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爱奇艺构建多元化流量池,拉动效果广告2021第四季度环比同比稳定增长 
   作者:TopMarketing   时间:2022-03-02 12:13:14          爱奇艺 财报 效果广告  

3月1日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)公布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。全年总营收达306亿元,同比增长3%,其中,2021年全年广告收入达71亿元,同比增长4%。2022年3月2日美股收盘,爱奇艺(IQ.US)收涨21.50%,股价盘中一度上涨接近40%。



全行业的流量争夺愈演愈烈,爱奇艺在巩固长视频优质内容流量同时,用极速版拓展低线城市流量,用随刻构建兴趣视频社区,完善了多元流量布局,其带来的广告收入价值也开始凸显。

据本次财报电话会信息,爱奇艺极速版运营指标已经连续几个季度上涨,四季度DAU峰值达到500万。爱奇艺极速版用户与主站APP之间的用户重合率较低,他们更倾向于观看片库内容,已经形成了与主站用户的差异化流量池。爱奇艺极速版变现方式主要是广告,尤其是效果广告,本季度极速版经营指标大幅提升,也拉动了爱奇艺效果广告同比、环比稳定增长。

另一个重要流量来自兴趣社区随刻, 2021年全年,随刻贡献了用户平台花费时长近17%,是爱奇艺内容生态中非常重要的组成部分。随刻带来的流量,促进了效果广告存量的增长,进而推动了收入增长。随刻丰富了爱奇艺内容生态,因其内容成本较低,也在一定程度上缓解了爱奇艺的成本压力。


优质长视频内容是人们追求精神生活的刚性需求,过去一年,爱奇艺推出了《赘婿》《风起洛阳》《谁是凶手》等优质内容,保持了其行业领先地位。3月1日,由爱奇艺出品并全网独播剧集《人世间》内容热度值破10000,成为2022年全民爆款内容。面临行业快速变化,爱奇艺预判长视频将转入新发展阶段:竞争将从单纯追求数量转向注重质量,运营重点从抢占市场份额转向提高运营效率。爱奇艺在行业内率先采取一系列措施以迎接新阶段,其管理层表示:爱奇艺已经通过聚焦核心业务,降本增效并优化组织架构,提升运营效率和投资回报率。2022年,爱奇艺的目标是通过多种手段,保证优质内容输送,提升运营效率,实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。


 
 
 
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