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万万没想到,今年出圈的第一个潮玩手办,竟然是乡村爱情盲盒? 
   作者:TopMarketing   时间:2021-03-05 22:12:44          乡村爱情盲盒  

“许愿刘能”


“求一个谢广坤给我看果园”


“今年生日愿望是拥有一整套!”

正在热播的《乡村爱情》第13季今天发布了一个大动作!



今日,乡村爱情官方微博推送博文,正式宣布乡村爱情系列盲盒开启预售,正文介绍中,此款盲盒vol.1包含4款常规款与1款隐藏款,剧中五大人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰都将在盲盒中一一亮相。


消息一经官宣,乡村爱情出盲盒的消息便不胫而走,不仅朋友圈“自来水”刷屏,淘宝官方销售区更是成为了粉丝的大型许愿现场。



事实上,这并不是《乡村爱情》衍生内容在年轻人中的第一次引发病毒传播。无论是“尼古拉斯·赵四”的鬼畜舞步,还是“谢飞机”的魔性舞蹈表情包,《乡村爱情》作为东北喜剧文化的国民性符号,剧中诙谐幽默的对话与经典片段,早已经成为了年轻人之间的“土味”社交货币。


对于瞬息万变的青年文化,“萌”已经不能满足年轻人了,“土酷”才是当下正流行的趋势。

“土酷”乡爱盲盒击中了年轻人什么嗨点?

对于盲盒来说,“萌”与“不确定性”是击中年轻人消费的两个心理核心。乡村爱情盲盒不仅囊括了二者,还锦上添花的增加了“土”。







对于熟悉《乡村爱情》的观众来说,剧集衍生品的第一个诉求是还原人物形象。从目前盲盒宣传图上可以看出,都恰好在满足了玩偶“萌”的基础上,对于剧中人物做了精细刻画与特质保留。


例如《乡村爱情》“三巨头”,刘能标志性的“八字胡”与白色遮阳帽,赵四经典跳舞片段中所穿的西瓜色撞色背心,以及谢广坤标志性的秃顶与蹙眉神态。虽然只是小小一个玩偶,却将剧中人物还原的惟妙惟肖,迅速牵动起消费者的场景记忆和情感唤醒。

另外,海报宣传slogan还对每个人的性格进行了趣味概括。例如谢广坤把经营果园当做梦想,海报上所写的是“象牙山著名企业家”,赵四常以魔性舞步掐架,被形容为“象牙山著名舞蹈家”。谢大脚在小卖部中看透人情冷暖,被描述为“象牙山著名姻缘家”。


对于年轻人来说,趣味性的调侃“梗”与黑色幽默,无异于最为熟悉的社交语境。而《乡村爱情》剧中人物陪伴式的情感粘性,更是能迅速激发亲切感与占有欲,自然完成一种从“观看”到“消费”的系列动作。

乡村爱情“土酷”盲盒能够击中年轻人传播的嗨点,一方面是源于《乡村爱情》国民喜剧的情感基础,另一方面,是消费者愿意将盲盒当做自己人设展示的一部分。


实际上,能够让年轻人在朋友圈与社交平台自发传播的内容,一定是兼有圈层文化属性和流行属性的。在追求个性化、独特性、领先性的当下,“土到极致就是潮”,就是最贴切解释《乡村爱情》盲盒为何受到欢迎的原因。


《乡村爱情》是如何年轻化破圈的?

在过去,农村喜剧的受众一直是中年及老年群体,受众偏下沉,而《乡村爱情》系列则恰好相反。根据优酷发布的《乡村爱情12》用户新势力报告显示,《乡村爱情12》受众群体呈现年轻化、女性化趋势,其中18-24岁的TGI位于TOP1,95后成为偏好度最高的群体。


为何《乡村爱情》一档农村题材喜剧能在年轻人中焕发新机?宏观背景是以青年文化为代表的国潮文化崛起,《乡村爱情》恰到好处的击中了大众情绪,凭借“土洋结合”的内容在UGC平台不断翻红。


另外一个更重要原因,是平台贴近年轻人的一系列创意营销动作。

2019年,优酷平台正式拿下《乡村爱情》第十一季独播版权后,“乡爱”便与“国潮”这两个字深度绑定。

优酷首先在预热期发布了9张国际化海报,包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语、泰语、印度语七种语言,每张海报都深谙各国宣发精髓与国际化视觉,瞬间将农村喜剧赋予上了潮流与国际基因,将《乡村爱情》上升到文化出海的高度。



接着,又借由“万物皆可superme”的UGC鬼畜热潮,借势打造了“象牙山时装周”系列,将潮流品牌LOGO与东北民俗文化相结合, 深度挖掘人物的反差感,将“土与酷”的冲突感放大到极致。



在此之前,《乡村爱情》系列并没有“土酷”这个概念存在,而在平台的一系列创意化营销之后,“东北F4”“象牙山群像”标签与乡村爱情深度绑定,开辟了深度剧集在内容之外的“第二维度”潮流生命。


对于这档从2006年就诞生的老牌电视剧来说,走过了16个年头还能焕发生命力,离不开年轻受众的关系打造。而系列盲盒的横空出世,也给了市场一个信号,老牌剧集想要成为“常青树”,离不开年轻化营销与对流行文化的主动迎合,在二者的加持下,才能不断助推剧集成为有影响力的国民潮剧。
 
 
 
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