首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年! 
   作者:   时间:2021-10-15 14:23:43          国潮  

中国品牌在经历了大众消费时代和互联网营销时代之后,今天终于走到了一个重新审视自己的转捩点。而能让中国品牌发生质变的下一个消费时代,我们将其命名为“国潮消费时代”。

在国潮消费时代,中国完成了从“与国际接轨”到国内国外“双循环”的转圜,于消费领域而言则是中国品牌的价值复位;同时,中国正在完成从低端制造到高端制造的跃升,各领域的科技突破给更多“理想主义”的产品构思,打开了照进现实的通道。

在国潮消费时代,老字号和新品牌都将经历内部锻造。一批坚持产品品质和文化内涵有影响力的品牌,将在中国乃至世界的舞台上交相辉映。

在国潮消费时代,消费市场的空间和可选择的商业道路都将无比宽阔又多样,但留给躬行者们的终将只有一道道“窄门”。届时,一切捷径和投机者都将万不存一,唯有综合实力过硬,且愿意在最艰险的道路上百折不挠的人,才将成为真正的“企业家”,从而成就真正的“中国品牌”。

10月19-21日,国潮产业新媒体观潮新消费发起《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》,旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下,如何打造中国消费产业生态圈,重新审视“中国品牌”力量,助力千牌万品的诞生、成长与出圈,引领国潮风向,推动国牌崛起。

中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流正在影响着整个世界的好奇心。我们为你梳理了本次大会六大需要重点关注的内容。


重点关注一

文化天团,拆解国潮内核

文化作为国潮的核心驱动力之一,是本次大会为大家奉上的第一篇章。中华文化源远流长,它们藏在博物馆中,也藏在千万部典籍里;它们烙印在你传承千年的基因中,也留在你当下走过的每一步路;它们随时代而活化,不绝于每个人的生活。

它们从不单是故纸堆里的历史,更是我们描绘现在和走向未来的标记。

本场大会,我们邀请了中国政策科学研究会研究员唐元,中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,TEA全球主题娱乐协会亚太区主席赵阳及来自杭州良渚古城文旅集团中国大运河博物馆浙江省博物馆三星堆博物馆国家图书馆《国家宝藏》IP运营方的重磅嘉宾,一起拆解中国文化新潮流。

重点关注二

老字号方阵,“复兴”正当时

提及国潮,我们愿意将那些基业长青的开创者置于前列,他们在历史的洪流中几经流变,以坚实的底蕴和不息的生命力,跨越了时代,证明了自己。


近年来,老字号上市潮日益显现,已登上资本市场的万事利丝绸、张小泉和正在路上的北冰洋、五芳斋、德州扒鸡……我们关心这百年的商业历史,到底发生了怎样的改变,也关心这些能穿越时空的力量,有哪些不变的内核。

这一次,来自山西汾酒、青岛啤酒、张小泉、稻香村食品、万事利丝绸、德州扒鸡、王星记等知名老字号的重磅嘉宾齐聚西子湖畔,讲述老字号的风雨往事与广阔未来。

重点关注三

新品牌势起,共筑新气象

新品牌作为国潮的重要参与者之一,是新一代消费者最具感知的潮流领域。


曾几何时,新品牌还是由种草、直播、私域用户、粉丝经济快速催熟的产物,但不知不觉中,也已有一批稳扎稳打的新品牌开始从着重“带货”的激进思路中抽身,转向更深邃的品牌价值。

它们通过理解受众的生活轨迹找准了品牌传播的核心范式,并最终完成了品牌心智的塑造

食有墨茉点心局、钟薛高、黄天鹅、白家食品、小熊驾到、熊猫不走、鲨鱼菲特、霸符、庖丁造肉、keep食品;

饮有永璞咖啡、TNO、兰舟果酒、熊猫精酿;

衣有FOURTRY、生活在左、重回汉唐;

美有参半、inFace、三兔;

