TopMarketing作为国潮文化的源起之地，成立4年的天猫国潮也在不断自我迭代，持续用年轻化的方式诠释国潮文化，用传统文化的魅力震撼和惊艳市场。如今国潮已经以营销为切入点，遍布文化、旅游、餐饮、服饰等各行各业，在“经济内循环”的背景下，加之天猫等国潮引领者的努力，国潮营销已经成为一种不可阻挡的时代趋势。
2021年，天猫国潮共推出了“东方乐界”“国风大赏”“国潮地理”“非遗焕新夜”和“潮养生息”五个项目，全年无休得将传统文化进行符合年轻人审美的现代化演绎，让更多年轻受众感受到国潮的魅力,树立文化自信，最终也实现国潮文化本身的潮流出圈。
天猫国潮的这些活动将消费者从千篇一律的同质化国潮营销中解救出来，为其带来更具新鲜感的国潮体验。于合作的品牌而言，国潮营销也不只是迎合消费者喜好的噱头，而是通过深入挖掘国潮的全新打开方式真正建立起品牌基因属性。
潮起：跨界碰撞 古今融合
民乐属于“国”，但却很难称之为“潮”，因为民乐在很多人的印象是很土的，跟潮流完全不沾边。但天猫国潮打造的「潮起东方乐无界」通过不一样的民乐诠释方式，让民乐潮酷起来。
天猫让专业的民乐家与B站最火的UP主合奏，让赛博朋克与东方文化碰撞，复古与未来融合，重新演绎了脍炙人口的《西浪游记》经典主题曲《云宫迅音》。这首歌不仅在听觉上让人耳目一新，还打造出独特的虚拟世界观，呈现出全新的国风赛博东方乐界。回顾过往，专门为音乐展开营销在电商平台是几乎从未见过的，更何况是传统民乐，而天猫让年经用户意识到，民乐、传统文化也可以很酷。
天猫国潮风向标vol.01《潮起东方·乐无界》
除了民乐上的创举，天猫国潮还运用时尚领域的思维，以极具仪式感的形式推出国风大赏，给予汉服文化尊重与认可。将属于汉服圈的大事件，升级为一场万众瞩目的时尚盛事。无数年轻用户在这大秀中，被古风扮相震撼，被汉服一秒圈粉。
在今年双11之际，天猫国潮又将目光聚焦到了“非遗文化”上，联合CCTV-6电影频道打造首档非遗文化晚会——“潮起中国·非遗焕新夜”。晚会以电影中的非遗片段串联起整场表演，邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对凤翔木版年画、徽墨、定瓷、蓝印花布、曲阳石雕、苗绣、苏绣、蔚县剪纸、北京面人、秸秆扎刻10种非遗技艺进行重新设计。经过潮流艺术家二次创作，原本令人陌生的传统非遗文化以我们熟悉的产品样式再现，得到了“新生”。加之明星以非遗守护人的身份加盟，晚会的影响力被无限放大。
天猫国潮风向标vol.05《潮养生息》
国兴：提升文化自信
在《国潮地理》项目中，天猫以地域为坐标，收集了覆盖全国18个城市共计41个原创潮牌和设计师品牌，发布首张以本土品牌和本土文化为主角的【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】，让消费者看到，中国也有优秀的设计师和本土品牌。这份地图不仅引领了中国设计的流行趋势，也极大提升了年轻用户的民族和文化自信。
在「国风大赏」上，李佳琦除了带来汉服首秀，还破天荒地做了一个汉服专场，这是头部主播第一次在直播间买汉服的。它打通了汉服走向大众化的「最后一公里」，助力汉服出圈，也给汉服商家带来直接的销量转化。
在非遗焕新夜上，天猫国潮除助力非遗文化与公益外，还将平台商业化能力带入，将发布的10组艺术家与非遗传承人联名作品都延展成货品，并在天猫双11非遗专场上线。同时，这些品牌通过设置公益宝贝的形式，每售出一件单品，都将向“天才妈妈”公益项目捐赠一定比例的善款，支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业。
天猫国潮作为国潮行业的引领者，在实践中，不断丰富和清晰国潮的定义。它充分应用平台商业能力、内容创新力以及平台聚合力，联通品牌与大众消费者，一方面输出社会责任感、文化温度，另一方也赋予中国传统文化全新生机和持久的生长能力。
结 语
