【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

七夕如约而至，在古代这个女子乞巧的节日如今也被赋予了多样的意义。今天，在各大消费品牌的渲染下，七夕逐渐成为了第二个情人节，用以传递爱意。品牌也不会错过这一良机，纷纷着手打造浪漫的节日营销活动。

野兽派：鼓励勇敢说爱，彰显品牌温度

说不出口的爱意，让我来帮你表达。

今年七夕，野兽派熊猫花店限定营业，邀请代言人井柏然拍摄了一支氛围满满的暗恋心动大片。

野兽派《七夕熊猫花店》

短片中，熊猫花店的店长然然收到了一封匿名来信，信中讲述了暗恋与心动的故事，他意识到这来自于他的助理熊猫噗噗，于是便制作了一束玫瑰花，帮助噗噗表白心意。

短片整体画面色调暖黄，幽静神秘，并特别邀请了金龟子为这段旁白配音，娓娓道来的语调让观众们仿佛也陷入了暗恋的甜蜜与酸涩之中。短片最后，以「世界上的玫瑰都是一样的，你最珍贵」点明主题，鼓励有心之人勇敢爱。

短片发布后，野兽派在微博同步发起了#熊猫给你七夕送花#话题，投稿分享我们身边的美好爱情，就有机会让井柏然为你读信。除此之外，野兽派还发售了七夕限定单品，邀请一众明星网红打卡，并在上海开设线下限定店，扩大活动声量。

野兽派限定周边及线下打卡点

明星博主微博分享打卡

花本就是美好与爱意的象征，熊猫噗噗的视觉形象，自然为品牌添上了年轻有趣的色彩。野兽派这波七夕营销，贴合品牌调性，不仅借由明星网红助力品牌活动破圈，也深入线下，与消费者形成了深层互动，线上线下联合营销，助力品牌进一步扩大知名度，吸引更多的年轻人。 

小红书：七夕爱情图鉴，引导年轻人互动分享

爱情这层楼，你在第几楼？

说起爱情，每个人都有不同的理解。七夕将至，小红书发起“七夕爱情图鉴”主题活动，首先发布七夕态度短片，邀请了十二组不同年龄、不同性别、不同经历的嘉宾，以他们的视角为我们解读爱情的多元状态。

小红书《七夕爱情图鉴》

除此之外，本次活动还联合了李一桐、沈梦辰、王玉雯等人气明星博主，分享她们的爱情故事和情感态度，并以此为契机，发起爱情状态投票和#七夕爱情图鉴#话题互动，与GIVENCHY 纪梵希美妆、FILA、Blank ME等品牌携手，为活跃用户送上七夕专属宠爱好礼。

作为以女性受众为主的生活分享平台，小红书在本次七夕活动中通过短片和明星博主的分享传递出了当代女性的生活和爱情态度，能够有效引发受众的情感共鸣；福利抽奖机制的设置也吸引更多人参与到活动中来，营造浓厚的节日氛围，为品牌带来了一定话题热度。 

花西子：东方式浪漫，打造多样化节日体验

作为以“东方彩妆”为理念的彩妆品牌，花西子自然不会错过“东方情人节”这一重要节日。

上个月起，花西子就率先开启“一生锁爱，永结同心”七夕主题活动，发布了“花西子天作之盒”限定礼盒，并邀请品牌大使袁弘、张歆艺夫妇拍摄七夕特别短片，为七夕活动预热。

“天作之盒”七夕限定礼盒

除此之外，花西子还邀请到首席彩妆顾问师王嘉，联合时尚芭莎一同打造专属东方情人节的「七夕锁爱妆」。

「七夕锁爱妆」

本月，花西子着力打造三大品牌营销活动，意在为消费者送上最浪漫的七夕礼物——

在杭州南宋御街打造「七夕锁爱节」，以昼夜分明的现场布置，和精美的产品陈列，展现品牌的“东方式浪漫”，与此同时，品牌还发布了云游攻略图，号召因疫情难以出门的粉丝们开展线上云游。

杭州南宋御街活动现场

今年，花西子联合【婚姻登记中心】，发起“你领证，我送礼”活动，8月9日-8月14日期间，前往领证的亲密爱侣可领取花西子送上的七夕专属好礼，营造满满的节日仪式感。

最后，在古代，男人给女人画眉是夫妻恩爱的一种体现，这次，花西子传承东方传统文化，根据「张敞画眉」的故事制作了一支生动有趣的动画短片，结合传统皮影戏的形式，传递出天下有情人永结同心的愿望，并发起「他为你画眉，我赠你眉笔」七夕画眉活动，为参与打卡的花伴送上惊喜好礼。

花西子《张敞画眉》动画短片

七夕画眉活动

本次七夕，花西子可谓是诚意满满，既打造了一系列贴合品牌理念的营销活动，扩大了与消费者互动的范围，让粉丝在打卡和参与中深入感受品牌文化基因，又通过心意十足的宠粉活动提高了粉丝粘性和品牌好感度，展现了品牌的“东方式浪漫”。  

百威：一吻拥抱真爱，传递品牌态度

说起啤酒品牌营销，百威一向是讲故事的好手。

去年七夕，百威以群像方式记录了不同人的理想型与现任之间的差别，给人以爱的惊喜，诠释了「All love is love」的主题，并发售七夕限量亲吻瓶；今年，百威延续以往的主题，拍摄了一支以“吻”为主题的短片，用吻来回答爱。

百威《一个吻回敬所有问》

短片向我们讲述了陷入爱情中的人在不同境遇中所遇到的问题：异地恋情侣奔波相见却因为小事吵架；年轻夫妻毫无准备却意外有了孩子；朋友之间不敢表白……这些问题所产生的的疑问让每个人感到犹疑和困惑。而在短片最后，百威告诉了我们答案：「一个吻，回敬所有问」。

有时候，语言难以表达的，行动就能说明一切。以吻封缄，背后传达出来的，是说不出口的爱。

相对国内偏向消费端的品牌营销，海外品牌相对更加注重借势节日营销传达品牌理念。特别是针对酒类营销，如何在众多竞争者中脱颖而出，讲好品牌故事很重要。百威啤酒这支短片就通过对于爱情的诠释间接传递了百威啤酒“真我至上”的品牌理念，让受众不断加深对于其品牌文化的理解；与此同时，短片中七夕限量亲吻瓶的巧妙露出也成功调起了观众的好奇心，进一步促进了消费转化。 

OPPO：IP跨界联名，深度宠粉互动

《名侦探柯南》中的工藤新一和毛利兰可谓是动漫界的金童玉女，希望他们终成眷属的CP粉们也不在少数。这次七夕，OPPO就找到了日本动画公司，为CP粉们撒了一把糖。

OPPO×《名侦探柯南》联名动画短片

借着新品发布的机会，OPPO借势七夕，邀请名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS 制作了一支动画短片，通过工藤新一和毛利兰烟火大会的甜蜜互动，满足粉丝们在线嗑糖的愿望。短片中，还特地设置了人海中二人失散的场景，巧妙植入OPPO新品，以展示「咚咚传情、电致变色」的手机新功能。二人使用OPPO手机拍摄的合照不仅延续了动漫中的美好情愫，也生动诠释了“在我眼里，你会发光”的品牌slogan。

短片最后，OPPO官宣了本次与《名侦探柯南》联合推出的IP限定周边，包含手机和手环、耳机等6款定制配件，手办级包装完美还原动漫场景，精准戳中了动漫迷的内心，与国民级IP的跨界联合也为产品与品牌自身进一步扩大了声量。