科技创新有方太米博、纯米、创米、追觅……


它们在各自领域发挥优势,在消费者的日常生活中占据着一席之地,也将在国潮大会贡献精彩的观点。

重点关注四

新资本发力,为国潮加速

以资本市场为基础的现代金融体系曾推动了20年财富的迅速成长,其中,创业者所熟悉的风险投资距今也已经走过了近30年的历程。

今天,用想法和团队换融资,以“闪电战”做大市场的模式,正在让位于由产业资本所引领的强势协同效用,而在好标的之标准被极速抬升的情境下,投融资双方的关系也日趋紧密,互相成就。

在资本篇,我们邀请来自华映资本、梅花创投、五岳资本、星陀资本、金鼎资本、青山资本、清流资本、经纬创投、道生资本、峰尚资本、宽窄创投、BAI资本、青桐资本等机构的一线投资人作为风险投资的代表,提供他们关于国消费市场的认知和对未来的判断。


来自中国文旅投资集团、百福控股、宝捷会创新消费基金元昆创投等机构的嘉宾则从产业资本的角度,贡献国潮新消费投资的另一面逻辑。

资本加码的新消费故事还在继续,更多具有潜力的新消费品牌在不断被发掘、壮大。

重点关注五

新渠道变革,赋能消费体验

20年间,我们从以淘宝、京东为代表的电商平台时代,步入以拼多多为代表的社交电商时代,继而迈向以B站、小红书、抖音、快手和各种形态的线下渠道为代表的新渠道时代。渠道转圜的背后是订单、支付方式的发展成熟,也同时带动着新消费品牌快速破圈。

“人找货”的旧渠道逻辑到“货找人”的新渠道逻辑,今天的渠道在数据化的赋能下具备了更加个性化、精细化的服务能力,其本身的极速生长和“垄断”步幅,也对品牌本身的竞争力提出了更高的要求。

除了线上渠道之外,银泰、物美、T11、便利店、KK等多形态的线下渠道也在为品牌提供触达消费者的通道,极大的提升并丰富着消费者的购物体验,并进入与消费者互动共通的新渠道时代。


“渠道的七十二变”是品牌崛起的重要契机,相信大会期间,来自这些重要渠道的思考将为品牌带来前所未有的启发。

重点关注六

产业骑士就位,为品牌护航

多变的产业和市场环境,为品牌的快速应对提出了挑战。原料、设计、生产、销售、传播……每个环节都无法靠单打独斗实现尽善尽美的输出。所幸,一批批产业骑士时刻守在自己的领地,依靠专业和经验,为品牌的成长保驾护航。

无论是马上赢、有赞、多点Dmall等为品牌数字化赋能,还是值得买科技、熊猫传媒、梯影传媒等多方位帮助企业构建并传播品牌体系,亦或是瑞德设计这样为产品提供审美力的支撑,都是品牌实现快速成长的巨大助力。它们是品牌背后的英雄,也在进行着藏于现象背后的本质思考,听懂他们的方法论,或许可以少走很多弯路。

“企业与时代的变化总是不谋而合。”

正如北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起即将在国潮大会上分享的主题《巨变时代,重新定义中国品牌》,在过去供给端百业待兴的市场环境里,产能、走量还是企业生存的关键,只有到了经济发展、供应链体系成熟的今天,源远流长、兼收并蓄、拼搏不屈的传统文化内核,才在国人的精神世界里重新滋长,国潮产业也因此在感性与理性的交互中,走入了黄金十年。


2021年10月19-21日,我们在杭州,等你来,一起解读国潮产业密码。


































 
 
 
相关阅读  
· 躺平还是内卷?北上广还是新一线?自媒体人这样选择 
· 焕然移新,2021 TMA移动营销盛典圆满收官 
· 打造睡眠新体验,慕思双11创新引领人居美好生活 
· 走!和创业者、投资大佬一起探寻新品牌的本质和终局! 
· ONE SHOW x 阿里拍卖 国内首个 NFT 数字艺术设计大赛开启征稿! 
· 爱奇艺发布2021 Q3财报:极速版用户迅速增长,DAU峰值环比上季度增加近2倍 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1