9月，饿了么借势舒化x三体IP联名，开展了“超级品牌日”活动。此次活动以”宇宙速递 超维吸收”的主题，采用线上线下相结合的方式，在宇宙科技感的氛围中，潜移默化地向消费者科普乳糖水解技术有利于营养吸收等知识，并为消费者带来“宇宙范儿”的外卖体验。

《三体》作为中国科幻界的代表，在全球范围拥有大量的粉丝群体。此次“超级品牌日”活动的宣传短片，保持了《三体》的整体画风，宇宙、星球、光芒以及宇航员等元素组合在一起，生动地演绎出一份来自外太空的“宇宙外卖”。

“超级品牌日”作为饿了么的重量级项目，此次活动饿了么投入了大量资源。通过饿了么手机APP端的“下拉二楼”、“首焦”、“购后”“天降红包””等全方位、多层次的资源位投放，最大限度地触达消费者群体，并方便消费者参与活动。

此次活动极大地激发了用户参与热情，在线上实现全面引爆。截止目前，微博话题总阅读量达到1.8亿，讨论量为3.8万，传播互动效果显著，人气持续走高。其中，话题#饿了么超级品牌日#，阅读增量超过8000万，讨论量达1.2万；话题#来自宇宙的外卖#，阅读量突破1亿，讨论达到2.6万。

与线上遥相呼应的线下快闪活动，于9月底在呼和浩特举行。通过饿了么智能无人机配送、智能无人售卖机、智能赠饮机器人，打造多维立体数字化生活体验，吸引了众多消费者前来参观体验。

在现场，参观者可以通过饿了么手机APP下单产品，选择展位收货点接收产品，无人机接单后由临时仓库出发进行产品配送，到达指定的快闪店提货区，展位大屏幕会同步播出无人机送货画面，参观者也可实时观看送货情况，切身感受无人机配送的真实体验。

无人机作为阿里巴巴的布局无人领域物流产业之一，在本次线下快闪活动中得到了全面展示，为终端消费者带来了从线上下单，到线下无人机“最后一公里”配送的新奇物流体验。

此次“超级品牌日”联名活动，让以《三体》IP，通过饿了么的数字化能力覆盖到了大多数渠道，最终实现互利共赢。未来，饿了么也将不断探索更多领域的跨界合作，为消费者带来新奇美妙的外卖体验。