首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
江小白连发100条声明,美团优选讲述“做饭人”的温馨故事 
   作者:TopMarketing   时间:2021-11-19 19:51:43          江小白,美团优选做饭人,蜂花  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第44周,11月13日—11月19日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


江小白:创意话题海报为品牌庆生


一同迎来十周年的,不仅有昨天的甄嬛传,还有今天的江小白。


社交平台话题讨论


今早醒来,TOP君的朋友圈就被一条郑重声明刷屏了,点进去一看,原来江小白在十周年之际,从零点开始在自家官微平台发布了100条声明,咱们先来看看这些声明讲了啥:



社交平台话题讨论


在这100条声明中,江小白列举了近年来大众对品牌的相关质疑,包括产品质量、口味、包装、员工年龄等等,用风趣幽默的语言和自嘲的方式进行一一回应,并与相关品牌联动,颇有一股举重若轻的意味;另外,江小白还用当下流行的“废话文学”在声明之中展现了公司内部和谐的氛围和品牌健康发展的面貌,顺便宣传了一波自己的新产品。




声明发布后,在今早迅速引爆社交舆论,官方微信该篇推文已达10w+阅读量,微博平台#江小白连发100条声明#话题也在短短几个小时内上升到了热搜第一,截至统计前,已经产生3亿+阅读量,可见,江小白这波夜间发文,属实为品牌舆论发酵争取了好时机。



社交平台话题讨论



社交平台话题讨论


热心网友也在十周年之际向品牌发出了美好祝福:你和甄嬛传都要好好的,因为,你们一样下饭。




还有对文案创意表示和夸奖的:




还有效仿废话文学的:




这次十周年创意营销,江小白以自嘲的方式以及非同寻常的发文时间和数量快速引爆舆论,为品牌刷了一波好感,从声量上首先为品牌十周年预热。


另外,声明内容幽默有梗,画风清奇,不仅对外向消费者澄清了一些关于品牌的不实传闻,对内也对陪伴公司成长的员工表达了尊重和感谢,展现了一个品牌应当有的气度和胸怀。作为一家重营销的酒类品牌,江小白在十周年之际,也为消费者交上了一份满意的答卷。


美团优选:温馨故事讲述品牌理念


前有干饭人,后有做饭人。这次,美团优选就把镜头对准了热爱生活的做饭人,拍摄了一支充满故事感的温馨短片。


短片从一位美团优选线下店主的视角切入,讲述了他通过美团优选见证的一个个做饭人的故事。


美团《做饭人》


做饭人更有财、做饭人的小孩不会变坏、做饭人更瘦、做饭人更长寿、做饭人都有自己的菜、做饭人更甜,这些看起来没什么逻辑的结论背后,其实是六个充满烟火气的故事,美团优选通过对亲情、爱情、友情关系的讲述,向我们展现了做饭人在生活中简单而浪漫的幸福。



除了发布短片,美团优选还推出了限量款“专属版”买菜包,印有“做饭人YYDS”,“真理掌握在做饭人手里”等字样,让用户在买菜之余,更有潮范儿。



美团优选作为美团旗下的社区电商业务,在为用户提供新鲜好菜的同时,也为他们的美好生活助力。正如店主在短片中所说,“放进去的是食材,拿出来的却是故事”。通过这支短片,美团优选不仅加强了与用户的情感联系,也在一定程度上加深了用户品牌认知,让“做饭人”这一标签与品牌紧密连接。


另外,“专属版”买菜包迎合了年轻一代追求个性潮酷的审美理念,体现了品牌与年轻人玩在一起的热情和态度,在Z世代当道的今天,为品牌的传播和破圈添了一把火。


蜂花:真诚互动彰显务实态度


最近,蜂花在抖音上因为“穷”火了一把。


起因是一群热心的网友花看蜂花这么多年都不涨价,包装又朴素,也不打广告,担心它倒闭,于是纷纷跑到蜂花官方抖音下面留言,提出了各种宣传的方法,结果却得到了一句心酸的回复“这个要花钱吧?”


