首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
【案例挖掘机】李宁把新疆棉写在标签上,三星堆文物上新电音神曲 
   作者:TopMarketing   时间:2021-03-27 21:32:43          李宁  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第12周,3月21日—3月27日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


中国李宁:坚守初心终获人民盛赞

本周最大的事想必大家多少都知道吧?

事情倒回到24日,H&M因抵制新疆棉被挂上热搜,一石激起千层浪,不少抵制新疆棉的品牌顺带被揪了出来,这其中就有大家伙都挺熟悉的阿迪达斯、耐克、匡威、优衣库等。一时间,明星排队解约、网友大声抵制。

讲到这里我们就不得不夸夸“国货之光”中国李宁,25日,有媒体就有关“李宁是否采用新疆棉花”相关问题直问电商平台李宁旗舰店客服,得到了客服的肯定回复。


而微博上,李宁相关词条#李宁把新疆棉写在标签上#阅读已近4亿,#李宁股价大涨逾7%#的话题热度也是居高不下。



要说这一波操作TOP君不佩服那是不可能的,品牌底气足、又有勇气刚。

早前,国外大品牌靠着品牌影响力和相对先进的营销在国内积累了大批粉丝。然而时间长了,他们就只记得赚钱忘记产品初衷了,这次H&M新疆棉事件如果得不到很好的解释和结果,一定会在新一代年轻群体心中形成难以磨灭的品牌形象。

换句话说,这次的棉花事件对国产品牌来说反而是一个机遇——李宁凭借着自己多年来坚守的初心“等到”了这个机遇。当然,我们希望,能有更多的国货品牌抓住这个机遇。


三星堆:娱乐玩法传递文化内涵

作为“20 世纪人类最伟大的考古发现之一”,三星堆遗址去年就被发现了“6个祭祀坑”。却没想到今年3月,三星堆遗址“再惊天下”:6座三星堆文化“祭祀坑”现已出土金面具残片、巨型青铜面具等500余件重要文物

残缺的金面具 图源:中国新闻周刊

这不,为庆祝新朋友“成功出土”,四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出了定制款MV——堆堆Live《我怎么这么好看》。


堆堆Live《我怎么这么好看》

当古蜀文物遇上燃情电音,会擦出什么奇妙的火花?

这首改编自大张伟《我怎么这么好看》的堆堆Live版,既有大老师的玩梗思想,又有自己独特的文化内涵,一经上线网友点赞不断。

在这个“泛娱乐化”的互联网时代,一切都有可能被娱乐化,文物也不例外——TOP君私以为这不能算坏事,毕竟,社会上相当大一部分人对纯粹的文物科普还是没什么兴趣的。

因此,这次的堆堆Live《我怎么这么好看》,我们换个角度思考,这种娱乐化的内容一方面能吸引眼球,提高人们对传统文化的关注,另一方面也可以帮助理解,增强社会对传统文化的传播性,从某种意义上来看,这样的玩法是可取的。



OPPO:对口相声引出产品卖点

早春三月是万物生发的季节,比如花会开、蝴蝶会来。如果你踏青的照相角度还没有选好,不如先来看看老罗拍的?

罗永浩、大张伟对口相声《60 倍显微镜有多妙》


当精神导师罗永浩碰上人间清醒大张伟,会发生什么?吵起来?才没有。


短片通过永浩和大张伟二人之间,看似简单实则锋锐你来我往的对话和内容中夹杂的细节图片,为用户展示出了 OPPO Find X3 强大的 60 倍显微镜功能。

释出这则“对口相声”宣传片的同时,OPPO 还在微博上开展了“见微知色”显微镜摄影大赛,邀请大V 用 Find X3 拍下身边物品放大60倍后的照片、带上 #显微镜手机# 话题发布进一步扩大影响力。

图片

图源:微博

作为 Find 系列的“十周年”之作,OPPO 这次可谓是外观与内容兼具,其主打的显微镜卖点从市场上已有的望远镜功能的反向角度切入,鼓励人们关注身边细微的事,为更多的内容创作者提供了新的素材视角,值得行业给予更多关注。


