“许愿刘能”
“求一个谢广坤给我看果园”
正在热播的《乡村爱情》第13季今天发布了一个大动作！
今日，乡村爱情官方微博推送博文，正式宣布乡村爱情系列盲盒开启预售，正文介绍中，此款盲盒vol.1包含4款常规款与1款隐藏款，剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰都将在盲盒中一一亮相。
消息一经官宣，乡村爱情出盲盒的消息便不胫而走，不仅朋友圈“自来水”刷屏，淘宝官方销售区更是成为了粉丝的大型许愿现场。
事实上，这并不是《乡村爱情》衍生内容在年轻人中的第一次引发病毒传播。无论是“尼古拉斯·赵四”的鬼畜舞步，还是“谢飞机”的魔性舞蹈表情包，《乡村爱情》作为东北喜剧文化的国民性符号，剧中诙谐幽默的对话与经典片段，早已经成为了年轻人之间的“土味”社交货币。
对于瞬息万变的青年文化，“萌”已经不能满足年轻人了，“土酷”才是当下正流行的趋势。对于盲盒来说，“萌”与“不确定性”是击中年轻人消费的两个心理核心。乡村爱情盲盒不仅囊括了二者，还锦上添花的增加了“土”。
对于熟悉《乡村爱情》的观众来说，剧集衍生品的第一个诉求是还原人物形象。从目前盲盒宣传图上可以看出，都恰好在满足了玩偶“萌”的基础上，对于剧中人物做了精细刻画与特质保留。
例如《乡村爱情》“三巨头”，刘能标志性的“八字胡”与白色遮阳帽，赵四经典跳舞片段中所穿的西瓜色撞色背心，以及谢广坤标志性的秃顶与蹙眉神态。虽然只是小小一个玩偶，却将剧中人物还原的惟妙惟肖，迅速牵动起消费者的场景记忆和情感唤醒。
另外，海报宣传slogan还对每个人的性格进行了趣味概括。例如谢广坤把经营果园当做梦想，海报上所写的是“象牙山著名企业家”，赵四常以魔性舞步掐架，被形容为“象牙山著名舞蹈家”。谢大脚在小卖部中看透人情冷暖，被描述为“象牙山著名姻缘家”。
对于年轻人来说，趣味性的调侃“梗”与黑色幽默，无异于最为熟悉的社交语境。而《乡村爱情》剧中人物陪伴式的情感粘性，更是能迅速激发亲切感与占有欲，自然完成一种从“观看”到“消费”的系列动作。
乡村爱情“土酷”盲盒能够击中年轻人传播的嗨点，一方面是源于《乡村爱情》国民喜剧的情感基础，另一方面，是消费者愿意将盲盒当做自己人设展示的一部分。
实际上，能够让年轻人在朋友圈与社交平台自发传播的内容，一定是兼有圈层文化属性和流行属性的。在追求个性化、独特性、领先性的当下，“土到极致就是潮”，就是最贴切解释《乡村爱情》盲盒为何受到欢迎的原因。
在过去，农村喜剧的受众一直是中年及老年群体，受众偏下沉，而《乡村爱情》系列则恰好相反。根据优酷发布的《乡村爱情12》用户新势力报告显示，《乡村爱情12》受众群体呈现年轻化、女性化趋势，其中18-24岁的TGI位于TOP1，95后成为偏好度最高的群体。
为何《乡村爱情》一档农村题材喜剧能在年轻人中焕发新机？宏观背景是以青年文化为代表的国潮文化崛起，《乡村爱情》恰到好处的击中了大众情绪，凭借“土洋结合”的内容在UGC平台不断翻红。
另外一个更重要原因，是平台贴近年轻人的一系列创意营销动作。2019年，优酷平台正式拿下《乡村爱情》第十一季独播版权后，“乡爱”便与“国潮”这两个字深度绑定。优酷首先在预热期发布了9张国际化海报，包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语、泰语、印度语七种语言，每张海报都深谙各国宣发精髓与国际化视觉，瞬间将农村喜剧赋予上了潮流与国际基因，将《乡村爱情》上升到文化出海的高度。接着，又借由“万物皆可superme”的UGC鬼畜热潮，借势打造了“象牙山时装周”系列，将潮流品牌LOGO与东北民俗文化相结合， 深度挖掘人物的反差感，将“土与酷”的冲突感放大到极致。
在此之前，《乡村爱情》系列并没有“土酷”这个概念存在，而在平台的一系列创意化营销之后，“东北F4”“象牙山群像”标签与乡村爱情深度绑定，开辟了深度剧集在内容之外的“第二维度”潮流生命。
对于这档从2006年就诞生的老牌电视剧来说，走过了16个年头还能焕发生命力，离不开年轻受众的关系打造。而系列盲盒的横空出世，也给了市场一个信号，老牌剧集想要成为“常青树”，离不开年轻化营销与对流行文化的主动迎合，在二者的加持下，才能不断助推剧集成为有影响力的国民潮剧。 |
