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爸爸去哪儿逆袭好声音,综艺王牌易主网台资源遭热抢  
   作者:苏庆华   时间:2013-12-04 15:28:33          湖南卫视 爱奇艺 爸爸去哪儿 中国好声音  
综艺节目的王者争夺日渐激烈。12月2 日,湖南卫视和爱奇艺独家播出的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季正式宣告成为综艺节目吸金王者。伊利以3.1199亿元的创纪录价格拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,大幅超过此前《中国好声音》第三季冠名权的2.5亿,刷新中国季播节目冠名费纪录,再一次证明了处于快速上升期的王牌综艺节目的营销号召力。




源自韩国的明星亲子真人秀节目模式,《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱奇艺首播后,收视率不断攀升。首期节目全国网收视率便达到1.1,上周五(11月29日)播出的第八期《爸爸去哪儿》,全国中心城市网收视破五,市场份额占21.34%,创下中国电视10点档节目收视率新记录。《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆,前八期节目在爱奇艺、PPS的相关播放量超过2亿,平均单期节目播放量超过2000万,稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。


据悉,《爸爸去哪儿》第二季节目共16集,将提前至明年六月开播,播出时间仍旧为每周五晚22:00,并采用最强大的网台联动组合播出策略,在网络上该节目明年将只能在视频行业全平台第一的爱奇艺与PPS上看到。爱奇艺已经获得《爸爸去哪儿》第二季、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》及韩国十九档最热门综艺全部独家络版权,并且坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略。


同时,《爸爸去哪儿》第二季的网络招商也已经全面展开,并凭借极强的实效性、创新性吸引客户纷纷争抢。《爸爸去哪儿》第一季中的很多营销经验将延续到第二季中。目前,《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作,并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出,通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得,由贝因美冠名播出获得普遍好评。


综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造,而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合,天然存在着非常高的人群营销价值。在视频营销的领域里,综艺节目的价值被普遍认可。结合百度和爱奇艺的大数据分析可以发现,《爸爸去哪儿》的观看用户跟爱奇艺的核心收视人群重合度很高。他们恰好是当了父母的年龄,或者是将要做父母的年龄,是社会的中坚消费人群。他们非常关注孩子的教育和互动,这是一个具有广泛社会意义的节目的定位,也必然能够给广告主带来更出色的营销价值。

 
 
 
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