首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
巴黎欧莱雅 x 内外:裸色适我,由敢而生 
   作者:   时间:2022-05-10 11:54:45           


日前,巴黎欧莱雅推出了它和中国本土贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外的首次联名——通过裸色适我,由敢而生 的创意传播,品牌双方延续对多元之美与女性力量的探索,汲取源于肌肤的真实色调,面向亚洲肤色定制专属裸色产品,意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色,拥抱独特自我。


麦肯上海正是本次联名营销的创意代理商。


巴黎欧莱雅国际产品开发部总经理李俪说:自从25年前,巴黎欧莱雅第一次来到中国,我们就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。裸色是适合每一个中国女性的,是最能够体现女性之美的一个颜色。我们想要鼓励每一个女生,大胆的去拥抱独特的自己,相信美可以给自己带来力量。


正片: https://v.qq.com/x/page/m3336spr4xc.html


巴黎欧莱雅的标志性广告语我们值得拥有闻名全球,它一直致力于让女性拥有更多力量和自信,让她们相信自己的美,并找到自我的价值;而内外,亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长,拥抱身体和自我的真实多元之美,“一切都好,自在内外”。在中国女性力量崛起的今天,品牌双方的强强联手,为这个世界呈现出了独特的当代中国女性之美。


以产品加持女性勇气


在寻找消费者洞察的过程中,创意代理商麦肯上海对女生们提出了很多问题:你如何定义裸色?你如何看待女性的勇敢?……等等。一轮一轮的提问后,麦肯团队发现,传统观念里被认为‘不美的’的一些身体特征——可能是细小的雀斑,可能是显眼的美人痣,甚至,可能是脸上的一块胎记……即使是很小的地方,都可能会影响到女生的自信心,也最能直观体现女性是否敢于面对真实的自己。


每一个人接纳自己的方式不一样,有些人可以很容易地和自己融洽相处;而有些人不是。但一致的是,作为女生,当你愿意并且敢于去展示这些身体特征时,你就是一个有勇气的人。我们不想去生创一个时髦的营销概念而是想大胆地用创意,用产品给消费者的勇气做一点加持,鼓励她们做本真的自己麦肯上海Beauty team执行创意总监陈智斌(Kanny Chan)说


落实到传播中,不论是巴黎欧莱雅调制裸色口红系列还是NEIWAI内外同步推出同色系舒舒棉无尺码内衣,都被赋予了以身体特征为色号的命名——小雀斑,小麦,日晒痕,美人痣、裸胎记


麦肯团队亦选择了有相应的真实身体印记的普通女性,由她们来演绎每一个色号所表达的独特人生态度。当所有台词都来自于她们探索自我时的思考,整部片子,也因为真实而更加有力量。




NEIWAI内外品牌总监薛晓微 (Hailey Xue)说:“很多人觉得内衣和唇膏,是两件完全不相干的产品。但其实他们一个在内,一个在外,都是女性自我表达、勇敢地全情地爱自己的媒介。


两个大品牌合作的幕后花絮


对于麦肯的Beauty Team来说, 同时合作这两大截然不同的品牌,不仅考验着团队的项目管理和战略性思考能力,更要把控好两大品牌各自的传播调性,在求同存异中突出各自之美。


在片子里,从如何在视觉和色彩上达到平衡,到如何技巧性地演绎口红和身体的互动,乃至如何运镜,用适当的角度和速度去表达态度……每个环节,都需要精雕细琢,才能让两个品牌的融合看起来更加和谐自然。


麦肯上海总经理,负责Beauty Team杨丽璇GillianYeo)说道:“能同时和这两个品牌合作我们是非常兴奋的。两个品牌的调性截然不同,但共同点是他们都在坚持传播和弘扬女性力量。来源于法国的巴黎欧莱雅,更习惯于精致、勇敢、外放的表达方式;而NEIWAI内外更专注于有温度、多元、自在的讲述。我们不断琢磨两者的共性——包容,力量感,永远支持女性;最终,才为这一系列新品寻找到一个独特的定位,把风格迥异的两大品牌美好地融合在了一起。

 
 
 
相关阅读  
· Keep实习生自制桌面电影 打造青年营销新案例 
· 美的AI营销创新:致敬职业女性,做自己的女主角 
· 别克: 别看广告了,来看脱口秀吧 
· F5上海为聚划算百亿补贴打造全新“驾考白日梦”TVC 
· F5为爱奇艺打造效果营销B2B广告片 
· 品牌618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
研究报告|勘透七大核心观点,2022品牌KOL营销混战决胜负!
  2022-04-20

2
小红书品牌扣分已上线,然后呢?
  2022-04-20

3
​“跑车上天”、“叠叠乐”……这些汽车圈的事件营销,你知道几个?
TopMarketing  2022-04-22

4
强强联合!网易传媒与蓝色宇宙达成元宇宙营销战略合作
  2022-04-26

5
5000+精准观众参与, 200+优质展商抢先入驻的2022CDIE四大主题活动展区提前曝光啦!
  2022-04-20

6
MBTI:人前“情感大师”,人后“流量猎手”
TopMarketing  2022-04-22

7
淘宝天猫启动“侬好上海”20条,向上海商家推出精准纾困“组合拳”
  2022-04-29

8
顶尖潮牌齐聚、限时云端蹦迪!天猫重构潮流营销新生态
TopMarketing  2022-05-06

9
Keep实习生自制桌面电影 打造青年营销新案例
  2022-05-05

10
露营风起,品牌如何掘金户外市场?
TopMarketing  2022-05-05

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1