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天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
   作者:TopMarketing   时间:2022-01-20 10:49:45          天猫新势集  

随着年轻势力成为消费核心人群,中国市场正高速步入“新消费时代”。源于新青年们的消费主张和个性化需求,正聚合为一股有力的趋势,不仅引领中国消费,且推动着越来越多新赛道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下,实则是由人群、渠道、供应链以及移动互联网等综合作用造就的结构性机会:市场重心由产品、渠道转移到消费者端,消费核心由物质需求转向对消费者的精神满足和体验输出。


品牌们都不希望错过这一历史机遇,但作为新消费战场的一员,想要突围又谈何容易?首先,各种各样的新赛道本身就让人眼花缭乱,唯有当同一赛道的品牌成体系地亮相时,方能更好地凝聚力量、强化认知;更现实的问题在于,年轻的新消费品牌大多还处于从0起步的阶段,想要在“品”尚未羽翼丰满的情况下见“效”,客观上存在难度。 

 

“天猫新势集”IP亮相

专属新品牌的聚类营销场


着眼于新消费品牌在营销中遭遇的难点和痛点,“天猫新势集”IP应运而生。它以“发现生活新鲜势”为slogan,旨在着眼细分赛道,由趋势切入,建立起一套从品牌到平台再到客户的三端联动的品效方法论,从招商、营销场、玩法、货品组织、传播种草等全链路对萌芽新品牌进行孵化扶持。


顾名思义,“天猫新势集”自带两重势能:以“市集”的概念承接趋势街区、品牌店铺,打造新品牌的营销场;同时用新需求下的趋势赛道组织聚类新品牌,用内容化营销导购实现消费需求的满足,旨在由“导流”和“聚势”两端发力,打造覆盖沉浸式内容导购、站内精准分发、站外种草闭环、新媒体栏目策划的多品牌集合营销IP。

从品牌筛选上,“天猫新势集”专注于寻找在细分赛道中富有潜力且后劲十足的新品牌;从平台势能上,从流量、爆款、营销的三方面着手,快速建立品牌认知,并为长远盈利赋能;从资源配套上,“天猫新势集”广泛整合站内外资源,为新品牌提供了完整的从数据沉淀到产品体系搭建,再到品牌建设和销售触点的全流程服务。


食品领域打响“第一枪”

五大趋势刷新品类认知


2022刚开年, “天猫新势集”已闪亮登场。1月他们着眼于五大趋势,展开一整个新品牌齐齐亮相的大动作!正值跨年——春节重要节点,桌游、宅家、聚会等成为本月新青年群体中的高频场景,其中自然少不了零食酒水来助兴,因此,“新青年口粮”成为天猫新势集打响的开年“第一枪”,力求打造年轻人聚会饮食攻略。



1月18日,一支专题TVC先声夺人。短片开门见山,从当代青年群体在食品消费上的痛点切入,如传统酒水易喝醉、零食好吃但热量过高等,并由一家突然出现的“神秘商店”给出针对性地解决方案:低脂又美味的健康零食、低酒精度的微醺酒水以及口味新鲜的饮料,完全瞄准新青年们的取向“红心”。氛围感满满的魔法商店、趣味十足的配乐以及鲜明的店主形象都给人超强代入感,所呈现的种种奇妙新产品更让人目不暇接。


天猫《奇喵新势集》


片中的种种解决方案,也完整呈现出“天猫新势集”提炼的食品新品牌赛道五大趋势:无负担零食、新派卤味、冻干零食、微醺刚刚好与水饮新花样,分别涵盖低糖低脂少油无添加的新意零食、随时随地可吃的卤味、新科技冻干技术加持的创新产品、更适合好友小酌的低度酒以及营养更多、口感更丰富的水饮产品。

新势集指南

与以上趋势同步呈现的,还有经过层层筛选的品牌&商品清单。用户只需在手淘搜索“天猫新势集”,即可一键跳转活动页面,不仅能参与1元抽签探新活动,更可实现看榜下单。在首期“天猫新势集”中,就有椰满满、辣么卤力、小冻粮、梅见、柠檬共和国等14个品牌齐齐亮相。


天猫新势集货品清单



作为新品牌营销的全新增长点,“天猫新势集”能够提供对萌芽新品牌的全链路孵化与扶持,而其最吸引人的无疑是强大的平台势能和集聚效应,无论从属于哪一领域、细分至哪一赛道的新品牌,只要在概念、潜力等维度有一定表现,就有望能够跻身其中,如滚雪球般获得更多曝光、客群和转化。


未来将有更多来自五湖四海的新品牌从天猫走出,“天猫新势集”将成为电商渠道新品牌营销的增长新引擎。谁会成为下一个属于Z世代的大品牌?让我们拭目以待。

 
 
 
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