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2021第七届金梧奖-移动广告创意节作品征集中 
   作者:TopMarketing   时间:2021-03-04 20:17:12           


2021第七届金梧奖-移动广告创意节报名正式启动,作品征集正在火热进行中,我们鼓励、欢迎优秀的公司和团队积极参报。


今年,金梧奖迎来第七年。回顾过往六年,是一帧帧一幕幕的精彩与感动,是年轻创作者们挥洒下的青春与汗水。我们记得台上每一个争得荣冠的选手,我们更加尊重每一个作品背后团队付出的努力。


我们愿意为发现一个经典作品而欢呼雀跃,也会因为一个落选的作品而遗憾难过,我们希望每一个有灵魂的作品都得到认可,每一个价值的作品都能焕发光彩。


今年也是如此,我们秉持“让作品发声”的创意理念,跟随市场,向广告行业征集有灵魂、有价值的案例作品。专业性高、含金量高、案例品质高是我们对自己的要求,我们认为每一次克己,都能收获不一样的精彩。


尽管,近几年不管是市场、经济,还是环境都在下行,但相信风雨过后,总会天晴。因而对于我们来说,今年也算重新出发的一年。据此,今年年初,我们就依据市场最新动态和品牌需求变化,及时更新、完善和升级了我们的奖项。2021年金梧奖奖项设置将划分四大类目: A营销案例组、B创意作品组、C工具平台组、D人物&品牌组。供参赛公司申报。


A营销案例组申报类别


A101 整合营销类

A110 KOL营销类

A119 大数据营销类

A102 社会化营销类

A111 效果营销类

A120 私域流量类

A103 内容营销类

A112 事件营销类

A121 品牌活化类

A104 电商营销类

A113 公关传播类

A122 新零售类

A105 IP营销类

A114 新国货/国潮类

A123 公益营销类

A106 跨界营销类

A115 出海营销类

A124 智能营销

A107 娱乐营销类

A116 场景营销类

A25 短视频营销类

A108 视频营销类

A117 体验营销

A109 直播营销类

A118 赛事与体育营销类


根据市场变化和品牌需求,今年“营销案例组”将我们增设以下细分类别,他们分别是:直播营销类短视频营销类新国货/国潮类私域流量类智能营销类


值得关注的是,随着营销技术的完善,创作团队在内容和创意上的玩法增多,流量平台稳定的条件下,效果营销的价值愈发凸显出来。效果营销类将作为今年金梧奖重点推荐的案例类别。


B创意作品组


本届新增创意作品组,旨在表彰视觉设计、短视频创意、文案创意等数字互动体验及应用的创意作品。


B101短视频创意类:以短视频为媒介,以极具创意的内容呈现品牌营销诉求,提升品牌在用户心中的品牌好感度、产品认知,赢得用户认可和信赖。


B102互动体验类:在技术创新和媒介创新的驱动下,结合用户互动的体验营销也在发生变化。我们鼓励对技术和产品创新的探索,包括基于AI和AR的用户互动体验营销、线下沉浸式互动体验营销、基于H5等产品的线上互动营销等。


B103创意设计类:在视频泛滥、文案复兴后,给创意视觉的自留地。凭借优秀的创意设计成功向用户传递品牌营销信息,包括并不局限于产品包装创新设计、工业产品设计、门店设计、线下展览活动设计、平面视觉设计、UI设计等。


B104文案创意类:针对消费者的深入洞察,巧妙地将所要表达的意识形态创造性地呈现出来的文案内容作品,具有驱动性,能够契合受众内心诉求,引发受众的共鸣。


C工具平台组


营销是一门科学。更多的数据出现、存储、分析和运用,让营销的科学性进一步显现 ,我们鼓励创新的工具、服务、产品、应用平台,持续关注它们如何帮 助品牌应对纷繁的营销环境,解决营销痛点提升营销效果。


