假如有扇任意门，你会用它来做什么？

“对生活的畅想”是人类思考的永恒命题。

1965年，披头士的一首Eight Days a Week开启了大众对于一周有8天的无限畅想。歌曲的灵感源于Paul McCartney的司机，当保罗问司机最近怎么样时，司机说“太忙了，已经工作‘一周8天’了”，这正是Eight Days a Week的最初由来，后来披头士的纪录片也因此命名为《一周八天：披头士的巡演时代》。

几十年后，当人们的多元生活方式拓宽了想象的空间，尤其在接近年尾的时刻，关于“一周八天”的畅想变得更加热烈。

这些对于美好生活的寄托与期许，在小红书携手OPPO Find N的自制互动微综艺《我就要这样生活》中得到了一次集中表达，让人们看到了生活的更多可能，并且努力付诸现实。截至目前，《我就要这样生活》在小红书站内话题浏览量超3500万，并引发用户热情探讨，超过1.3万用户发布笔记参与互动，相关视频内容在全网播放量也超过了1000万。

从行业角度看，这背后，是融入了用户、品牌、平台等多方的一次极致的内容共创，也是品牌营销在社媒自制内容的一次成功实践。从营销模式来看，自制内容、品牌产品与用户生活向往的有效结合，正是小红书商业化愿景“助力每一个好产品生长”的具体体现。

一次围绕“生活观”的极致内容共创

《我就要这样生活》是小红书平台首档自制内容IP，通过展现明星、内容创作者对多元生活的体验与探索，鼓励人们尝试与分享更多样的生活方式，标记当下有趣、创意的种种可能，把“我想要”变成“我就要”。

《我就要这样生活》第一季围绕“城市环游记”主题，聚焦“一周八天”所带来的种种畅想。假如一周有八天，假如有一扇任意门，那你会在多出来的那一天做什么？

张钧甯和健身博主刘逗逗选择去玩飞盘，再来一场girls’ dating；艺术创作者赵小黎会选择在街头巷尾闲逛，寻找素材；而时尚博主侃烃和Vlog博主钟凯特则决定去西双版纳寻找大象......每一种不同的生活方式，都体现了对于美好生活的向往。

当这些体验被记录和分享，人们对美好生活的向往与勇气也随之被激发，这也是小红书自制这档生活微综艺的初衷。2021年，小红书平台涌现出许多新鲜的潮流生活方式，露营、滑雪、便利店调酒、无性别穿搭、“早C晚A”，用户对美好生活的向往汇聚成流行趋势的方向，让小红书成为年轻群体潮流趋势的发现者和引领者。

不久前，小红书在首届商业生态大会上还公布了2022十大潮流趋势预测，如“有效主义、氛围美人、自制力玩家、零界点胃口”等关键词，描绘了未来年轻人所向往的生活轮廓，也为品牌2022年营销提供了新的灵感。

作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，小红书首次自制内容就选择了生活向的慢综艺其实更有深意。一方面，《我就要这样生活》所倡导的生活观正与小红书“标记我的生活”的价值观理念相辅相成。

另一方面，作为一个生活方式平台，小红书上的海量数据洞察也为自制内容提供了灵感来源，相当于贴合用户喜好来量身定做系列节目。小红书平台提出的IDEA营销方法论中，“I”代表了“insight洞察用户需求”，通过分析平台用户数据，小红书可以帮助品牌发现潜在的消费趋势。例如接下来的一季将以“露营”为主题，其实就来源于今年以来小红书上相关搜索量攀升4倍的数据洞察。

除此之外，小红书平台特有的优势，也能让品牌通过多维内容场景以及明星、创作者，充分调动用户活跃度和互动性，激发更多UGC、PUGC内容，以生活观为价值核心，形成一个正向循环。所以，这看似是小红书的一次单向的IP输出，但实则却是一场多方共赢的极致内容共创，既满足了平台用户对高质量内容的需求，同时也为消费者展示出新的消费场景，让品牌和产品可以自然地融入其中，更好地被消费者接纳、认可。

