衍生于传统烟草的电子烟，在近年不断收紧的政策下，经历了几轮优胜劣汰逐渐走向正轨，更在2021年迅猛增长。全拓数据显示，去年中国电子烟市场规模达145亿元，较前一年同比增长42.2%，其中电子烟相关品牌获得融资共64起。

正是监管政策的趋严，才为市场筛选出真正踏实的品牌，soyee小叶便是被浪淘出来的品牌之一。当同行都在把产品做得更加美观、更加超酷时，它却“倔强”的执着于给电子烟加上过滤嘴防护技术，直到《新消费造物者》记者与品牌创始人卢集伟先生经过访谈交流才发现，这家品牌背后的硬核实力。

▲《新消费造物者》031期嘉宾

「soyee小叶」创始人 卢集伟先生

目前品牌已经拥有60项研发专利，其研发的全球首款PLA滤嘴式雾化器，应用了新型绿色“生态材料”聚乳酸制成的PLA滤嘴专利技术。自研的滤嘴技术以有效过滤、良好抑菌的特性，收获一众忠实复购用户。

面对行业的争议和政策的严管，卢集伟依然觉得电子烟是有生命力的，实现了95%减害性，“我们坚持扎扎实实地把底层的技术基础守住，用心探索生物技术，创造消费者能够安心使用的产品。”

有趣的是，在访谈过程中记者发现soyee的野心不止于电子烟，而是看上了“雾化技术”更广泛的应用，跟着记者一起来看看几位10+年烟草“老烟人”，如何把soyee推向更大市场。

soyee小叶团队的创始成员都是传统烟草出身，有近10年烟草行业技术研发、营销服务的经验。烟草行业一直以来的终极目标都是“如何降焦减害”，为此我们也不断开发新技术和尝试新原料，思考烟草产品的晋升空间在哪里？

当我们接触到电子烟之后，我们发现电子烟的加热雾化过程，不含焦油和一氧化碳反应，其发展历程从品类创新到技术迭代，始终朝着“安全减害”的方向前进，确实为消费者带来了另一种更安全的消费品类。

英国公共卫生部长期对电子烟进行相关安全性审查研究，表明电子烟危害性可降低约95%，包括WHO、NASEM、CDC（疾控中心）国际权威研究机构均已意识到了电子烟改善公共卫生环境的潜力，表示电子烟有机会成为人类改变全球公共卫生的一个重要发明。

因此我们认为电子烟是有生命力的，所以决定投身于电子烟行业。

用心、创造、愉悦实际上是三个不同的单词。

用心：我们认为好产品首先要坚持一个底线，那就是安全，所以我们花了很长时间去构建安全的过滤嘴产品，尽量的做到在安全的基础上减害，这是我们一直用心坚持的。以“消费者利益至上”作为一切研发工作的基本原则，扎扎实实地把底层的技术基础守住，用心探索生物技术，创造用户喜闻乐见、安全有益的产品。

创造：soyee小叶在产品研发上没有选择简单地模仿市场上已有的产品，与大家同质化，而是坚定产品创新，构建品牌独特的竞争壁垒，以差异化产品呈现给消费者，为他们带来全新愉悦的体验。

愉悦：对每一份材料的严苛筛选，对每一款产品的苛刻打造，让消费者能够安心使用，不仅追求功能和舒适的完美结合，也追求每一位消费者的愉悦、安全体验，努力为他们创造出全新的摄入方式，这正是Soyee小叶品牌坚持的产品打造标准。

真正的“技术流”Soyee

Soyee小叶从成立到现在一直在做有过滤嘴的电子烟产品，纵览卷烟工业化过程，可以发现滤嘴的发明至今依然是卷烟技术革新中不可替代的核心防护技术。目前电子烟因为包装里塑料和金属结构，加上加热雾化反应，雾气裹挟着甘油、甲醛、乙醛等颗粒分子，一旦被人体长期吸入，会刺激并破坏口腔、呼吸道黏膜防御能力，造成感官上的不适，因此，将滤嘴和电子烟相结合，过滤掉有害物质，为消费者提供安全防护的作用。

滤嘴设计其实也是行业市场的大势所趋，目前含行业头部品牌在内多个电子烟品牌最新发布的产品也都增加滤嘴结构。