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【案例挖掘机】情人节专场:爱情不分标准,真爱由你我定义 
   作者:TopMarketing   时间:2022-02-19 11:28:38          安慕希“214真爱来电”,天猫超市  


刚刚过去的情人节,鲜花口红一片欢腾,甜到了有对象的,虐倒了单身的。不过没关系,不论你是一个人过还是两个人过,在这里,还有一群浪漫的品牌陪你一起过。

下面,TOP君精选了五个情人节案例,让我们一起感受来自品牌的“限定浪漫”。


安慕希:代际沟通展现品牌关怀

这个情人节,安慕希来了一次跨越时空的「214真爱来电」,邀请26岁和62岁的两代人,通过隔空对话阐述自己对爱的不同理解,一起来讨论究竟什么是爱。

安慕希“214真爱来电”

此外,安慕希还在小程序发起了真爱来电活动,邀请用户分享父母或长辈的真爱故事,也可以留下信息,为父母或长辈寻找真爱伴侣。


安慕希小程序活动


爱不分年龄,每个人都有选择爱的权利。安慕希此次活动摆脱了传统的年轻人视角,另辟蹊径,从中老年人的维度出发,希望年轻人通过和父母一辈的情感讨论,重新关注他们那些被忽视的情感与困惑。

据调查,截至2021年,全国独居和空巢老年人口约有 1.18 亿。借这次活动,安慕希既传达了对中老年人情感生活的关心,也串联起了年轻人的孝老之心,让父母与子女之间爱的关系进一步升华,彰显了品牌独特的浪漫视角。


天猫超市:反向思维引导用户互动

情人节来临,豆瓣劝分小组又来了?

不过这次,他们不是来劝分的。

天猫超市联合豆瓣劝分小组“吐血”整理了小组内10000份真实劝分案例,并出具了一份“劝和”报告,从不同维度分析了谈恋爱过程中可能存在的“雷区”,给予恋爱中的人“规避风险”的诚恳建议。



天猫情人节劝和报告


另一半最爱几点说分手?哪些话说完离分手不远了?过节送什么不尴尬?另一半出轨的证据有哪些……天猫超市通过对这些现象的理由盘点和概率统计,给出了保持恋爱稳定的反向建议。


猫情人节劝和报告

在这个甜蜜的情人节,天猫超市以这种趣味报告的形式总结恋爱经验,可谓是为广大情侣送上了一份未雨绸缪的“防分手指南”。用来源于生活中的真实案例取材,切实把握了受众心理,在激发年轻人互动的同时引起受众的情感共鸣。不过,出发点虽好,报告仅供参考,毕竟情侣之间,还是需要保留多一分信任。


凯迪拉克:趣味谐音梗彰显品牌温度


汽车品牌如何借势情人节?看凯迪拉克玩转谐音梗。

凯迪拉克《凯迪 like U》

短片中,凯迪拉克以“LIKEU”为主题,采用默剧、定格动画、喜剧等五种特殊形式演绎了日常生活场景中关于爱的小事,内容创意有趣,且充满温情,来自舅舅、妈妈、男友、老板、老爸的爱,让每个人的生活充满了温暖。短片最后“XX LIKEU”不断跳跃变幻,也让我们看到了这个世界上各种爱的场景。



值得一提的是,短片中的这些小事都发生在车上,品牌将凯迪拉克汽车自动泊车,行车平稳等优势与爱人的关心相结合,打通了产品与生活的契合之处,在展现品牌卖点的同时共同传达了“爱”的主题。



凯迪拉克巧用谐音梗“凯迪LIKEU”演绎品牌名,从生活小事落脚到品牌情感传递,在情人节为用户送上了一份温馨祝福,这也象征着品牌对用户的恒久守护。



可糖×dresscode:

单身花束打造别样节日体验

一到情人节,最忙的恐怕就属花店了。

今年,美瞳品牌可糖携手花店dresscod,在北京三里屯打造了一场以「终究可爱」为主题的浪漫单身派对,并开展了一系列单身人士专属的情人节线下活动。

可糖以旗下产品巧克力美瞳为灵感,打造了 150 支单身专属联名巧克力花束,于情人节前夕在dresscode花店限量售卖。



另外,品牌还为这场派对打造了一场秘密惊喜,即当用户到店购买花束时,会被告知该花束已被上一位顾客买单,用户可选择立即收下花束或为下一位陌生人买单,并手写卡片送上祝福,将情人节的浪漫传递给更多人。



谁说巧克力和花只能送给情侣?王尔德曾说过,爱自己是终身浪漫的开始,过好自己的生活,其实也是另一种浪漫的方式。在这个甜蜜浓度极高的情人节,品牌将更多视角放在了单身人类身上,用这样一种祝福接力的方式联结了品牌与更多用户之间的情感,在情侣之外营造了别样的节日氛围,展现品牌的浪漫基因。


探探:反刻板教条传递独特爱情

足够优秀,才有人会爱你?没钱,就没法谈恋爱了?爱一定要多忍让吗……


当年轻人困于爱情中的成见和规则,探探用这样一支短片回敬了那些生活里常见的“爱情教条”。

探探 情人节广告片

短片中,探探邀请了不同年纪,不同性别的几组人面对镜头谈谈他们对爱情的理解。从对自己不赞成的观念说不,到回忆生活中的爱情瞬间,再到对爱情标准的探讨,短片向大众呈现了一个多样化的爱情观宇宙,同时也引申出了品牌对爱情的理解“爱无标准,由我左右”,鼓励人们冲破束缚,勇敢大胆地去爱。


面对现实生活中的诸多情感问题,探探作为一个交友APP,通过这支短片为广大年轻人破除了陈旧的爱情标准和门槛,号召人们为自己的爱情下定义,向大众传递了正向的爱情观,有利于引发受众的情感共鸣,让品牌理念深入人心。

 
 
 
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