围绕“生活”、“任意门”等话题，明星、博主、用户共同参与创作

场景化营销，感性与理性兼容

心理学中，消费者的决策主要依赖于两种基本模式，一种是感性直觉，即“我想要”，决策速度块；另一种则基于理性思考，即“我需要”，通过分析产品的功能性与实用性来做决策。两者之间，产品是基础，而场景则是营销消费决策的关键因素。

这正是在内容基础之上，《我就要这样生活》最大的玩法亮点。小红书特有的生活属性为品牌营销提供了更多场景化的空间，覆盖了消费者从感性到理性的决策诉求。从第一季OPPO Find N的玩法上可见一斑。

首先在感性层面，品牌与内容的价值观一致是前提。OPPO Find N所主张的“打开N种新可能”本身就与节目所倡导的解锁更多生活方式相契合，同时，对美好生活充满向往也是小红书平台用户的共性。在此基础上，节目场景所营造的生活场景与氛围质感才能与产品调性和品牌形象更好地融合，加深品牌印象，在感性层面上让消费者心动。

而在理性层面，将产品的日常使用场景、功能演示等融入内容之中，则更能“说服”消费者，影响消费者的购物决策，让产品和用户所向往的生活自然融合。例如短短十多分钟的片长其实已经融入了OPPO Find N拍照、录制、传送、聊天等多种使用场景，甚至在二次发酵中的明星、KOL的Vlog中也进行了植入。通过不同场景资源多维度覆盖，产品的亮点功能也更加深入人心，理性上说服消费者行动。

最后是线上线下联动的惊喜体验。基于对小红书平台用户“打卡”“探店”等趋势的洞察，OPPO Find N在线上发起打卡挑战赛，在OPPO Find N正式上市之际，于线下设置多处新机体验打卡点（如咖啡馆、书店、健身房、购物中心等），让用户在线下丰富的生活场景中体验这款全新机型，并吸引用户在小红书发布“打卡”内容参与抽奖，成功实现了“线上-线下-线上”的有效联动，让对OPPO Find N感兴趣的用户有机会第一时间体验产品，带产品真正走进用户的生活，同时也催生了大量原生笔记内容，帮助品牌获得长效的内容曝光。

OPPO Find N线下体验打卡点

通过感性打动和理性行动，以及线上线下联动的激励玩法，《我就要这样生活》及其衍生内容中，场景与产品充分融合，并且相互成就，将决策影响与转化价值发挥至最大化。

首次商业化后，小红书自制内容的商业潜力价值几何？

从海外到国内，在长、短、中等各类视频内容百花齐放的生态下，社交平台自制内容IP已是一种趋势，这也为品牌提供了更多可能。凭借独有的生活方式社区属性，此次小红书自制综艺的首次商业化成果其实也在一定程度上凸显了未来的商业潜力。

首先，小红书上内容IP的二次利用价值更容易实现最大化。碎片化的时间里，围绕10多分钟的微综艺，从原始的内容生产，到中期KOL、明星的内容发酵，再到UGC“自来水”的持续产出，一站式覆盖了多方内容。强分享的社交属性让内容的二次使用与发酵无需再转移阵地，提升营销效率。

其次，小红书的强推荐属性也让从品到效的链路转化效率更高。在数据层面，当内容的上中下游都在同一个平台上进行时，也非常有利于品牌资产的沉淀以及数据模型的完善，为后续精准覆盖、引流、再营销提供了坚实的基础。

“助力每一个好产品生长”，这是前不久小红书在首届商业生态大会上所提出的商业化愿景，如今在其自制内容的首次商业化中也体现的淋漓尽致。作为一个生活方式社区，《我就要这样生活》是用户、博主、品牌、平台等多方共创的产物。在众人的创作与分享之中，好产品与生活场景才会真正融为一体，共同碰撞出更多生机。

结   语

如果一周有8天，如果生活为你打开了一扇“任意门”...其实诸多假设背后，更是一种生活方式的选择。通过精彩纷呈的内容，生活的种种可能被更多人看见，那么，也许即便没有多出来的时光，也依然愿意奔赴尝试，这是《我就要这样生活》对用户的价值。