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阿里巴巴平台，中国元素关键词搜索远超百亿次
微博“国潮”相关话题超50页
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众所周知，“国潮”已经成为消费领域的最热门词汇没有之一。那么这个“国潮”究竟指的是什么、它有明确的定义吗？
从广义上讲，所有带有中国元素的产品和品牌都可以被归为国潮；而起源于streetwear一词、受美国街头文化深化影响的潮牌本身又是一个特别的品类——我们耳熟能详的Supreme、OFF-White、Yeezy、Stüssy等等都是伴随着美国文化在全世界的流行，而成为世界闻名的潮牌的。因此我们也可以说，街头文化其实是潮牌的根基。
早在《从入圈到出圈再到21亿美元天价卖身Vans，潮牌一哥Supreme能否摆脱出圈的宿命？》一文中我就曾经分析过
Supreme品牌主理人James Jebbia并非滑板文化的狂热爱好者，但他懂狂热爱好者需要什么。在创立之初，Jebbia购入了高质量的滑板，在店铺反复播放各种滑板视频。他认为，Supreme的员工要“赋予店铺个性”，门店必须由真正在滑板圈里有影响力的人运营，有时甚至会聘用Supreme的顾客，在最大程度上保证他们和滑板文化的亲密性，从而吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。原本为了方便试用滑板的开阔场地，在营业后成为了滑板少年们聚会的空间，每天下班，纽约区的滑板少年们就在这里开 Party，各种嗨。
正因为有了这种土壤，才聚集了Jason Dill、Gio Estevez、Akira Mowatt等街头文化领袖，进而有了风格独特的Supreme。
与此同时，也是因为对于文化属性的过高要求和单一追求，美国潮牌们往往会忽视掉产品本身的质量。比如Vans、Nike的鞋经常出现开胶的情况，潮流品牌Anti Social Social Club的衣服面临起球问题。也因为这些“质量问题”，曾多次试图开拓中国市场的Anti Social Social Club最终不得不铩羽而归。
此时，时间线上晚于海外的中国潮牌，则开始从“质量”入手挺进市场。
质量：国产潮牌的命脉
40年的发展与积累，使中国服装业逐渐跃居成为全球第一纺织业大国。此时的中国拥有全世界最好的服装制造工厂，丰富的棉、麻、毛、丝等原材料也为我国服装行业快速发展奠定了基础，并且依托于中国制造独特的硬实力，质量不仅成为中国李宁、安踏、CLOT、PSO Brand、INXX等国产潮牌的基本盘，还成为了一些品牌的核心理念。“纯粹地做好每一件衣服是PSO Brand的品牌理念，也是PSO Brand存在的基础”在这一点上，天猫新锐潮牌PSO Brand主理人Allan深表认同，“在线上，消费者口碑、消费者购买都是以质量为基础。人们不可能为一件劣质的T恤、一条质量不佳的裤子买单。对于忠实的消费者，我们需要以良好的质量来体现品牌的真心。”
图/ PSO Brand 官方微博
然而，尺有所短寸有所长，相较于质量方面的精益求精，在文化表达方面相比全球一线潮牌，国产潮牌尚有较大的成长空间。
艺术潮牌的发展路径：先学习，再超越
在巴黎凡尔赛宫举办过个人作品展的当代著名艺术家村上隆在《艺术创业论》一书中就曾经提起自己创建艺术品牌的整个过程：先深入了解欧美顶尖艺术家们的喜好，并通过独立创作获得他们认可；当自己的作品或是品牌逐渐建立起影响力后，开始增加独特的日本元素，进行重新建构、促进个性化民族文化融入，最终形成被主流艺术群体所接纳的新的流派。同理，中国李宁走红纽约、巴黎时装周后，融入本土元素，推出爆款系列也是这个思路……
在这次走访过程中，我看到了呈现在服装设计与品牌联名等实际的营销活动当中的PSO Brand的“广东文化”色彩，比如与Rapper廖效浓的合作——这多半是Allan在内的核心团队与PSO Brand早期粉丝的“功劳”。
在Allan看来，学习是人的最基本能力，人类的语言、行为都是先学习再创新，艺术也不例外。换而言之，只有先理解了全球潮流的发展脉络，才有可能在设计层面、文化层面取得突破，比如陈冠希创立的CLOT或是扎根广东的PSO Brand。
与此同时，与国外潮牌围绕线下发展轨迹有所差别的是，近两年快速崛起的电商平台正在加速助推国产潮牌的发展。
线上：国产潮牌的催化剂
不可否认的一点是中国潮牌的高速发展离不开电商助力。以天猫为例，平台一方面帮助国产潮牌迅速完成从0到1 的过程，打开知名度、扩大销售额，另一方面通过直播带货与节点促销拉近粉丝与潮牌之间的关系。在以质量为依托的前提下，产品带来的粉丝逐渐成为了品牌重度关注者与参与者。Allan也认为，正是依托于淘宝、天猫完善的生态内容体系，PSO Brand才得以获得持续上升的品牌影响力。“迄今为止，全网粉丝超过了200万，全网年单品销售量超过250万件。”
倚靠强大的生产制造业和愈加火爆的国潮热，又带着深厚的文化积淀与不逊于欧美的东方创造力，在互联网科技和电商平台的催化下，或许正如CLOT品牌主理人陈冠希说的那样“中国创造出世界级的潮牌只是一个时间问题。”
图/ CLOT_凝結集團有限公司 官方微博