社交平台话题讨论


网友:蜂花好用是好用,就是不咋好看,显得有点廉价

蜂花:我们本来就很廉价


社交平台话题讨论


这么朴实又略带卑微的语气,让蜂花瞬间就与大众亲近起来,抖音平台上,相关话题数次登上搜索热榜。


这一波出圈也让蜂花这个国货老品牌迎来了第二春,由于价格便宜,质量又有保证,蜂花抖音直播间在一天之间就卖出了两万单,微博话题#蜂花会是下一个鸿星尔克吗?#由此快速发酵,产生了近九千万阅读量。




蜂花会不会成为下一个鸿星尔克我们暂且不论,咱们先来看看它是凭什么出圈的。在TOP君看来,蜂花火出圈,一方面是因为现在的消费者看多了花式营销,对此产生厌倦,而蜂花则以真诚朴实不做作的调性打动了大部分年轻人的心;另一方面,当前社会正处于民族自信、国货复兴的浪潮之中,消费者乐于支持民族品牌,为国货消费。


但是,野性消费之后,品牌还应在保持增长后劲上下功夫。11月17日,上海蜂花董事长在抖音宣布发起全民共创活动,邀请大家一同设计一款纪念版产品,通过这次活动,我们也可以看到蜂花在听取受众意见、不断突破之中的务实求新的态度。


蜂花董事长在抖音宣布发起全民共创活动


雷克萨斯:萌趣小熊演绎产品个性


听说雷克萨斯找了两只小熊拍视频?


是的,你没听错,雷克萨斯真的用两只小熊拍了一支定格动画片,名字就叫——《大雷和小雷的车库奇妙夜》。


雷克萨斯《大雷和小雷的车库奇妙夜》


故事发生在主人将车停在车库后,原本静静待在车里的一直布偶熊突然活了起来,在车里享受起了古典音乐,但是,隔壁车里听摇滚乐的小熊打断了它的快乐,一场“激战”由此展开,最后,平息这场战火的,是打斗中不小心开启的美食视频。




可以看出,两只个性不同的小熊分别代表着雷克萨斯的不同车型,在短片中,通过对故事的推进,用特写镜头精细刻画了汽车的外观和内部陈设,用动态效果展现了汽车行进的状态,不仅为消费者上演了一出趣味小故事,也在萌趣与奢华的碰撞之中放大了车的细节,让受众以一种沉浸式的体验感受雷克萨斯汽车的魅力。




相比于以往汽车广告的庄严大气,雷克萨斯选用了一种别出心裁的呈现方式,用视觉性故事消解了传统广告的枯燥无味。据悉,这两只小熊是雷克萨斯特别推出的周边小熊,品牌用这种方式与年轻人玩在一起,也迎合了当下年轻化的消费潮流。


中宏保险:多重人格揭秘女性职业困惑


时值品牌25周年,中宏保险联合复旦发展研究院,针对现代女性所关注的事业发展话题,发布了国内首份《中国女性职业选择与风险管理白皮书》,致力于为女性提供全方位事业支持。


为了配合白皮书的发布,中宏保险还特别邀请傅首尔担任“女性成长见证官”,并于品牌双微发起#点燃她光芒#话题互动,征集女性用户在事业发展过程中遇到的困惑,迄今为止,话题已经产生3311.9万阅读和3.1万讨论。



社交平台话题讨论

随后,中宏保险以《首尔请回答》微综艺TVC的形式对这些问题进行了巧妙回应。


中宏保险《首尔请回答》


片中,傅首尔一人分饰五角,四个“处在过去事业迷茫期的她“与“现在的她”首度同框,展开多组职业问答。无论是创新的拍摄形式,还是傅首尔金句频出的巧妙回答,都正向积极地鼓励处于事业迷茫期的女性,帮助她们找到前进的光芒,且行之有效地向大众传递出了中宏保险专业、温暖、有责任感的社会形象。




“职场女性”是社会较为敏感且关注度高的话题,本次活动,中宏保险以“女性天生有光”为出发点,进行了一系列活动策划,通过真诚倾听女性心声,帮助女性解决职业生活中的困惑与难题,助力女性追求自己的事业,彰显了品牌的社会责任感;知名辩手傅首尔作为女性kol出现,也从一定程度上代表了广大女性的职业形象,增强了短片说服力。

 
 
 
相关阅读  
· 天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播 
· 不止于色彩营销:“欧拉粉”背后的品牌进阶 
· 百威广告违规被罚款25万,酒类广告都是如何拍的? 
· 实战派! 抖音金牌操盘手集训营 
· 新消费们,快离开那条造规模的不归路! 
· 1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头? 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1