“许愿刘能”

“求一个谢广坤给我看果园”

今日，乡村爱情官方微博推送博文，正式宣布乡村爱情系列盲盒开启预售，正文介绍中，此款盲盒vol.1包含4款常规款与1款隐藏款，剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰都将在盲盒中一一亮相。

事实上，这并不是《乡村爱情》衍生内容在年轻人中的第一次引发病毒传播。无论是“尼古拉斯·赵四”的鬼畜舞步，还是“谢飞机”的魔性舞蹈表情包，《乡村爱情》作为东北喜剧文化的国民性符号，剧中诙谐幽默的对话与经典片段，早已经成为了年轻人之间的“土味”社交货币。

对于熟悉《乡村爱情》的观众来说，剧集衍生品的第一个诉求是还原人物形象。从目前盲盒宣传图上可以看出，都恰好在满足了玩偶“萌”的基础上，对于剧中人物做了精细刻画与特质保留。

另外，海报宣传slogan还对每个人的性格进行了趣味概括。例如谢广坤把经营果园当做梦想，海报上所写的是“象牙山著名企业家”，赵四常以魔性舞步掐架，被形容为“象牙山著名舞蹈家”。谢大脚在小卖部中看透人情冷暖，被描述为“象牙山著名姻缘家”。

乡村爱情“土酷”盲盒能够击中年轻人传播的嗨点，一方面是源于《乡村爱情》国民喜剧的情感基础，另一方面，是消费者愿意将盲盒当做自己人设展示的一部分。

实际上，能够让年轻人在朋友圈与社交平台自发传播的内容，一定是兼有圈层文化属性和流行属性的。在追求个性化、独特性、领先性的当下，“土到极致就是潮”，就是最贴切解释《乡村爱情》盲盒为何受到欢迎的原因。

在过去，农村喜剧的受众一直是中年及老年群体，受众偏下沉，而《乡村爱情》系列则恰好相反。根据优酷发布的《乡村爱情12》用户新势力报告显示，《乡村爱情12》受众群体呈现年轻化、女性化趋势，其中18-24岁的TGI位于TOP1，95后成为偏好度最高的群体。

为何《乡村爱情》一档农村题材喜剧能在年轻人中焕发新机？宏观背景是以青年文化为代表的国潮文化崛起，《乡村爱情》恰到好处的击中了大众情绪，凭借“土洋结合”的内容在UGC平台不断翻红。

在此之前，《乡村爱情》系列并没有“土酷”这个概念存在，而在平台的一系列创意化营销之后，“东北F4”“象牙山群像”标签与乡村爱情深度绑定，开辟了深度剧集在内容之外的“第二维度”潮流生命。