TopMarketing每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第25周，6月26日—7月2日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
B站：互动游戏增强用户参与度
本周最大的事件就是建党百年了，为庆祝这一盛事，B站首发了一个名为《长卷寻宝》的互动小游戏，是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。
看似是个小游戏，实则在游戏中会展现出24幅祖国人文山水的画卷，蕴含着56个民族的优秀历史文化和党百年来脱贫攻坚的艰苦历程。
此外与传统的铺开式传播不同，B站在整个互动游戏中共埋设了100个彩蛋，让玩家每找到一个彩蛋，就能获得一次抽奖机会，以此来鼓励用户的参与、增强活动的声量、保持话题的绵延。
从B站擅长且起家的游戏领域切入，总归是用己所长攻人所短的聪明做法，再捎带上自家独有的UP主文化和二次元始祖洛天依，就已经足够有话题性。
更别提B站还邀请到了逍遥散人、墨韵Moyun、中国BOY超级大猩猩等24名B站特有的UP主作为代表来共同参与活动。这些宝藏UP 主这一次真的化身成为“宝藏守护者”，在各自的 B 站账号中公布属于自己的彩蛋解锁内容，并向海内外网友讲述真实的扶贫故事。
B站自前年起话题不断、出圈不断，在本周这样百年难遇的大日子里自然也不会甘于落后。它为我们呈现出的带着自己平台特色的全新玩法更是值得行业广为参考学习的。
支付宝：公益扶持延伸品牌责任感
或许我听不到你听到的
但你的快乐我能感受
日前，支持了不起的小店平等地无障碍地做生意，支付宝联合饿了么、网商银行等伙伴推出“无障碍小店计划”，并拍摄了一则同主题MV。
《寻找默片的主角· 上》
整个世界在听障咖啡师阿喜的眼中就像是一部宏大的无声老电影。他听不到顾客的说笑打闹，但他却能感受到人们的快乐。
只要你愿意始终向阳生长，哪怕中有阻碍也无所畏惧——短片向人们传达出的这种乐观精神让人觉得感慨之余备受鼓舞。
一如往昔帮助菜农推销滞销蔬果、助力疫情后武汉城市建设等积极行为，这次的关爱特殊人群行动，也彰显出支付宝对于社会公益事业的长期关注与切实行动——支付宝正在通过它满载人文情怀的营销方式，极大程度地延展其品牌的责任感。
从品牌的角度上看，传递温情、传递善意，不仅有利于支付宝被主流市场所认可，也能让支付宝进入更多消费者的视线。退一步讲，即便是营销，也没有人会拒绝社会公益行为的广泛宣传，不是吗？
李宁：创意演绎吸引用户注意力
研发于2017、出现于2019的李宁运动黑科技“䨻（bèng）” 轻弹科技，已经逐渐应被用于李宁旗下的多款产品上，也可能是宣传力度不够，人们多少还是不大熟悉这个高级技术。
近日，为了进一步凸显这款成熟黑科技的力量，李宁，携手阿卡贝拉、电子音乐、Beatbox等跨界推出了首支运动科技单曲，并邀请到NBA球星韦德、吉米-巴特勒、奥运冠军马龙、谌龙等人一起演绎。
李宁首支运动科技单曲《䨻起来》
视频中把运动员打篮球、乒乓球等动作与生活中的事物相结合，以人们常见到的鸡蛋、气球、水杯等物品作为展示对象，用音乐的思维重构运动、表达态度，这一点特别能体现出品牌的创意型思维。
随着近年来消费者需求的持续递进与市场上品牌的不断增多，更多的人们对品牌及产品提出了不止于功能性的要求。往往在实现传播效果的同时为用户带来愉悦感的品牌，更容易抓住用户的第一注意力。
从李宁的几次浮沉我们能看出，即便是靠着“国潮”的标签横空出世，运动品牌也是需要创新的。也因此，本次和音乐的“共振”在展现李宁产品回弹效果的同时，也有利于“国潮”在世界范围内的广泛传播。
聚划算：悬疑开场实则走心扩声量
“我记得那天是很晚了，然后外面嗖的一下有个影子过去了”
“凌晨两点多我当时在值班，听到高外面有哭哭啼啼的声音”
“你看，都这个点了，还有人在打球……”
——是不是有点恐怖片那味儿了？其实这不过是聚划算卡着毕业季的点，以“划算不毕业”为主题发布的特别版《毕业季寻人启事》。
聚划算《毕业季寻人启事》
体育馆管理员想要“寻找”那个每天练球三小时从不停歇的男孩子；
宿管阿姨想要“寻找”那个凌晨两点哭到嗓子哑却还笑着说谢谢的女生；
艺术老师想要“寻找”那个拥有典型广西嗓音、充满热情和朝气的女高音；
校区保安想要“寻找”那个拥有好奇心和勇气、坚持不懈跟拍猴子的男同学。
看似是4位职工想要找到人送祝福，实则是聚划算为毕业生送上的未来新期待，带着真挚的情感，送出品牌的心意，也反复提及“划算好货”的概念。
值得关注的是，这一搭上了“毕业季快车”的营销事件不仅获得了一众KOL的参与支持，还被新华网等官方媒体转发报道，进一步扩大了话题声量，大大增强了品牌的传播覆盖面，可以说是目标明确、打法清晰。
先用看似悬疑的片头引人入胜，在人们发觉真实情况后及时“掉转马头”，转而接着毕业季的伤感气氛表达出品牌的真挚感情，顺势引出“划算好货”的核心主题。聚划算不愧是致力于和年轻人玩在一起的品牌，对时下年轻人的心理那可是摸得透透的~
携程社区：洞察需求获得普通人认可
同为庆毕业季，携程社区发起了“幼鸟指南毕业季”的主题活动，邀请毛不易成为旅行家领路人的同时，还争取到了毛毛《旅行家说》的歌曲授权，用携程旅行的方式重新诠释了这首歌。
《旅行家说》
《旅行家说》是一首属于旅行家的歌——不同于日常所说的高级“旅行家”，携程这里所说的“旅行家”指的是你我他，是每一个热爱生活、认真旅行的人。MV中的人们告诉我们，旅行不是为了打卡同款，不是为了走马观花，不需要万字攻略，更不需要日夜兼程。
困于毕业季的迷茫学子多数辗转于各大企业的轮番面试，但总有一小部分人、亦或是不拘于毕业季的人们，他们希望能有机会走出去看看世界，却又担心于自己既没有百万器材也没有千种玩法。
携程的做法恰好给了大家一个新的选择与理由。作为一个旅行必备APP，是洞察到潜在客户需求后的合理解决方案。“蹭”着毕业季的热度，给大家一个用自己的机会、给自己一个搞活动的机会，看，这个不是活动来了，多好~
