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【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
   作者:TopMarketing   时间:2022-01-21 22:16:46          吉利汽车,万科《好好吃饭》  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第3周,1月14日—1月21日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


苹果:以镜头传情,聚焦农村关怀

继《三分钟》、《一个桶》、《女儿》、《阿年》等微电影之后,苹果一年一度的新春大片《卷土重来》在今日上映。


苹果《卷土重来》


影片讲述了一个有着导演梦想的年轻人因失意回到家乡,与一群热情的村民利用家乡地取景拍摄了一部“火星”电影,以期通过宣传保留村子,唤回大家曾经的集体荣誉感。



这支长达23分钟的微电影整体由iPhone 13 Pro拍摄,以一个新奇的脑洞展开,影片中充满矛盾,年轻人与老人之间的思想碰撞,传统农村与未来火星的景观矛盾,而这些矛盾,又通过大家的一致努力达到了和谐,并以一种魔幻现实主义的方式被演绎出来。

此外,苹果还同步发布了幕后影片,以导演张猛的视角讲述了其用手机拍摄电影的心路历程,由此展现了iPhone最新一代手机在拍摄电影时灵活变焦、适应暗度拍摄等强大功能,突出了产品卖点。



在新年之际,品牌通过拍摄这支短片,不仅展现了对当代中国农村“空巢”现象的关怀,呼吁更多年轻人“常回家看看”,也传达了“用iphone,随时随地创作出属于我们自己的电影”这一品牌理念。


万科:循环人生诠释家庭温情

当人生陷入一次又一次的循环,哪里才是破解的出口?

近日,电视剧《开端》热播,“循环”、“无限流”也因此成了大家行走网络的常用语。1月17日,万科西北区域趁势发布了一支新春微电影《好好吃饭》,同样在循环之中,向我们描绘了生活与爱的温情。


 万科西北区域《好好吃饭》


道具助理得芙将奶奶盛面用的碗带到片场做道具,却意外打碎了碗,遭到了领导批评,也因此陷入了循环。此后,得芙总是因为各种原因打碎碗,却忽略了奶奶无微不至的爱。经历一次次循环后,得芙终于坐下来吃完了奶奶做的面,也将碗顺利带到片场,完成了拍摄。



片中的“碗”看似作为中心意象,而“面”才是关键。这碗面之所以成为破解循环的钥匙,就是因为它承载着奶奶对孙女真切的爱与关怀,也为得芙提供了生活工作的能量和慰藉。

影片以“循环”的视角切入,以“碗”作为意象展开,将一个看似平常的家庭故事用创意化的手法演绎出来,强调了家庭为我们提供的情感支撑作用。同时也意在说明,人生没有重开,珍惜每一份爱。万科用这样一支创意短片,也向大众传达了“碗得福、万得福”的新春祝愿。


快手短剧:烧脑短剧演绎过年“超能力”


那边循环刚结束,快手短剧中的主人公过过也有了一项神奇的超能力。

快手《过过过年》


过年期间,你是否也有亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子这些躲不开的烦恼?短片中的过过和大家一样。不过她拥有让时间快进的超能力,只要喊一声“过”,就能轻松躲开这些烦恼。


然而,在最后离家的路上,主人公发现她以为的超能力其实是长辈设的局,而一场梦又让她回到了大年初一,反转不断,悬念迭出的剧情给观众留下了无限回味空间,自然引出了“过年是一场短聚”的主题。


另外,快手热门短剧《这个男主不太冷》的男女主也来客串了一把,为观众送上了惊喜彩蛋。



短片虽然从常见的“年轻人过年烦恼”这一痛点入手,却并未使其流于俗套,而是以“超能力”戏剧性地淡化了对长辈追问的反感情绪,将年轻人对家的依恋和父母对孩子的爱以一种更加温和自然的形式展现出来,从而引发大众情感共鸣。

主题中的短聚其实与“短剧”巧妙形成谐音,快手通过这段过年奇幻故事,宣传了短剧内容,引发受众好奇心,意在为即将上映的短剧寒假档预热。


美团×郭冬临:经典小品讲述时代进步

年关将至,美团携手郭冬临重新演绎经典小品《有事您说话》,展现了二十年前后变与不变的邻里情谊。


美团《有事您说话2022》


热心肠的郭子一向乐于为邻里邻居提供帮助,近来他却有了疑惑:没忙可帮了。一番调查后,郭子发现,原来自己的儿子给邻居们下载了一个“美团”APP,解决了生活大部分需求。不服气的郭子执意要用自己的方式帮忙,结果却差点给别人帮了倒忙,他这才意识到:「一个郭子自然比不上无数个郭子」。



短片生动描绘了郭子与美团之间“斗智斗勇”的过程,小品化的表达手法也为其增添了不少趣味性和可看性,让受众在春晚之外提前感受到了年味儿。

借经典小品,品牌找到了郭冬临与美团同为“生活小帮手”的契合点,再次深化了“美好生活小帮手”的品牌理念。与此同时,郭子的儿子也化身美团外卖员,延续了爸爸的热心肠,成了“有事儿您说话”的新代言人,展现了在时代进步之下不变的邻里温情,以品牌关怀拉近了用户距离。


吉利汽车:公路喜剧上演别样温情

吉利的新年大片《“无证”驾驶》上线,演绎了一段在公路上发生的“搭伙回家故事”。


 吉利汽车《“无证”驾驶》


一个有车没证,一个有证没车,两个陌生人因此坐上了同一辆回家的车。路途中经历赶牛、争吵、分道扬镳,二人心平气和地沟通后才得知,没证的年轻人买车其实是为了父母,也至此达成了和解。



一支短片,融汇了儿子对父母的孝心、陌生人对他人的关心、过年团聚的归乡之心,以公路喜剧的形式展现了中国式温情。尽管没有刻意突出品牌卖点,却在情感传递之中提升了用户好感,树立了良好的品牌形象。

另外,公路喜剧在近几年的汽车品牌贺岁大片中逐渐成为常见题材,以汽车、公路为主要元素,加之以必要的矛盾、冲突和温情,这也成了公路喜剧片的基本架构。吉利汽车这支微电影就有效融入了这些元素,以团圆为底色,以喜剧为配料,节奏紧凑,抛梗不断,为用户奉上了一支浓缩了精华的新年贺岁大片。

 
 
 
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