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【案例挖掘机】韩束致敬国家队出征,刘德华将在抖音首秀 
   作者:TopMarketing   时间:2021-07-24 13:57:42          韩束致敬奥运,刘德华抖音首秀  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第28周,7月17日—7月23日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后


韩束:致敬奥运出征,凸显品牌态度


7月19日是中国国家游泳队奥运出征日,也是韩束的崛起之日——相信大家都吃到了本周最大的瓜,并且被韩束刷了屏。但是除了函数夫妇格外出名外,TOP君还刚好看到了他们家应景的品牌大片《每一刻冠军》。


韩束《每一刻冠军》


影片以李佳琦的视角切入,通过他的直播时间来为大家一点一点聚焦于 “成为冠军要投入多少时间?冠军到底是什么?”两个问题,通过讲述冠军背后的故事来告诉屏幕前的人:“冠军不止于领奖台”,并希望借此给出品牌态度、打破传统定义、鼓舞每一位普通人。


短片发布后,#中国游泳队出征冠军时刻# 冲上了微博热搜,新华社、新世相、芭莎男士等媒体随之进行报道。当晚,韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜更是登上了李佳琦直播间的热门位——时间卡得刚刚好,既凸显了态度又拉动了销量,从社交媒体到直播带货“一条龙”品牌给你们安排地妥妥的。



在中国游泳健儿出征东京奥运会之际,携手中国国家游泳队共同致敬冠军精神——没有什么比这个更能振奋人心了。韩束的品牌选择在此时显得闪闪发亮。


乐乐茶x光明乳业:

紧抓复古风潮,激发怀旧情绪


本周第二瓜喜茶和乐乐茶的恩怨情仇想必大家也吃过了,不过咱们还是不聊瓜,先来说说事件的主角之一乐乐茶。


去年8月,光明冷饮携手乐乐茶推出了一款光明冰砖乐乐茶,童年的快乐跨界联名时下新消费,一经推出就备受好评。于是应观众老爷们的需求,这个夏天乐乐茶再度联动光明乳业延伸上次的点子上线了一支同类型复古风片子。


乐乐茶×光明《歌舞厅》


据官方介绍,本次联名在展示出新上市的五种升级版冰冰茶之外,还鼓励用户在微博和公众号与官方互动,以获得惊喜福利。


图/乐乐茶官博


在产品同质化愈加严重、消费者逐渐免疫广告等多重因素的影响下,毫无疑问,复古已然成为了一种新的潮流。


复古的东西很容易让人们置身“当年”,使人们的奔波忙碌心灵得以慰藉,是能给人们带来美好回忆的。也因此,在品牌营销过程中适当插入带有时代色彩的小元素,往往是拉动情感共鸣、有效提高好感的方式。


金光明取光明金砖的寓意,加上作为连结消费者记忆的熟悉场景,一方面传递了品牌的企业理念播撒文化,另一方面激发了人们的念旧情怀带动销量,连年的企划看到你们用心啦~


抖音:携手天王首秀,扩展明星玩法


7月19日,刘德华在抖音上发布了一则视频向大众传递自己出道40年来的心声,并发出了一封40周年直播的邀请函。


直播首秀的消息一经证实,一石激起千层浪。


在抖音网友的热情之下,#刘德华出道四十周年#的话题也迅速登上抖音热榜。抓住这个机会,抖音携手刘德华推出了广告片,希望能还原“刘德华”这个代名词在一代人脑海中的青春回忆。


刘德华出道40周年


早在今年年初,刘德华以一条再现《无间道》名场面的短视频官宣入驻抖音,并引发全网关注。自此之后,天王逐渐放开自己、在抖音上展示自己的日常生活。什么打领带小技巧啊、为好友庆生啊、自驾游一天啊……之类的接地气而不起眼的小事情。


短视频的传播很快为天王塑造了一个与大荧幕上完全不同的印象。这对于喜爱天王的一代人来说,无论是这样的天王还是展现天王的抖音无疑都是极有亲和力的。


同理,40周年直播活动的消息为天王本人和抖音平台增强了网络关注度。



据《2020抖音娱乐白皮书》数据显示,在抖音上已有超3000位明星加入,从新生代idol到演员、歌手,明星们纷纷在抖音上“安家”(数据来自抖音公众号)


