首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
   作者:TopMarketing   时间:2022-01-20 10:49:45          天猫新势集  

随着年轻势力成为消费核心人群,中国市场正高速步入“新消费时代”。源于新青年们的消费主张和个性化需求,正聚合为一股有力的趋势,不仅引领中国消费,且推动着越来越多新赛道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下,实则是由人群、渠道、供应链以及移动互联网等综合作用造就的结构性机会:市场重心由产品、渠道转移到消费者端,消费核心由物质需求转向对消费者的精神满足和体验输出。


品牌们都不希望错过这一历史机遇,但作为新消费战场的一员,想要突围又谈何容易?首先,各种各样的新赛道本身就让人眼花缭乱,唯有当同一赛道的品牌成体系地亮相时,方能更好地凝聚力量、强化认知;更现实的问题在于,年轻的新消费品牌大多还处于从0起步的阶段,想要在“品”尚未羽翼丰满的情况下见“效”,客观上存在难度。 

 

“天猫新势集”IP亮相

专属新品牌的聚类营销场


着眼于新消费品牌在营销中遭遇的难点和痛点,“天猫新势集”IP应运而生。它以“发现生活新鲜势”为slogan,旨在着眼细分赛道,由趋势切入,建立起一套从品牌到平台再到客户的三端联动的品效方法论,从招商、营销场、玩法、货品组织、传播种草等全链路对萌芽新品牌进行孵化扶持。


顾名思义,“天猫新势集”自带两重势能:以“市集”的概念承接趋势街区、品牌店铺,打造新品牌的营销场;同时用新需求下的趋势赛道组织聚类新品牌,用内容化营销导购实现消费需求的满足,旨在由“导流”和“聚势”两端发力,打造覆盖沉浸式内容导购、站内精准分发、站外种草闭环、新媒体栏目策划的多品牌集合营销IP。

从品牌筛选上,“天猫新势集”专注于寻找在细分赛道中富有潜力且后劲十足的新品牌;从平台势能上,从流量、爆款、营销的三方面着手,快速建立品牌认知,并为长远盈利赋能;从资源配套上,“天猫新势集”广泛整合站内外资源,为新品牌提供了完整的从数据沉淀到产品体系搭建,再到品牌建设和销售触点的全流程服务。


食品领域打响“第一枪”

五大趋势刷新品类认知


2022刚开年, “天猫新势集”已闪亮登场。1月他们着眼于五大趋势,展开一整个新品牌齐齐亮相的大动作!正值跨年——春节重要节点,桌游、宅家、聚会等成为本月新青年群体中的高频场景,其中自然少不了零食酒水来助兴,因此,“新青年口粮”成为天猫新势集打响的开年“第一枪”,力求打造年轻人聚会饮食攻略。



1月18日,一支专题TVC先声夺人。短片开门见山,从当代青年群体在食品消费上的痛点切入,如传统酒水易喝醉、零食好吃但热量过高等,并由一家突然出现的“神秘商店”给出针对性地解决方案:低脂又美味的健康零食、低酒精度的微醺酒水以及口味新鲜的饮料,完全瞄准新青年们的取向“红心”。氛围感满满的魔法商店、趣味十足的配乐以及鲜明的店主形象都给人超强代入感,所呈现的种种奇妙新产品更让人目不暇接。


天猫《奇喵新势集》


片中的种种解决方案,也完整呈现出“天猫新势集”提炼的食品新品牌赛道五大趋势:无负担零食、新派卤味、冻干零食、微醺刚刚好与水饮新花样,分别涵盖低糖低脂少油无添加的新意零食、随时随地可吃的卤味、新科技冻干技术加持的创新产品、更适合好友小酌的低度酒以及营养更多、口感更丰富的水饮产品。

新势集指南

与以上趋势同步呈现的,还有经过层层筛选的品牌&商品清单。用户只需在手淘搜索“天猫新势集”,即可一键跳转活动页面,不仅能参与1元抽签探新活动,更可实现看榜下单。在首期“天猫新势集”中,就有椰满满、辣么卤力、小冻粮、梅见、柠檬共和国等14个品牌齐齐亮相。


天猫新势集货品清单



作为新品牌营销的全新增长点,“天猫新势集”能够提供对萌芽新品牌的全链路孵化与扶持,而其最吸引人的无疑是强大的平台势能和集聚效应,无论从属于哪一领域、细分至哪一赛道的新品牌,只要在概念、潜力等维度有一定表现,就有望能够跻身其中,如滚雪球般获得更多曝光、客群和转化。


未来将有更多来自五湖四海的新品牌从天猫走出,“天猫新势集”将成为电商渠道新品牌营销的增长新引擎。谁会成为下一个属于Z世代的大品牌?让我们拭目以待。

 
 
 
相关阅读  
· 蒙牛讲述“要墙故事”,vivo拍摄皮影戏《哪吒闹海》 
· 海昌总冠名2022西瓜PLAY,全链路营销助力品牌构建高价值内容沉淀新场域 
· 秋去冬来,这些品牌暖起来了 
· 营销人必读|一堂干货满满的实战品牌课 
· TOP X 有赞:加粉场景下的增长策略报告 
· 【案例挖掘机】美团外卖邀杨幂当教练,伊利梦之队为热爱上场 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
专访趣链科技:数字藏品为市场带来了什么?
TopMarketing  2022-11-07

2
揽书阁 | 读《数据赋能》,就像听大学老师讲课
TopMarketing  2022-11-08

3
【案例挖掘机】京东成仙剑武林秘籍,天猫把“1111”写进生活
TopMarketing  2022-11-12

4
品牌+数字艺术怎么玩?I NFT营销是噱头还是未来
黄健  2022-11-11

5
【桃浦推介所】《2022全域数据驱动增长指南》
  2022-11-11

6
世界杯将至,比球员还忙的是它们
TopMarketing  2022-11-14

7
【火热报名中】穿越低谷·增长| 2022中国数字营销创新增长峰会盛大开幕!
  2022-11-09

8
今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?
TopMarketing  2022-11-16

9
【案例挖掘机】腾讯地图邀你观星,OPPO讲述日出前的故事
TopMarketing  2022-11-18

10
数字藏品赋能会员私域营销新探索,虹宇宙、头号藏家掀起Web3.0营销浪潮
  2022-11-11

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1