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【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
   作者:TopMarketing   时间:2022-01-14 21:54:37          奥利奥,蜘蛛侠:英雄无归,王小卤×和平精英  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第2周,1月8日—1月14日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


奥利奥:暖心大戏传达趣玩理念


在你的家里,有没有长辈比你小?


继去年春节期间上线了首部聚焦代际关系的微电影《三仙归洞》后,今年,奥利奥又以孩子为视角,发布了虎年大片《没大没小》。


奥利奥《没大没小》


短片中的“小侄子”头一次回家过年,却凭空冒出来一个比自己小的“小姑”,互不服气的一对“姑侄”彼此间斗智斗勇,却因顽皮摔坏了过年舞龙要用的龙头。在长辈提出惩罚之际,小侄子用奥利奥成功修好了龙头,二人的“友谊”也因此加深,“小姑”和“超哥”成了他们之间“没大没小”的友谊之称。




与其他聚焦于“过年”的品牌不同,奥利奥的贺岁大片往往从“人”着手,不平衡的代际关系描述大众过年期间经历过的尴尬囧事,由此引发受众情感共鸣。在社交平台,相关话题的热烈讨论也体现了品牌对于消费者痛点的精准把握。



社交平台话题讨论


仔细看的话,还可以发现,奥利奥的贺岁短片中总离不开中国元素的身影,从去年的传统戏法到今年的舞龙、福建土楼,品牌以中国特色带给受众极强的代入性,并通过传统文化的巧妙嵌入传递出“玩在一起就是年”的品牌理念,可谓不说年,年味却无处不在。




夸克×《蜘蛛侠》:趁热打铁促品牌曝光


《蜘蛛侠:英雄无归》还未在大陆上映,夸克却早早借着热点与其展开了一波梦幻联动。



夸克×《蜘蛛侠》 夸克宣传片


多元宇宙面临危机,蜘蛛侠极速登场,替大家扫平困境;而在现实中,用夸克,也能像蜘蛛侠一样帮助大家解决生活中的难题。借着元宇宙之风,夸克与蜘蛛侠联动,不仅蹭了一波热点,推动品牌曝光;也以生动的情境演绎展现了夸克浏览器的强大功能,利用二者共通性诠释了品牌卖点。




另外,夸克还发起了“全城搜索蜘蛛侠”活动,上夸克浏览器搜索“蜘蛛侠”,不仅可以获得主题壁纸,还有机会通过玩游戏获得更多福利;在线下打卡联动广告并上传至微博,也有机会获得周边礼包。




都说打铁得趁热,夸克这波话题联动差点儿把粉丝都骗过了,虽说有点造虚势的嫌疑,不过热度算是达到了,也不失为一次成功的热点营销。



社交平台话题讨论


王小卤×和平精英:游戏联名助推品牌破圈


1月7日,王小卤官宣与和平精英联名,同属“鸡”家族,二者又将碰撞出怎样的火花?这支短片给出了答案:


王小卤×和平精英 《大吉大利,今晚吃鸡爪》


延续先前的广告画风,这支短片依旧以“无厘头”为特色,依托和平精英的游戏场景展开了三段爆笑故事。


游戏玩家还未跳伞,却穿越到了真实的飞机上,一位空姐推着早餐车出现,而早餐提供的正是王小卤鸡爪。没错,这就是传说中的“硬植入”。


图片


玩家在房间向外扔炸弹,没成想炸弹没扔准反弹了回去,爆炸的同时玩家头上长出了一颗“好菜”,于是好菜被用作食材做成了虎皮凤爪,代表王小卤助你“吃鸡不菜”。




躲在草丛内的玩家在战火纷飞中苟到了决赛圈,拿出王小卤助兴的同时顺利吃鸡,代表吃王小卤虎皮凤爪助力玩家“顺利吃鸡”。




短片中,王小卤与和平精英联动,将大众熟知的游戏梗与产品相结合,展现了产品卖点;同时,“吃鸡好运”的概念也随场景演绎注入品牌,有利于助推品牌扩展受众圈层,获得更多游戏迷的好感。


此外,片中的无厘头反转情节以出乎意料的逻辑引人发笑,能够看出品牌在广告宣传方面的诚意与用心。可以说,不管是自制片还是联名,在TVC这块,王小卤还真没让我们失望过。


天猫×易烊千玺:温暖旁白演绎别样新年


对于新年,每个人都有不同的理解,可能是团聚、归乡、年夜饭、假期……今年,天猫携手代言人易烊千玺拍摄了一支不同寻常的新年广告片《因为过年了》,慰藉每一颗疲惫的心。


天猫×易烊千玺 《因为过年了》


一本写满了台词的广告脚本出现,缓缓带出了这支根据脚本演绎的广告片。伴随着易烊千玺的旁白,短片向我们展现了过年期间的生活小确幸:老朋友的团聚,新朋友的祝福,给妈妈买件衣服,和爸爸促膝长谈……在平缓的叙述中,“年味儿”也由此展现。



最后,那些短片中的人物从摄影棚走出来一起合照,也从演员变成了每一个平凡的普通人。天猫借此告诉我们,不必寻求改变,因为,


“那些我们各自期待的小事情,时间一到,自会发生。”




广告脚本的出现、拍摄人员的移动,以及最后的大合影,都让这支短片变得更加真实,也更打动人心。天猫借这支暖心短片,打通了品牌与消费者之间的沟通桥梁,向大众传递了“新年,更有新期待”的美好愿景。


从代言人营销的角度来看,天猫携手易烊千玺进行旁白式短片演绎,从不同维度挖掘代言人自身与品牌的契合点,既创新了广告形式,又能给粉丝带来出乎意料的惊喜,最大程度发挥了代言人效应,实现了品牌与明星双赢。


小米智能生态:爆笑喜剧展现产品卖点


《一年一度喜剧大赛》收官,也涌现出了一批有才有趣的热门选手,“江东鸣”组合就是其中之一。


新春来临之际,小米开启一年一度年货节,并邀请“江东鸣”组合出演贺岁喜剧三部曲。这回,“江东鸣”从原始时代穿越到现代社会,展开了一波带货宣传。


小米智能生态《大哥扫地鸡气人不》


小米智能生态《大哥你喝过热水吗》


小米智能生态《大哥咱们还回去不》


三部曲中,原始时代的三兄弟因意外穿越,领略到了现代科技产品的妙用,在经历一系列产品体验后,他们穿越回原始时代,凭借记忆学会了发明创造,也因此开启了智能生活新纪元。




其中,“扫地鸡”、“扫地鸡气人”等谐音梗的妙用为短片增添了幽默效果,综艺中的出圈梗被重新演绎,带给受众不同的惊喜。品牌在展现产品卖点之余,以年轻人喜闻乐见的喜剧形式吸引了受众目光,从而达到为活动造势宣传的目的。




现如今,随着喜剧类型综艺的盛行,脱口秀、情景喜剧也开始突破圈层,见诸于品牌广告片,不过质量却良莠不齐。需要注意的是,当喜剧与广告结合,如何平衡内容与商业化,做到自然而不生硬,不引发受众反感,这也是品牌方需要着重考虑的问题。

 
 
 
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