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微微微调Logo,小米花了200万 
   作者:TopMarketing   时间:2021-04-01 10:50:40          小米微调Logo  

昨天小米春季发布会上,在新十年伊始,小米也迎来了新形象,对品牌Logo进行了升级焕新。



据悉,该Logo是由日本知名设计师原研哉操刀,耗时3年斥资200万元。不过与之前比起来,似乎并无太大差别。




原研哉阐释Logo设计理念

当然,除了“磨平四个棱角”,原研哉团队还设计了小米的字母“xiaomi”以及品牌品牌颜色,在保留品牌原有橙色的基础上增加了黑色和银色为辅助色。

原研哉在视频中解释,新Logo设计理念源于“Alive”的概念,其认为科技越是进化,就越接近生命的形态,因此人类与科技是不断接近的。而小米的新“超椭圆”形状也是由该理念出发利用数学公式的验证、推导与团队对比后得到的最适合体现“生命感”的形状。




此外,原研哉团队还设计了品牌动态标识,其概念在于“生命通过在环境中的不断运动始终保持着一种平衡状态和个性,即生命本身的样子”,即便是印刷品,动态标识也不会固定在某个位置,而是根据不同环境漂浮在合适的地方。




并且还根据新Logo设计了相应环保袋。





新Logo被玩坏背后,200万真的值吗?


新Logo发布后,高大上的设计理念与实际“寥寥几笔”的简单修改形成了鲜明对比,这也引发了很多网友的调侃与吐槽。世界知名大师操刀,最终结果只是磨圆了4个棱角,外加“xiaomi”拼音,200万天价值得吗?引起了广泛讨论。


“雷军上当了” “换个头像绝对看不出来”、“100万我接单”、“怕是大师3年来一点一点磨出来的”... ...在很多人看来,新Logo并不值得,200万大概都用来编故事了。


同样,新Logo也被玩出了很多梗。


例如这位天才网友已经提前把小米下一个十年的Logo设计好了,小米考虑下?



图片来源于微博网友

甚至50年内的Logo都构思好了,甲方还满意?



图片来源于微博网友

如果把小米Logo扔进去,原研哉能一下子找到自己设计的那个吗?



图片来源于微博网友


是时候换一个视力表了,小米牌的可?



图片来源于微博网友

雷军:世界上最长的路大概是大师的套路吧!




当然,这些都是吃瓜群众的调侃,被玩坏的新Logo也为小米增加了不少热度。不过,认真来讲,此次小米Logo的焕新升级真的有网友看到的那么简单吗?


虽然TOP君非专业人士,但从舆论来看,多数观者都是站在“已知结论”的视角上倒推过程,这本身比设计师视角中从抽象理念出发得出具象结果要简单得多。将Logo裁成椭圆状很简单,但提出“超椭圆”概念、知道要将Logo做成什么样子才是最重要的。


其次,小米已经走过了10年,这期间通过鲜明的橙色和“Mi”字Logo已经建立了深厚的认知,品牌赋予它的内在意义早已超出了外在形态,因此Logo形象改动较多也会影响市场认知,削弱品牌资产,一般升级焕新都只是在原本基础上做调整和优化。


最后,近年来很多品牌也都做了Logo的焕新升级,虽然目的各不相同,但在新Logo设计中都会考虑到Logo在不同场景下的适配与应用问题。与过去相比,大小屏幕上的广告越来越多成为Logo的展示点,因此如何让Logo更好适配不同尺寸规格、颜色背景的展示也是关键,这也是Logo单独展示时人们无法感知到的,一些小细节或许就是看出设计功底的要素。


当然,TOP君只是想说“眼见不一定为实”,并不代表着原研哉设计的Logo就真的值得200万。毕竟原研哉团队之前为阿那亚、无印良品、煮叶(Treasure)等有文艺感的品牌设计的视觉都很贴合,小米作为科技公司,本身也与原研哉之前操手的品牌调性不同,这或许也在一定程度上限制了设计师原本的风格。







原研哉之前设计的品牌作品


当然,究竟值不值,只有买家本身才有发言权。


从互联网到汽车,“大道至简”早就是Logo设计的主流趋势


其实近几年,Logo的简化一直是趋势。很多汽车、互联网、科技品牌都在做减法,其中也难免遭群众吐槽。


比如去年宝马换Logo的时候,很多人都开玩笑称其为设计中途跑路后的半成品。同样,尼桑、丰田、奥迪也在前几年将Logo换成了扁平设计。






互联网平台中,海外Facebook、Pinterest,国内快手、淘宝、优酷也曾把Logo简化。


如Facebook的新Logo变圆了,颜色更鲜艳,更有活力。




此外,全拼字体也更显现代化,Facebook本意是想将此Logo作为公司形象窗口,包括Instagram、WhatsAPP登录首页底部都会出现“Facebook”的Logo,突显Facebook带给人们生活的美好,不过因其负面消息过多,很多人并不领情。




Pinterest在2017年焕新的Logo,将英文花体变成了Sans Serif类型的字体,更加简洁大气。




YouTube也是如此。




快手去年也加入了扁平化Logo大军。






淘宝的Logo焕新亦是如此,曾有网友称该Logo花了300万,画风与小米的新Logo如出一辙,或许是“醉翁之意”不在Logo,而在话题?



找不同


一加手机也在去年焕新了Logo,视觉上更轻快了,字体也更加统一。



整体来看,近几年Logo焕新的设计方向主要有3个趋势。


1. 字体更现代化,通常会使用Sans Serif类型。


2. 颜色更鲜艳,整体表现更有活力。这也是很多品牌焕新想表达的主要思想,以一种新形象、新气象来面对未来。


3. Logo由复杂、立体向扁平化、简洁化发展。其实这也是互联网发展的结果,过去品牌宣传以线下为主,广告牌使用立体Logo更加引人注意。而如今,线上成为品宣主要阵地,网络广告形式越来越多样,社媒运营功能逐步健全,简介扁平的Logo也意味着能够适用多元化的媒介需要。例如宝马的新Logo就是主要用于宣传目的。


所以综合来看,小米的新Logo也基本符合近年来的至简趋势。


天价Logo与品牌价值真的有关系吗?


虽然网传小米花了200万换了个新Logo,但显然很多人并未Get到200万的价值。当然,花大价钱“微调”Logo的并不止小米一家,比200万更天价的Logo也是有的。


例如埃森哲的新Logo就花了1亿美元。




BBC在1997年更新的Logo花了180万美元。




百事可乐新Logo花了100万美元。




上述例举的都是些知名品牌,焕新Logo花销不菲,但天价Logo就一定意味着高品牌价值吗?


真的不一定。据悉耐克的标志性Logo只花了35美元,一直沿用至今。Twitter起初的Logo设计只花了15美元。可口可乐、谷歌最初的Logo设计更是一分未花。但其实并未影响到这些品牌走向世界顶端。


最后还是回到那句话,Logo花销值不值得甲方自己最清楚不过,但价高或价低与品牌做得好不好并无太大关系,Logo背后的品牌价值才是最重要的。
 
 
 
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