首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
以「新青年」突围,认养一头牛上新高度 
   作者:   时间:2022-05-11 21:44:25          五四青年节  

1919年的陈独秀,讲了何为新青年,每年五四也会被拎出来再讲一次。


最近我发现认养一头牛竟然要做“牛奶中的新青年”


这样的思路是很新的,让我展开说说。


1


首先,它做了一件事儿:联合新青年,对话新青年



(图源:认养一头牛微博)


我很喜欢这次的文案,因为品牌也不端着,消费者也不拘束。


大家面对面像朋友一样,聊聊刚认识时的第一印象,聊聊自己的工作,聊聊未曾改变的理想,还有对这个世界的态度:年轻且踏实


聊得正欢,认养一头牛便与自己的青年好友,谈起了自己对于青年使命的理解,这便有了这条与新华社客户端联合推出CG短片《我们这一代》:




这支不到三分钟的短片,以一位青年的视角,在飞驰的历史列车上,记录着百年来无数青年们的奋斗与奉献,也记录着列车内越来越美好的场景,和窗外越来越繁荣的风景。


如果说《我们这一代》,认养一头牛想表达的是品牌对于时代的回应,以及对新青年精神的传承


 那和《人物》联合推出的这篇深度长文,则是扎根到了牧场之中,用镜头记录着一群真实的“养牛新青年”。


(图源:人物公众号)


在《人物》笔下,你可以看到一群很平凡但很鲜活的“养牛新青年”。


无论是饲养员、繁育员还是畜牧兽医,他们身上都带着一股“平静的力量”,不骄不躁,每天踏踏实实把手上的活干好,对生活的态度是满足且积极的,有一番万物渺小而伟大的感觉。


通过他们的经历和对生活的态度,认养一头牛想告诉困于生活中的青年好友们:认真踏实的生活工作,就是在做价值的事


正如新青年宣言海报里说的那样: 大家都想做很牛的事,我们更愿意把牛当回事


2


在对话完成后,认养一头牛便想招募那些有意愿的青年好友们,那些愿意待在牧场,愿意赋予生活全新想象的新青年,加入养牛事业。


这样的行为,在我看来,极具浪漫因子。


除了踏实与真诚,认养一头牛洞察到了年轻人的选择与坚韧,给了一群像吉文亚、王晨那样内心充盈的年轻人,一个往上走的信心,一份选择的底气,和一个广阔的舞台


所以,它先调动起了年轻人的心。 选择了当下最热门的微博抽奖方式,来激发消费者的互动欲和转发欲,让年轻人对这次招募产生认知。



(图源:认养一头牛微博)


他们也与新青年发布了一支《招牛人,养好牛》视频。




你能从视频中看到他们对这份工作的坚守与热爱,结合《我们这一代》一起看,这一群群年轻的养牛人,就是推动中国农牧业发生天翻地覆改变的那群人。


这一切,都在一场与猎聘合作的招聘直播专场中被点燃。



(图源:猎聘APP)


面向全国开放67个岗位,覆盖众多职能,以优厚待遇鼓励农业青年发展,助力牧业现代化。1h场观达5w+人次,简历投递近千份。看来青年好友们对农业的热情不言而喻。


3


在我看来,认养一头牛所承担的角色,是一个支持者,也是连接者


支持,承接的是认养一头牛的责任感,它支持这群新青年,为世界做些新的事情。


连接,扩延的是认养一头牛在品牌层面所倡导的价值感,它用了一种全新的营销思路,将品牌责任链接到社会层面。


不夸张地说,这是第一次有品牌,将农业和乡村振兴和新青年连接起来,也让这种常常出现了新闻联播里的寄语,变得切实可感。


至今,认养一头牛的传播还在社交媒体持续发酵,从它的舆论反馈来看,具体在以下两个层面。 第一个层面,肯定了认养一头牛这次的营销动作。


消费者的UGC内容产出,就是最好的证明。不难看出,大家对养牛真的很有热情。



(图源:认养一头牛微博)


且认养一头牛在营销打法上和消费者共振的同时,也触达转化。 比如认养一头年联合新青年,上线“A2β-酪蛋白纯牛奶新青年活动装”,将产品化作最好的媒介,搭载开箱可获奖卡,扫码即可抽奖的形式,更能有效释放营销价值。



(图源:认养一头牛微博)


第二个层面,肯定了认养一头牛一直以来的品牌使命,即“为中国的奶业带来一点改变”。


大家常说,品牌总得在历史长河里,留下点不会变的东西。 放在认养一头牛上刚好,它的初心一直没变。


如果你关注过认养一头牛的品牌经历,你就能清晰感知到它是一直在被使命感影响每一个步调的。 从种植青贮饲料到专研日粮配比,从照料奶牛的日常起居到应用数智化技术,认养一头牛坚持“细”“慢”到极致,坚持用更高的标准要求自己,推动革新与改变


认养一头牛也让养牛成为可以与用户交互的内容,极大推动了农牧业现代化,可视化的发展。


那些多元营销玩法,像是这些使命的生动注脚,写下了它的决心,也实现了多圈层消费者的情绪沟通,让消费者形成价值认同。


结语


在当下这样的传播环境里,一个品牌肯花时间去踏踏实实选择一件事情,而且始终真诚,越做越好,是很难得的,也值得尊敬的。


 所以这样的品牌,骨子里是有跟新青年一般的韧劲的


 对认养一头牛来说,这份坚韧不拔,踏实肯干,让它有能力走进牧场,也有更大能力走向更广阔的蓝天白云。


 最后,我想如果你也想把自己的职业放在蓝天白云下,认养一头牛会无比欢迎的。
 
 
 
相关阅读  
· 业绩与客户关系双赢?品牌为何需要增强Clean room 
· 助推“全国吃货节”传播,与食品行业品牌共创“有光”内容 
· 总部位于香港的Gusto Collective集团完成1100万美元种子轮融资 
· 盛会开幕!网易传媒成为2022首届“全国吃货节”官方合作媒体 
· 网购消费回暖,上海商家发起“淘宝式自救” 
· 淘宝天猫放送母亲节“关爱礼包”,推出亲子问诊服务,持续投入线下母婴室建设 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
研究报告|勘透七大核心观点,2022品牌KOL营销混战决胜负!
  2022-04-20

2
小红书品牌扣分已上线,然后呢?
  2022-04-20

3
​“跑车上天”、“叠叠乐”……这些汽车圈的事件营销,你知道几个?
TopMarketing  2022-04-22

4
强强联合!网易传媒与蓝色宇宙达成元宇宙营销战略合作
  2022-04-26

5
5000+精准观众参与, 200+优质展商抢先入驻的2022CDIE四大主题活动展区提前曝光啦!
  2022-04-20

6
MBTI:人前“情感大师”,人后“流量猎手”
TopMarketing  2022-04-22

7
淘宝天猫启动“侬好上海”20条,向上海商家推出精准纾困“组合拳”
  2022-04-29

8
顶尖潮牌齐聚、限时云端蹦迪!天猫重构潮流营销新生态
TopMarketing  2022-05-06

9
Keep实习生自制桌面电影 打造青年营销新案例
  2022-05-05

10
露营风起,品牌如何掘金户外市场?
TopMarketing  2022-05-05

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1