淘宝:种草微综艺增强带入感

春天嘛,不止有万物生长,还有纯纯的恋爱小心思。

本周,淘宝推出了一档甜甜的微综艺《春新萌动》——别误会,TOP君不是来安利节目的,这可是最新的营销做法,专为了淘宝新势力周而上。

微综艺《春新萌动》欧阳娜娜x马伯骞

从网友反馈来看,也是一片姨母笑,cp无限好

7集微综艺,分别通过7个约会的小场景把7个春夏流行关键词提炼出来,使新势力周的活动直达目标群体心智。

看过之后就能发现,淘宝这微综艺明显是做了前期调研功课的:第一财经发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》中就曾指出,新生代消费者“易被种草、乐于尝新”,他们对新品牌有明显的偏好,且愿意尝试更多的品牌。换句话说,逛淘宝的Z世代们更喜欢被安利种草而不是被硬广怼脸。


图片图源:《2020中国互联网消费生态大数据报告》

因此,这一次的微综艺先行对淘宝用户的注意力吸引作用是非常大的,当人们从别人的恋爱中看到自己的相处模式,自然就更有代入感,买买买也就顺理成章啦~

图片

植选:CP向营销陪看大结局

本周二,热播剧《山河令》超前点播迎来大结局,而VIP的大结局也将在今天解锁,为庆祝这一“盛事”,植选植选奶让温周二人同框拍摄了《山河令》番外小剧场,陪伴山人快乐看HE。

《山河令》番外植选小剧场

猫眼数据显示,作为2021年的爆款武侠剧,《山河令》多日蝉联剧集热度日冠;在豆瓣,更是被25万人打出了8.6的高分,一跃成为2021开年国产最高口碑剧集——这样的成绩最高兴的除了酷酷子,就是品牌商。

随着剧集播到后期、日渐爆火,不少品牌开始以中插、贴片等方式“跑步进场”,植选燕麦奶也是在这时加入的。(歪个楼,TOP君再次佩服下你们的眼光~

在这里我们需要提醒的是,虽然这两年CP向的内容营销是非常流行的,但是品牌还是需要特别关注下主角和其作品的天然内在联系,以免在用户追剧正上头的时候因为刷到广告而对品牌本身产生抵触。

比如,像植选这样借着大结局的热度来发布,其实就很容易获得山人们的积极买账,表示要去get温大善人和天窗窗花的同款燕麦奶。

由此可见,CP向的内容营销,更重要的其实是让人们注意到在品牌与CP之间合适的衔接点,让磕CP的消费者从心里产生共鸣,继而促进产品转化。这一局,植选赢了。

 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】家乐携李诞治愈人间,京东手机再开新脑洞 
· 新消费们,是时候抛弃互联网的流量思维了 
· 研发-体验-生态,优酷用「创新」破局视频精细化营销 
· 泛知识型内容的崛起,给营销人带来什么启示 
· 「IP顽主」专访贾士凯:《司藤》成功记,做一家整合型娱乐公司有多难? 
· 粉丝嗑糖大厂狂欢,明星“扫楼”成宣发标配? 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
选秀四年,品牌怎么在《青你3》看穿练习生商业价值
TopMarketing  2021-03-24

2
播前赌,还是播后追?《山河令》广告手慢无的背后
TopMarketing  2021-03-29

3
【案例挖掘机】李宁把新疆棉写在标签上,三星堆文物上新电音神曲
TopMarketing  2021-03-27

4
Clubhouse们路在何方?Snapchat的故事给你答案
TopMarketing  2021-03-25

5
抖音电商找准了定位
TopMarketing  2021-04-09

6
Infobip英富必客户互动与服务解决方案现已在微软 Azure 云服务平台上线
  2021-03-24

7
建品牌云图、创品牌未来:首届中国新锐品牌大会圆满落幕
TopMarketing  2021-03-24

8
Mediaocean 加速产品向全渠道广告平台的转型
  2021-03-23

9
Google“杀死”cookies,也“杀死”了中小广告公司
TopMarketing  2021-03-22

10
三番四抖里的长故事技巧
TopMarketing  2021-04-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1