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KFC联合菜鸟驿站推出“生活味”螺蛳粉 
   作者:TopMarketing   时间:2021-07-23 20:56:08          菜鸟驿站  

近几年,越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应,为品牌带来“1+1>2”的营销效果。螺蛳粉单品化身“真香”单品走红网络后,基于年轻人对网红爆款美食的喜爱、忙于工作希望获得更便利的生活,等背景的洞察 在肯德基本地化战略的背景下,结合菜鸟驿站“送货上门”的业务与肯德基进行品牌跨界,推出联名螺蛳粉送货上门的活动,突出品牌亲近温暖生活化象。



联名跨界,打破次元壁


提起肯德基,我们会想到这是个美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐。


提起菜鸟驿站,大家首先想到的肯定是它的快递服务。自成立而来,菜鸟驿站一直带给用户全新的快递服务体验,如开启数字化升级,上线刷脸取件、线上取件等便捷功能,为用户带来更方便的取件体验。现在更是开放了送货上门的服务,深化了服务的内容。


一个是餐饮品牌,另一个是物流界的中坚力量,两者怎么会产生联系呢?


在碎片化的时代背景下,快捷的生活方式是人们一直致力于追求的。肯德基紧跟时代的潮流,在继夜宵串串、早餐豆腐脑、咸蛋黄流心月饼等本土菜色之后,将目光瞄准了时下最当红的特色美食——螺蛳粉,将“开封菜”调侃成真了。



螺蛳粉就成了链接肯德基和菜鸟驿站的纽带,两大品牌打破了次元壁,实现了破圈,联名推出了螺蛳粉,为品牌带来了更大的营销效果。同时肯德基老爷爷成为菜鸟驿站送货上门一日体验官,和菜鸟驿站站长组成菜“基”CP一起送货上门,更是和用户一起玩起了红蓝配的经典游戏,现场趣味满满~



螺蛳粉包装盒”也是肯德基首次深度IP定制,在外观上极具辨识度,粉色的外包装加上具有国风感的设计,体现了螺蛳粉传统美食性质的同时又加上菜鸟驿站站长和菜小鸟的元素,潮流动感又有文化涵义



线下多地深入送福利,亲近用户增强品牌好感度


一个品牌想要发展,想要越来越壮大。就需要你的铁杆Funs越来越多。说白了就是越来越多的人认可你的产品,你的品牌。


无论是什么行业。用户的好感度决定着你的品牌是否还能够做的下去,是否还能够持续发展,不走下坡路。


菜鸟驿站和肯德基深知用户好感度的重要性,深入社区,为用户带来福利~





上海、杭州多个驿站站点的共同举行,给小区居民送来了福利的同时将肯德基的本土化以及越来越关注消费者的需求的品牌形象深入人心。


菜鸟驿站的“生活气息” 关注消费者的需求,从国民的爆品“螺蛳粉”下手,打造生活味的螺蛳粉,从社区发力抢占了用户的关注度。




除此以外,菜鸟驿站还从用户感受的视角出发,传递“生活气息” 并关怀晚归的打工人携手肯德基自在厨房合作打造专属于你的#疲惫寄存站#,每晚20:00之前来菜鸟驿站取包裹的用户即可免费领取联名螺蛳粉一盒。



同时也在线上发布了一系列的暖心海报,为每一位城市晚归人呐喊助威,让用户感受到品牌的暖心温度,进一步提升了用户对菜鸟驿站的好感度。






跨界背后的品牌升华


前文提到跨界能够为品牌带来“1+1>2”的营销效果。


此次肯德基联手菜鸟驿站推出联名螺蛳粉,是肯德基深入本地化的一个动作,提高品牌推广的深度,将肯德基的螺蛳粉植入在用户的认知中,从而反向为肯德基赋能,实现了品牌的升华。



而菜鸟驿站通过与肯德基联名螺蛳粉、魔性菜基舞视频、达人到驿站创意打卡、微博话题打造、豆瓣热帖投放等营销动作,在新媒体侧将活动当中的亮点进行深一度C端娱乐趣味向角度营造,打造出菜鸟驿站送福利的人情味儿,接地气敢玩梗的品牌形象,传递菜鸟驿站“送货上门”的核心服务心智,将品牌的深度和广度进一步升华和聚焦。


菜鸟驿站推出系列锦鲤驿站IP(以好服务为PK机制,全国菜鸟驿站PK的Top.1 驿站,可获得“锦锂驿站”送出的全小区大礼,锦所在整个小区居民都可以免费领取锦锂大奖,为社区居民带来满满的福利。



菜鸟驿站和肯德基的这波跨界想不出圈都难!投放期间,#锦鲤驿站#关键词热点达到峰值,联名关键词成关联词云引发话题讨论,多渠道二次传播,KFC肯爷爷担任菜鸟驿站送货上门体验官,引发抖音KOC跟帖发布 。菜鸟驿站站内玩黑白配游戏即可获得联名螺蛳粉一盒,吸引微博KOC年轻人群讨论围观。


 
 
 
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