哈啰：品牌升级传递全方位陪伴

4月25日，哈啰出行宣布品牌升级，正式更名为「哈啰」并发布品牌大片《陪伴生活每一天》。

哈啰《陪伴生活每一天》

短片以“陪伴”为中心，从9个用户真实经历的生活片段入手，讲述了哈啰旗下产品在日常上学、工作、结婚、搬家、下雨天等不同场景给用户带去的贴心服务与关怀，传递出哈啰“陪伴生活每一天”的品牌理念。

短片中哈啰单车、顺风车、电动车、租车等多款产品悉数登场，强调了品牌在本地出行领域深耕多年的优势；而门票、车票、惠选等更多新业务的涌现也彰显了品牌的多元化布局，照应了品牌升级对“出行”二字的调整。

此外，伴随着品牌升级，哈啰一同发布了焕新logo，从视觉上去掉“H”，简化为更适应移动端效果的蓝色图标，并将原字体改为更具有亲和力的圆角字体，辅以开口微笑的文字图形，在和谐统一之中向消费者展现出了更加热情积极的品牌形象。

 

哈啰新旧LOGO对比

本次品牌升级，哈啰从多元业务布局延伸至用户陪伴，以感性的文字外壳包裹理性的品牌战略，在激起受众情感共鸣的同时将品牌植入用户心智，进一步深化了用户认知。

小米：规范字体彰显品牌价值

「文字，是一切美的开始。」

世界知识产权日之际，小米以宣传系统MIUI13搭载的全新字体MiSans为契机，发布了一支短片，在讲述中文字体故事的过程中，带领受众一同领略不同时代背景下的字体设计之美。

小米讲述中文字体故事

现代中文字体从何而来？我们常用的宋体、黑体是怎样诞生的？第一代字体设计师如何制作字体？短片以中国最大的综合性词典《辞海》为线索引入，通过对以往不同时代字体发展历程的回溯，展现了背后文字工作者不为人知的努力和艰辛。

而今，当屏幕成为文字的重要载体，小米传承了这一工作，将字体设计从纸面转移到了电子屏幕。小米MiSans能够根据不同场景细微地调整字体粗细，消除人眼的视觉误差，从而提高文字的可读性，这一人性化的设计也体现了品牌对用户的贴心关怀。

 

从手写到印刷再到屏显，时代在变，字体背后凝聚的心血不变。小米以知识产权日为依托，从每一代字体中所蕴含工匠精神发散至品牌创新价值，既宣扬了对字体文化的尊重和保护，也展现了品牌为字体标准和规范做出的努力以及在新时代下对美好品质的传承。 

QQ星：创意造句引发网友互动

曾经有人调侃，没有挨打的童年是不完整的。每个人在孩童时代似乎都或多或少因为不同的原因经历过父母的“暴风骤雨”，然而这些在父母眼中看似云淡风轻的事情，却很有可能造成孩子心中的伤痛。

基于此，在国际不打小孩日，专注儿童成长的牛奶品牌QQ星联合屈臣氏、蜜雪冰城等108个品牌，以“打_____，不打小孩”为主题发布了108张趣味海报，传递“关爱儿童”的核心主张。

部分联名海报

另外，QQ星还推出了《100个不打小孩的理由》——父母版答案之书，呼吁父母在冲动“下手”前翻开这本书，在一条条发人深省的“哲思”之中平复心绪。

父母版答案之书：《100个不打小孩的理由》

活动发布后，迅速在社交平台上掀起了讨论热潮，网友们在深感触动之余纷纷参与到“不打体”的创作中去，在传播扩散之中将话题引至高潮。

社交平台话题讨论

去年，QQ星就曾围绕“不打小孩日”联动品牌发起了相关公益话题；今年，QQ星在创意升级的基础上通过与父母的“对话”进一步营造情感共鸣，将“不打小孩”的号召真正以实物灌输到受众心智之中，用实际行动传递品牌对中国儿童群体的持续关注，也为品牌树立了关爱儿童、勇于发声的良好形象。

黑之养×快手：趣味礼盒巧传品牌主张

继去年和霸王联名推出爆款产品「爆發丸」后，黑之养再出趣味联名，携手快手磁力引擎打造了限定款「好事爆发」礼盒。

联名礼盒精准洞察当下年轻人期望暴富好运的社会化心理，以“發”为创意原点，并以“美发屋”为核心场景，将“头发”与“好运”相结合，在凸显黑芝麻护发养发产品属性的同时，延伸覆盖到消费者的心理需求，向用户传递了“食养让生活更美，健康与好运相伴”的理念，加深了健康食养的品牌主张。

与此同时，为了庆祝香港回归25周年，礼盒的整体设计以复古港风为主，搭配快手磁力引擎IP手办，将形象与场景紧密融合，兼顾时尚与趣味，既戳中了年轻人个性爱潮玩的心理，增强用户玩乐时的社交属性，也寄托了对时局的美好祝福与期待。

DOOGHOOD×单读：

报亭重建唤回阅读乐趣

曾几何时，报刊亭是我们快速获取信息和知识的来源，它帮助我们在触手可及的距离内，用最便捷的方式触摸到最新鲜的资讯，看见外面世界的新鲜与辽阔。

而随着时代的变迁，电子屏幕取代纸质书籍成为大众阅读的主要渠道，报刊亭也因此日渐消失，或是成为了城市中的“活标本”，仅供人们回忆和叹息。

洞察到这一现象，独立书店DOOGHOOD开启了一项「找到报刊亭」计划，并将位于郑州芝麻街公园里的一个闲置保安亭改造成了以「报刊亭」为概念的展览、阅读空间，作为概念书店和快闪空间使用。

活动第一期品牌与单向空间旗下文化品牌「单读」合作，呈现了一期关于单读的展览与快闪阅读计划。活动既集合了「单读」作为文化与出版品牌出版物和单读书系列，也收纳了相关名人书籍，邀清读者透过静态的文字窥探和感知过去数十年间时代的变迁。

电子阅读固然方便快捷，但很容易被杂乱的信息干扰影响，DOOGHOOD 希望通过这种方式再现报刊亭作为书籍承载物的作用，来重拾大众那些年失落的记忆，也让大家找回简单阅读的价值和乐趣。