抖音自诞生之初就以流行文化、小众音乐等元素切入,很适合爆点的打造与潮流的传播。这次也不例外,它让我们看到了明星赛道新的玩法可能。


太二酸菜鱼:新世代快闪互动“瞄准”Z世代


有谁还不知道太二酸菜鱼?就是那个前一阵新出了猫粮的鱼店~


最近,它有了一个新脑洞。正值品牌六周年,太二厨刀拿起剪刀,在上海、杭州、广州、深圳各打造了一处“太二发廊”快闪活动,分别打造了六大互动区域,鼓励年轻人“剪掉”外界纷扰,酸爽做自己。


据悉,粉丝不仅可以在接头地点选购酸爽洗剪吹套餐和梦幻上头周边,找店小二比剪刀手对“咔嚓咔嚓”暗号还能免费获得新上市的“洗发露”冰粉一份(好不好喝的,TOP君还没有试毒,吃过的小伙伴可以告诉我~)



除此之外,为了宣传新业务,太二还推出了一支惊悚搞笑片,以拉高人们对于“发廊相见”期待值。


太二发廊


可以选择喜欢的Tony老师,能进行DIY定制,完成互动还能现场抽取盲盒,一系列的活动牢牢抓住了当代年轻人的心。


在中信证券发布的《从B站小红书得物看Z世代内容营销》报告中就明确指出,Z世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化,注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性,对广告营销模式发展提出新要求。因此,太二发廊的另类出击对Z世代的“讨好”不言而喻。



有个性化定制、有大热的盲盒、有现场互动、有自我选择,当年轻的消费者看到如此多的机会摆在自己面前,而仅仅需要进个店,这店还不分分钟变成“网红打卡景点”?


U1S1,太二虽然“不务正业”,单这种永无止境的探索行为和学习能力就值得行业同仁都来看看~


天猫国潮:国风赛道3.0加持平台自有IP


本周末,天猫国潮将联手华裳九州在上海油罐艺术中心举办第三届国风大赏。届时将有上百位国风KOL以“国风召集人”的名义、身着精美的国风造型惊艳亮相



不同于大部分地域活动的局限性,天猫国潮的国风大赏对线上线上同样看重。


线下部分,不仅联合众多明星、KOL为此次活动拍摄短片、海报宣传造势,还邀请花朝记、十三余等汉服品牌展现各类跨界汉服,来诠释新国风国潮。线上也没有放过,国风大赏在自家的天猫新国货直播间外还与李佳琦直播间合作,共同进行了线上线下的联动来扩散活动。


















《春秋左传正义》中有书“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”因此服饰往往被认为是华夏传统文化的载体。


国风大赏的秀场环节一方面为品牌增加了文化意义上的价值感,拔高了活动的整体立意,另一方面,又借产品宣传了汉服文化,提高了年轻一代消费者对国风的认知。


迄今为止,国风大赏已经办了第三次了,这种具有IP性质的系列活动不仅让产品自带传播效果,很大程度上也推动了中国文化的反复出圈。


天猫国潮 第三届国风大赏宣传片


看得出来,在前两届的铺垫之下,3.0的国风大赏聚焦价值理念之余,成功让平台和年轻人在一起站得更稳了。


其实还有一家,由于跟社会新闻相关,所以没有算到本周创意案例的盘点里面。但是很想推荐给大家,为国货的未来。


21日傍晚,鸿星尔克心系河南灾情紧急捐款5000万元物资,随后微博热搜出现了一条这样的话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#,再然后,网友“怒冲”进鸿星尔克的各个直播间“野性消费”。



截止发稿,飞瓜数据显示,鸿星尔克3个直播间的累计销售额超过1.6个亿。



图/飞瓜数据小程序


近年来,随着李宁牵手国潮、安踏收购FILA等动作,鸿星尔克在一众国货品牌中稍显“掉队”,可正是这个貌似“掉队”的国货品牌在这样的灾难面前为大家展现出的社会责任意识,让人直想点赞。TOP君也希望鸿星尔克能借此机会重新振作,为我们展现国货的新力量。


近日多地暴雨,大家请一定平安


本周案例就推荐到这里了。如果你发现更好的创意欢迎给我们留言或者投稿~

 
 
 
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