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新锐营第三期终极提案,温州大学勇夺桂冠! 
   作者:   时间:2021-07-27 12:57:16          青年创意人才培养计划  

7月23日,2021上海国际广告节青年创意人才培养计划新锐挑战营提案暨颁奖典礼于上海静安瑞吉酒店举行。联合利华中国数据与数字化发展副总裁方军、联合利华护肤品类市场总监郭沛伦、前麦肯中国区首席创意官郑以萍、OneNine整合传播合伙人束非、微博奢侈品行业WFJ线营销总监程路、联合利华北亚区人力资源副总裁肖琳以及北亚区人才和组织发展总监周蓓黎出席仪式。六强团队上海外国语大学“来都来了不如跳舞”队、武汉华夏理工学院“广小葵”队、上海师范大学“海湾渔民”队、云南民族大学“创意π”队、温州大学“稳得一批”队、暨南大学“呦呦鹿鸣”队齐聚现场进行限时提案。上海国际广告节组委会携手联合利华U创孵化器和舒耐对六强进行终极考量,最终根据实战数据评出本届新锐营冠军、亚军和季军。


六强比拼 高潮迭起


经过代理公司的内部选拔,胜出的新锐六强迎来最终对决,在上海掀起了一场青春头脑风暴。




首先出场的是上海外国语大学“来都来了不如跳舞”队,她们以一段freestyle “猛男‘腋’来香”成功活跃气氛,巧妙引出自己的方案“夏日舒爽四部曲 ye ye ye ye” ,在介绍话题营销将结合“有效美有姬”进行宣传时,团队成员更是亲自仿拍种草视频,再次点燃现场。




武汉华夏理工学院“广小葵”队为我们带来主题为“你好,伸手党”的营销方案,从三个层面“快来做伸手党”、“自由伸展双臂,自由伸手”、“伸出援手”重新定义伸手党,立足品牌并携手公益,重申“勇敢伸手,自信每天”的核心理念。




上海师范大学“海湾渔民”队“不流汗,不留憾”为Big idea,从与目标消费者强关联的面试场景切入,打造集结董明珠、易立竞、罗永浩三位犀利嘉宾的“史上最让人出汗”的面试 ,将生理出汗与心理出汗的认知传达给消费者,从而提出舒耐香体膏助你轻松面对人生的流汗时刻的结论。




云南民族大学“创意π”队深耕课题要求,通过一场朴素的市场调研提出除臭在中国市场是一个伪需求,从而将发掘点立足在流汗和流汗后带来的问题,提出军训场是中国最大的青春汗场,从人货场三角度引爆“青春没有白流的汗”的话题。




“我们稳得一批,所以舒耐也稳得一批。”温州大学“稳得一批”队基于精准数据将微汗作为核心诉求,将TA定义为“空调跪族”,并通过进一步调查发现从A空调房到B空调房的平均时间为7分钟,提出舒耐护航7分钟微汗时刻,做到“中途不走样,时刻完美样”。同时,方案结合杨超越公关事件引流舒耐而提高产品曝光量,进一步加深品牌两大记忆符号,即“小可耐”昵称和“check”手势,温州大学团队系统完整的方案与大方从容的演讲也赢得了评委的认可。




暨南大学“呦呦鹿鸣”队为观众们带来了别样的消费者定位,立足“三坑”制服人群,推出舒耐香体膏IP昵称“小盐酱”,目标将其打造成三坑爱好者的必备品和首选品,从三坑群体向制服群体辐射,实现长远发展和持续品类教育。




现场评委们从目标、创意、品牌价值、社交裂变等方面对各团队进行专业点评,并给予了肯定。




在所有团队展示完自己的方案之后,现场播放了舒耐宣传片,带领观众再次走进舒耐,认识舒耐。最后联合利华中国数据与数字化发展副总裁方军老师、联合利华护肤品类市场总监郭沛伦 Calvin老师、前麦肯中国区首席创意官郑以萍老师、OneNine 整合傳播合伙人束非老师、微博奢侈品行业WFJ线营销总监程路老师和联合利华北亚区人力资源副总裁肖琳女士为学员们颁发了六强团队奖项。








决赛公布 三强诞生


联合利华U创孵化器和舒耐、SG胜加、CCE Group、汉威士集团中国(Havas Group China)、众引传播MGCC、琥珀传播Amber China、IPG盟博等新锐营合作企业和支持单位,以及六强团队学员们悉数出席。最终,来自温州大学的“稳得一批”队突出重围,摘得桂冠!上海师范大学“海湾渔民”队和上海外国语大学“来都来了不如跳舞”队分别获得亚军和季军。



新锐营总冠军

温州大学 稳得一批队



新锐营亚军

上海师范大学 海湾渔民队



新锐营季军

上海外国语大学 来都来了不如跳舞队


同时再次感谢联合利华U创孵化器和舒耐、SG胜加、CCE Group、汉威士集团中国(Havas Group China)、众引传播MGCC、琥珀传播Amber China、IPG盟博等新锐营合作企业和支持单位对新锐营的大力支持!


新锐挑战营不仅连接了学界与业界,帮助学生通过实战了解行业,展现广告新生代的无限活力,还致力于青年文化的建设,结合时代潮流的需求打造属于当下青年人的正能量文化。


上海国际广告节“青年创意人才培养计划”以推动与高校共建“实践基地”为契机,通过协助高校开展“创新创业研习坊”和“创意人才研游团”等活动促进高校与业界深入全面的联动。下半年,上海国际广告节青年创意人才培养计划创新创业研习坊将开启第二季,期待更多青年创意人才的加入!

 
 
 
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