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阿里巴巴推出北京冬奥主题片: 让精彩每天出彩 
   作者:   时间:2022-01-13 14:22:09           

2022年北京冬奥会即将来临历史上首个双奥之城,也可能是历史上首个“全面上云”的奥运会。在这样宏大的背景下作为奥运会顶级赞助商阿里巴巴的创意大片会是什么样的?


呼应着三亿人上冰雪的国家号召,通过描绘冰雪运动带来的快阿里巴巴想告诉大冰雪的精彩不止在赛场,也在你我身边


最高级的冰雪运动的快乐,可能来自于赛场

当你滑下赛道,有观众在欢呼



但是,如果不在赛场上呢?

 他说:我的赛道上,还有更快的风声



如果,连专业的雪道和场地都没有呢?

有一个沙雕的破轮胎,一样很快乐

 娃娃说:雪地也是游乐场



如果,没有穿专业的滑雪服呢?

 她说:来见识一下全场最佳造型



如果,滑都不会滑呢?

 爸爸对孩子说:没事,就像走路一样简单



如果……连雪都没有了……

还能想象冰雪运动的快乐吗?

 拿着滑雪训练板在练习的小朋友说:

我会多点汗,等下一个冬天



麦肯中国首席创意官马寅波解释了背后的创意思考许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐,要么太远,要么太贵。但是在这条片子里,我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件,一层层递减,只是想告诉人们,冰雪运动不像你想象的门槛那么高;即使条件很简单,你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。所以,去滑吧,快乐会找到你。 ”


视频链接:https://v.qq.com/x/page/x33184tf4q4.html 

 

今年,阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面:云计算和全球电商平台。作为一个集团品牌,阿里巴巴想通过这条宣传片,在弘扬奥运精神和运动精神的同时,传达出自己独特的企业形象—— 一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。


宏大的社会背景,奥运的天然属性,和阿里巴巴各种普惠科技在人们日常生活中的沉淀……这一切对于传播代理商来说,都是挑战

最终,麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。


和夏季运动不同,冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的,其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下,让人们更深刻的感受到,阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。 麦肯中国董事总经理吴姝说道。


广告片的每一个桥段里,都巧妙的埋入了相关的支撑点。


可能是一个帮助日常训练效果更好的黑科技:



可能是一身奇特的滑雪服:



也可能是一场云转播:


 

 

目前,北京冬奥会已经将奥运最核心的赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离、医疗、食宿、交通等信息系统迁移至阿里云上。这是奥运史上首次由云计算替代传统IT,承载奥运的组织和运营。


而在观赛体验方面,阿里将在云的基础上,通过视觉智能、算法、AR 等技术在赛场的应用让观众能够身临其境,获得更好的观赛体验。

 
 
 
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