每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第16周,4月18日—4月24日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
景德镇×逆水寒:国风化演绎展现品牌格局
(景德镇×逆水寒《青花蓝》)
据悉,正是因为逆水寒团队亲赴景德镇取景,通过和当地专家的交流尽量把遗迹文化还原到游戏里面,才让MV中的实景和游戏里的山水切换起来毫无违和感。
歌名《青花蓝》对应景德镇最出名的青花瓷,外加意蕴优美的古风填词——对于这份用心和格局,网友选择用高级弹幕回复品牌的热枕。
作为一款国风游戏想要谋求发展,不断创新对传统文化的现代化演绎无疑是不二之选。与肖恩的合作一方面展现了民族文化自信,另一方面扩大了文化的影响力。传统文化在逆水寒的推广曲里,变成了一个和世界对话的桥梁。
除此之外,此次大秀鼓励众多KOL参与其中、身着汉服,给人一种传统文化再获新生、古今中外相得益彰的感觉,网友自然买单。
长逛闲鱼的朋友们多少都知道,这些年来为了出售闲置,万能的网友们在闲鱼上创作了一篇又一篇zqsg的“技术型”文案。
最常见的,有用“老婆不让”开头的,通常讲的是家庭伦理故事;或是“前任送的”为开头的,背后总有一段散伙爱情;以“基金亏了”开头的,则是财务管理自述小作文……这些一开始只是为了更快乐地转手闲置的文案,逐渐走向了“自由生长”。
“闲鱼文学奖”的提出,不仅能让话题本身借助自来水的力量拓展开,还能让闲鱼用户借此机会实现自我满足,对闲鱼平台来讲也是百利无害的想法,就是不知道会不会有第二届呢?让我们一起期待下。
哦对了,还有一场颁奖盛典,走过路过的文学界大师们来看看呀~
星巴克:地球日践行塑造品牌形象
继上周蚂蚁森林为地球日预热后,本周星巴克地球日“被薅羊毛”(bushi)相关话题也登上了热搜。
点进去,破案了:原来是地球日的一杯免费咖啡。
(图源:星巴克中国微博)
查了查历史记录,TOP君发现每年星巴克都会因为各类公益形式话题被刷上热搜,比如循环使用的杯子、咖啡渣制作的吸管等等,甚至还有人写了类似“如何在星巴克薅羊毛”的文章发表。
其实就我们能看到的玩法来看,星巴克不很依赖广告,它更倾向于通过品牌形象的塑造让消费者们主动走进门、掏出钱。
同理,这一次它也没有说自己家的咖啡有多好喝,而是通过“星巴克”和“社会公益”的绑定让人们认识到“星巴克”这个品牌,鼓励人们把喝咖啡的自己定义成某一类群体、继而产生去门店消费的欲望,这一块一直是TOP君很欣赏的地方。
作为咖啡行业的龙头品牌,尽管星巴克的环保动作在最终成效上还稍显不足(比如杯子被网友质疑是否卫生、吸管也是真的不好用等等问题存在),但它这份环保之心还是难能可贵的,对品牌的正向塑造和对行业的积极引导上很有意义。
天猫超市:从伙伴入手另类广告吸睛
有什么能比找一个正在减肥、好久没吃过好吃的的人来做一次吃(广)播(告)更能吸睛的?更别提这个人是因为减肥食谱常驻热搜的“商粗蕊”同学了!
(图源:微博热搜)
开个玩笑~
事情是这样的,正赶上尹正因为吃减肥餐而长期挂在热搜榜单上的日子,天猫超市邀请了他来拍摄一则吃播VLOG,各(老)位(少)观(爷)众(们)听说尹正竟然要吃肉了,纷纷前来围观。
(天猫超市《尹正吃肉吃哭了》)
那夹起排骨的手都伴随着小心翼翼的颤抖、一块小小的排骨就吃了一分半钟的可怜样——后期在屏幕上打出来的“肉肉肉肉”真实地反映了正鹅的内心。一块肉吃得热泪盈眶,吃得感人肺腑,还看得正在减肥期的TOP君仿佛自己也吃了一顿肉的样子。
其实很多人一开始没有反应过来,毕竟尹正最近的吃播真心是在刷屏,直到结尾他说出“一小时,送到家”广告语时才意识到原来是广告,然后相视一笑,不仅不反感,还加深了用户对天猫超市的印象,也算是一场惊喜。
虽然只是简单的一则VLOG,但另辟蹊径的合作伙伴,也算是天猫超市的突发奇想啦,赢了这局也不奇怪。跑个题,听说商细蕊已经瘦到陆离时期了,TOP君是不是可以期待下一部剧了~