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【案例挖掘机】逆水寒欧莱雅押宝国风,闲鱼举办首届文学奖 
   作者:TopMarketing   时间:2021-04-24 20:05:40          景德镇×逆水寒,星巴克,天猫超市  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第16周,4月18日—4月24日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


景德镇×逆水寒:国风化演绎展现品牌格局


网易游戏逆水寒近日联合游戏内取景地景德镇发布了支推广曲,TOP君听完大为震撼,特地来分享给大家。



(景德镇×逆水寒《青花蓝》)


歌曲由长期“驻扎”在中国的英国音乐人肖恩Shaun-Gibson和他的妹妹茉莉Jasmine合唱,其颇具中国风的MV演绎效果一度让吃瓜网友起了鸡皮疙瘩。



据悉,正是因为逆水寒团队亲赴景德镇取景,通过和当地专家的交流尽量把遗迹文化还原到游戏里面,才让MV中的实景和游戏里的山水切换起来毫无违和感。



歌名《青花蓝》对应景德镇最出名的青花瓷,外加意蕴优美的古风填词——对于这份用心和格局,网友选择用高级弹幕回复品牌的热枕。




作为一款国风游戏想要谋求发展,不断创新对传统文化的现代化演绎无疑是不二之选。与肖恩的合作一方面展现了民族文化自信,另一方面扩大了文化的影响力。传统文化在逆水寒的推广曲里,变成了一个和世界对话的桥梁


巴黎欧莱雅:线下风情秀凸显别出心裁


3-5月的春天是品牌上新的好时节,那么如何让你的品牌在各大新品的包围圈中挣破束缚、脱颖而出?巴黎欧莱雅给出了不一样的答案——一场融合中式牡丹与法式风情的线下国风秀。



源:巴黎欧莱雅微博

从官方释出的视频来看,整个秀场被设计成了与牡丹本身相近的高贵金粉,不仅融合了产品风格还考虑到了当下市场对颜值的高要求。




除此之外,此次大秀鼓励众多KOL参与其中、身着汉服,给人一种传统文化再获新生、古今中外相得益彰的感觉,网友自然买单。



相比大众文化的传播,欧莱雅本次选择以国花牡丹作为创意切入点,以秀场作为表现形式,在保持国风特色的同时兼顾品牌自身风格,为行业提供了一种传统发布会之外的创想可能,这也是这场别出心裁的秀为欧莱雅大幅增色的部分。


闲鱼:首届文学奖加速话题传播


19日,闲鱼官博宣布将要举办自己的首届“闲鱼文学奖”,用来奖励闲鱼上令人过目难忘的“出手理由/转卖文案”,并声称此次“闲鱼文学奖”不设门槛,原创或者搬运的神奇卖货文案都可以参与投稿。


源:闲鱼微博

消息一出,网友纷纷晒出自己的“鬼才”文案来比高下。










长逛闲鱼的朋友们多少都知道,这些年来为了出售闲置,万能的网友们在闲鱼上创作了一篇又一篇zqsg的“技术型”文案。


最常见的,有用“老婆不让”开头的,通常讲的是家庭伦理故事;或是“前任送的”为开头的,背后总有一段散伙爱情;以“基金亏了”开头的,则是财务管理自述小作文……这些一开始只是为了更快乐地转手闲置的文案,逐渐走向了“自由生长”。


“闲鱼文学奖”的提出,不仅能让话题本身借助自来水的力量拓展开,还能让闲鱼用户借此机会实现自我满足,对闲鱼平台来讲也是百利无害的想法,就是不知道会不会有第二届呢?让我们一起期待下。


哦对了,还有一场颁奖盛典,走过路过的文学界大师们来看看呀~



星巴克:地球日践行塑造品牌形象

继上周蚂蚁森林为地球日预热后,本周星巴克地球日“被薅羊毛”(bushi)相关话题也登上了热搜。

点进去,破案了:原来是地球日的一杯免费咖啡。

源:星巴克中国微博


查了查历史记录,TOP君发现每年星巴克都会因为各类公益形式话题被刷上热搜,比如循环使用的杯子、咖啡渣制作的吸管等等,甚至还有人写了类似“如何在星巴克薅羊毛”的文章发表。


其实就我们能看到的玩法来看,星巴克不很依赖广告,它更倾向于通过品牌形象的塑造让消费者们主动走进门、掏出钱。


同理,这一次它也没有说自己家的咖啡有多好喝,而是通过“星巴克”和“社会公益”的绑定让人们认识到“星巴克”这个品牌,鼓励人们把喝咖啡的自己定义成某一类群体、继而产生去门店消费的欲望,这一块一直是TOP君很欣赏的地方。



作为咖啡行业的龙头品牌,尽管星巴克的环保动作在最终成效上还稍显不足(比如杯子被网友质疑是否卫生、吸管也是真的不好用等等问题存在,但它这份环保之心还是难能可贵的,对品牌的正向塑造和对行业的积极引导上很有意义。


天猫超市:从伙伴入手另类广告吸睛

有什么能比找一个正在减肥、好久没吃过好吃的的人来做一次吃(广)播(告)更能吸睛的?更别提这个人是因为减肥食谱常驻热搜的“商粗蕊”同学了!

(图源:微博热搜)

开个玩笑~


事情是这样的,正赶上尹正因为吃减肥餐而长期挂在热搜榜单上的日子,天猫超市邀请了他来拍摄一则吃播VLOG,各(老)位(少)观(爷)众(们)听说尹正竟然要吃肉了,纷纷前来围观。

(天猫超市《尹正吃肉吃哭了》)


那夹起排骨的手都伴随着小心翼翼的颤抖、一块小小的排骨就吃了一分半钟的可怜样——后期在屏幕上打出来的“肉肉肉肉”真实地反映了正鹅的内心。一块肉吃得热泪盈眶,吃得感人肺腑,还看得正在减肥期的TOP君仿佛自己也吃了一顿肉的样子



其实很多人一开始没有反应过来,毕竟尹正最近的吃播真心是在刷屏,直到结尾他说出“一小时,送到家”广告语时才意识到原来是广告,然后相视一笑,不仅不反感,还加深了用户对天猫超市的印象,也算是一场惊喜。


虽然只是简单的一则VLOG,但另辟蹊径的合作伙伴,也算是天猫超市的突发奇想啦,赢了这局也不奇怪。跑个题,听说商细蕊已经瘦到陆离时期了,TOP君是不是可以期待下一部剧了~

 
 
 
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