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【案例挖掘机】ROSEONLY周年官宣新代言人,蓝翔挖掘机改行教飞车? 
   作者:TopMarketing   时间:2022-01-07 19:00:11          王老吉,真人版QQ飞车,老板电器  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第1周,1月1日—1月7日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


ROSEONLY:节点推新传达品牌浪漫理念


2022年1月4日,ROSEONLY迎来9周年生日,并宣布迪丽热巴担任品牌全新代言人。与此同时,品牌还以诗歌为灵感,发售了情人节限定产品——情诗系列,包含鲜花玫瑰、永生玫瑰两种品类。鲜花玫瑰延续品牌经典的玫瑰礼盒形式,赋予礼品庄重仪式感;永生玫瑰则采用德意志109道工序,让玫瑰不再凋零,寓意永恒的爱,意味着ROSEONLY在爱情信物领域初心不改,并不断升级以触达更多年轻消费者,实现多维增长。



ROSEONLY情人节新品-情诗系列


2022年ROSEONLY品牌代言人-迪丽热巴


随着《三生三世十里桃花》、《你是我的荣耀》等电视剧集的热播,迪丽热巴的国民认知度进一步扩大,剧情中的浪漫爱情和热巴的流量都契合了ROSEONLY的品牌调性,此次合作也得到了更多用户的认可。在曝光的官宣海报上,迪丽热巴身穿一袭类似婚纱的礼服,置身于玫瑰花海中,时时刻刻都在宣誓着“一生只爱一人”的信念。细数ROSEONLY过往代言人,都拥有着强大的号召力和影响力。迪丽热巴作为品牌为数不多的女代言人,无疑是实力的象征,也标志着未来品牌的宣传方向将会拓宽,从而扩大消费受众。在高端爱情信物领域绝对领先优势下继续突破,满足各个消费族群在不同人生阶段的情感表达需求。


此次ROSEONLY在新年之初宣布全新代言人,诠释了品牌的爱情理念和基因,也为即将到来的情人节预热,提前为广大用户献上一个不错的礼物选择。


王老吉:创意百家姓沟通用户情感


总爱在包装上做花样的王老吉这回又搞了点新名堂。


新春之际,王老吉创新推出了百家姓罐,除原本的“王老吉”外,网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子,包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等上百种姓氏,除此之外,罐身还设计了相对应的图腾,没有找到自己姓氏的用户也可通过微信小程序自行定制。




图腾在我国原始时代象征着人们的保护神,图腾崇拜的意义就在于确认氏族成员在血缘上的统一性。王老吉发起本次活动,不仅仅是一次简单的姓氏更换,也蕴含着中华民族独特的姓氏文化,包含了品牌在新春之际对广大用户阖家团圆的祝福,引发了广泛的情感共鸣。




活动发布后,不少网友表示“新年礼物不用愁了”。不过,也有姓“王”的网友抱怨“根本没有参与感,原本39.9一箱的王老吉直接涨到了99”,对于这点,王老吉,你怎么看?



微博网友评论


从游戏人物、中秋灯谜,再到教师节罐、新年百家姓罐,王老吉巧妙借势节点,通过多样的包装创意活动吸引受众目光,以趣味互动玩法不断拉近用户距离,可以说为老品牌的焕新打通了一条成功之路。


山东蓝翔×QQ飞车:趣味联动打造周年惊喜


QQ飞车四周年之际,山东蓝翔技术学院携手B站百大UP主神奇的老皮拍摄了一支品牌联动短片,传达对QQ飞车的周年祝福。



蓝翔技术学院×QQ飞车《真人版QQ飞车》


作为真人特效游戏视频UP主,神奇的老皮这回将QQ飞车的游戏场景搬到了蓝翔挖掘机学校,邀请“蓝翔学姐”和“小橘子”来了一场真人赛车竞速。短片热血高燃,特效精准还原,逼真的场景使受众代入其中,再加上赛车动漫《高智能方程式》的趣味植入,颇有些中二无厘头的画风也点燃了无数动漫迷的观看热情。




视频播出后,相关评论层出不穷,有网友怀疑蓝翔开了视频剪辑专业,还有网友感叹:看来当年那群中二的少年现在成了领导,总之收获了不少好评。



微博网友评论


这支视频,不仅以中二魔性的画风吸引了受众的目光,也通过真人竞速的形式让大众感受到了赛车的魅力,为QQ飞车四周年送上了一份好礼。与此同时,竞速的场地、熟悉的旁白音,也为蓝翔技师学院打了一波广告。这波联动,可以说是创意十足,给广大用户送上了一份开年惊喜。


据了解,QQ飞车还推出了蓝翔同款挖掘机车型,飞车小伙伴们这下也能同步感受驾驶挖掘机的魅力了




老板电器:暖心故事聚起新春年味


春节最不可少的必然是年夜饭,盆菜作为广东地区的饮食习俗,对当地人民来说则有着喜庆团聚的非凡意义。今年年末,老板电器邀请李立群父女联袂演绎了一出贺岁微电影《家宴之盆菜》,呈现了一段暖心的家庭故事。


老板电器《家宴之盆菜》


做大厨的爸爸一人抚养姐弟长大,腰却因为长年做饭落下了病根。于是,今年年夜饭,姐弟俩拒绝让爸爸下厨,而耐不住手痒的爸爸却偷偷跑到了饭店“打包”回了自己做的饭菜当做外卖,儿子发现后,姐弟俩才意识到,好的守护不是让他远离厨房,而是为他提供最贴心的的用具。




短片情节内容很简单,却为我们呈现了一个家庭的温暖。正如短片中所说,“盆菜要自己烧才有味道”,一道“盆菜”聚起的不仅是父亲的手艺,也是家人之间的血浓于水的亲情。


与此同时,短片结尾插入的电器使用场景,充分突出了产品方便快捷的特性,细致展现了品牌为千万家庭带来的便利。老板电器借这支暖心短片,在寄托对用户新年美好祝愿的同时,也传达了守护家庭健康的品牌理念。



支付宝×腾格尔:

洗脑神曲智劝上头理财人


这一天终于还是来了!作为“硬核神曲”的领头人,近些年来,腾格尔以区别于原曲的独特翻唱画风吸引了无数年轻人的目光,也在B站收获了不少流量。


这回,支付宝理财携手腾格尔再度上阵,将大众童年回忆《大头儿子和小头爸爸》改编成了一首理财神曲,为广大理财人送上了一份真挚的劝告:别上头!


支付宝理财×腾格尔 《大头儿子和小头爸爸》新编


歌曲开头,熟悉的音乐一响起便瞬间将我们拉回了童年,紧接着,腾格尔身着大头儿子服装出现,配上豪迈浑厚的嗓音,着实令人忍俊不禁。画风很搞笑,歌词却很洗脑,“不要上头,不要上头,上头脑袋变大头;不要上头,不要上头,上头会让你出糗”,虽然听起来有点儿无厘头,不过滕老师倒是切切实实将“理财不上头”的slogan印在了受众脑海中。



除此之外,支付宝还结合《大头儿子和小头爸爸》IP发布了一系列生动有趣的小剧场广告,通过科普理财知识,帮助大众养成理财好习惯。




当下社会,理财不再是中年人的爱好,越来越多的年轻人也早早加入了理财行列。不过大多数年轻人缺乏理财常识,往往容易陷入“上头”怪圈。支付宝理财结合洗脑神曲和童年动画,从大众熟悉的IP入手展开科普,促进大众由浅入深地了解理财知识,以年轻人的玩法加强互动,传达对用户关怀的同时,也彰显了品牌责任。

 
 
 
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