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今年愚人节,“最皮奖”得颁给阿里天团 
   作者:TopMarketing   时间:2021-04-01 21:01:18          愚人节  

愚人节,本是一个可以花式秀演技的日子,但由于当下客观环境的种种因素,今年愚人节分外冷清。截至发稿前,很多大品牌的官方对外渠道都默默无声,谷歌甚至公开声明将延续去年的“不过愚人节”计划。

 


参与的品牌不多,玩笑开得好的就更少了。扒了一圈,能让TOP君最觉得可以一笑的也就要数阿里天团了。

 

继去年在B站“在线道歉”一战成名后,以钉钉为代表的阿里天团逐渐开始撒丫子玩儿了,陆续出了很多有趣的案例,今年愚人节也不例外。

 

首先是钉钉,宣布要发布“极速版”,让打工人实现“翻身农奴把歌唱”。极速版不光可以实现“量子撤回”(对方“已读”后还可以撤回)AI防身代替开会、下班后给对方发消息需付费等功能,还有当代版高科技版“悬梁刺股”功能督促你当学霸,还可以一边学习一边挣钱,提高“睡后收入”......


 

一本正经胡说八道的能力,TOP君实在佩服。

 

TOP君认为,这个创意好笑的根本之处在于:洞察到了打工人的真实心声,甚至观察了坊间对钉钉的吐槽,如“下班后被钉”的真实惨状!并暗中黑了一把短视频平台流行的“挣钱”模式。


在“张口就来”这一方面,淘宝也不会有丝毫逊色的。自小米宣布造车后,淘宝也马不停蹄官宣要发布GW Car,似要battle一场,压住小米的风头。结果,人家要升级的是“购物车”。还为此专门拍了个片子,宣称这是“年轻人要买的第一辆车”,不费电、不占空间......但本君想说,可能有点费钱。

 

不过话说回来,淘宝这波一边蹭了热点,一边又宣传了新功能,的确有点妙啊!(结尾似乎也暗戳戳黑了一把那个谁,您细品一下)



同样搞事情的还有闲鱼,今天下午直播了一场“鱼人节”脱口秀。邀请了小鹿、何广智等脱口秀演员,把闲鱼从内到位吐槽了个遍,包括总经理唐宋。

 


其实阿里已经不是第一次接脱口秀这种方式来自我宣传了,这种自嘲自黑的精神,放眼市场其实是不多的。紧跟流行的大众文化,拥抱年轻人喜欢的内容形式,这一点还是值得很多品牌学习的。

 

说完了阿里天团,在其他品牌中,很值得一提的是“探探”。和钉钉“一本正经的胡说八道”异曲同工,“探探”推出了老年版。暗讽了当下年轻人婚恋问题无法自主的现状,关键就是,老年版的App设计好萌啊!

 

图片


不足的地方就在于,“父母插手婚恋问题”这个话题还是有点老旧了。

 

“讯飞输入法”同样也是用“一本正经的胡说八道”的方式,发布了新产品“Toe Toe”—— 用脚操作的输入法。脑洞无比大,抓住了人们喜欢私底下“开小会”的痒点。有了Toe Toe,再也不用“表面笑嘻嘻,心里mmp”,可以用脚打字,大肆给朋友吐槽。



除了“胡说八道”派,愚人节的另一常用套路就是“整蛊”。

 

如Subway,就在国外社交媒体发布消息称要推出新品“香菜曲奇”。还有汉堡王。也宣布推出“黑暗料理”—— 酵母面包配一切。




震惊有余,好笑不足,不过鉴于开头提到的—— 整个国外似乎没怎么在过愚人节,他们也不好玩的太大。

 

再说回国内,百度“小度”却实实在在整了大家一波。发文称推出新品“泡面伴侣”,当本君都以为是真的在发售新品时,点击了购买小程序,发现,呵呵,还是太年轻,小程序链接并点不开。

 


比起Subway和汉堡王,百度是更会玩梗一点,并且更让人信以为真,很多人真的有被整到。但不得不说,“平板盖泡面”的梗,也是真的有点老掉牙。

 

同样用老套路的还有腾讯,发布了一则“余仁杰”的人事公示。虽然说,谐音梗的确是喜剧的一种重要手法,但也不是每次都能响的。尤记去年的“长鹅”梗,TOP君笑了大概有三分钟,希望鹅既然要谐音梗贯彻到底,就还是多发挥一点创造力吧。

 


同样令人笑不出来的,还有华帝。

 


看起来是剃须刀,但实际上啊,它不是剃须刀,你说好笑不好笑?!

 


还有这条微博.....


那个把广告拍成电影的华帝去哪儿了?你是会讲故事的啊,要加油啊。

 

此外,还有一个大乌龙是大众汽车。好几天前就在官网发布一条改名的新闻,将全称Volkswagen改为Voltswagen,结果媒体都信以为真,纷纷报道。一小时后,大众才删掉这条消息,澄清是愚人节玩笑,并在为其电动车造势,因为改名后的Volts是电压的单位“伏特”。不过澄清后媒体却不再领情,表示笑不出来。

 
 
 
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