也是连接者。

支持，承接的是认养一头牛的责任感，它支持这群新青年，为世界做些新的事情。

连接，扩延的是认养一头牛在品牌层面所倡导的价值感，它用了一种全新的营销思路，将品牌责任链接到社会层面。

不夸张地说，这是第一次有品牌，将农业和乡村振兴和新青年连接起来，也让这种常常出现了新闻联播里的寄语，变得切实可感。

至今，认养一头牛的传播还在社交媒体持续发酵，从它的舆论反馈来看，具体在以下两个层面。 第一个层面，肯定了认养一头牛这次的营销动作。

消费者的UGC内容产出，就是最好的证明。不难看出，大家对养牛真的很有热情。

（图源：认养一头牛微博）

且认养一头牛在营销打法上和消费者共振的同时，也触达转化。 比如认养一头年联合新青年，上线“A2β-酪蛋白纯牛奶新青年活动装”，将产品化作最好的媒介，搭载开箱可获奖卡，扫码即可抽奖的形式，更能有效释放营销价值。

（图源：认养一头牛微博）

第二个层面，肯定了认养一头牛一直以来的品牌使命，即“为中国的奶业带来一点改变”。

大家常说，品牌总得在历史长河里，留下点不会变的东西。 放在认养一头牛上刚好，它的初心一直没变。

如果你关注过认养一头牛的品牌经历，你就能清晰感知到它是一直在被使命感影响每一个步调的。 从种植青贮饲料到专研日粮配比，从照料奶牛的日常起居到应用数智化技术，认养一头牛坚持“细”“慢”到极致，坚持用更高的标准要求自己，推动革新与改变。

认养一头牛也让养牛成为可以与用户交互的内容，极大推动了农牧业现代化，可视化的发展。

那些多元营销玩法，像是这些使命的生动注脚，写下了它的决心，也实现了多圈层消费者的情绪沟通，让消费者形成价值认同。

结语

在当下这样的传播环境里，一个品牌肯花时间去踏踏实实选择一件事情，而且始终真诚，越做越好，是很难得的，也值得尊敬的。

 所以这样的品牌，骨子里是有跟新青年一般的韧劲的。

 对认养一头牛来说，这份坚韧不拔，踏实肯干，让它有能力走进牧场，也有更大能力走向更广阔的蓝天白云。