C101 年度营销服务平台/公司

C108 年度SaaS应用平台/公司

C102 年度广告交易平台/公司

C109 年度AIoT智能数字化平台/公司

C103 年度创新MarTech公司

C110 年度MCN机构

C104 年度营销技术创新平台/公司

C111 年度短视频社交平台/公司

C105 年度数据管理平台(DMP)/公司

C112 年度出海营销平台/公司

C106 年度数据分析平台(Data Hub)/公司

C113 年度广告代理公司

C107 年度客户关系管理平台(SCRM/CRM)/公司

C114 年度媒介代理公司


D人物&品牌组


年度品牌类


品牌是营销的发起者,创新的营销技术、产品和优秀的案例,来自敢于创新的品牌和公司。


D101年度新消费品牌

D102年度最具创新力品牌

D103年度新锐国货品牌

D104年度最具成长力品牌

D105年度最具价值互联网品牌

D106年度营销创新力品牌


年度人物类


创意的核心是人,移动营销是新兴的领域,无论是广告主、平台方还 是创意人,在这里都是 营销创新领袖。旨在表彰取得突出成就的个人和团队。


D107年度品牌卓越创新人物

D108年度内容创新领袖人物

D109年度品牌创新人物

D110年度营销创新人物

D111年度营销创新团队


以上,是我们今年全部类别和具体调整细则,参赛公司可具体参考。另外一点需要注意的是,参赛案例须是2020年3月1日至2021年3月28日期间在中国大陆及港澳台地区及海外市场投放实施过的营销传播案例。我们截止至4月20日停止参赛工作,请参赛公司抓紧准备。


作品征集时间

2021年1月15日-2021年4月20日

初审时间

2021年5月上旬

终审时间

2021年5月中旬

颁奖盛典

2021年6月下旬


资深品牌专家参与评审

更加凸显专业水准


本届金梧奖评审团,囊括品牌主、媒体平台、MCN机构、第三方研究机构、广告代理商、技术公司、高校学者等营销界精英,每年吸引各领域大咖加入,覆盖各个专业细分领域。评委团设置初审评委、终审评委团,并邀请行业大咖作为评委会主席,以严格的评审标准,筛选优秀案例作品。


郭为文   游美户外生活(集团)总裁

龙才华 海尔智家中国区品牌中心总经理

赵桂珺 苏宁金融集团品牌中心总经理

胡绪雷 首汽约车副总裁

成伟伟 华润三九媒介及新零售总监

莫润或 差评CMO

李爽 滴滴运营专家

赵聪翀 CCE Group创始人&CEO

林劼韵 CCE Group商务VP

贺炬 粉笔盒CEO

张毅 楼氏集团品牌副总裁

李岩 森博营销副总裁

张琼霞 天率广告合伙人股东&企宣负责人

韩佳新 微吼市场总监

刘鹏程 中乔体育CMO

丁海云 万达商业管理集团市场总经理

李进 百雀羚社交电商事业部负责人

王双江 Duravit市场及电商负责人

李承泽 林氏木业副总裁

朱蕾 百度营销中心总经理

张明磊 长安汽车视觉营销主任

杨仍魁 青岛啤酒品牌推广副总监

邓凌 汽车行业品牌营销专家

文扬 中国电信号百公司互联网金融中心副总经理

赵廷超 饷店副总裁

余斌 上药集团信谊制药新零售事业部总经理

刘志勇 稻香村营销中心副总经理

王国华 海尔集团统帅品牌总监

刘鹏 科大讯飞副总裁

刘翔 匹克体育集团CMO

吕晓东 快手商业化华东区总经理

黄小川 华谊嘉信集团&迪思传媒董事长

侯燕 微博商业市场总经理

汪妙聪 携程集团市场部品牌营销广告总经理

赵洁 美柚高级副总裁兼母婴业务总经理

崔丽 易车公司副总裁

李理 微播易副总裁

刘冉 恒信钻石机构集团副总裁

佩恩 小红书效果营销市场负责人

高海燕 乐友孕婴童副总裁

周小榆 宝宝树商业解决方案中心总经理

范晋宇 酒仙网市场公关总经理

王峰 咪咕视讯科技有限公司咪咕广告VP

陈海华 喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人

卫达 十月妈咪高级副总裁

宋喵 广州盛成妈妈网络科技有限公司副总裁

方玮晴 汇源集团广告公关部总监

李淼 网易传媒副总裁

徐彬淮 碧桂园智慧物业服务集团股份有限公司首席战略

李晶 杰士邦中国品牌经理

申晨 熊猫传媒集团董事长

成金兰 木兰姐品牌咨询创始人

江澄珵 上海谦毅信息科技有限公司联合创始人兼CEO

冯卓 欧司朗照明有限公司亚太市场总监

蔡楚钦 明通传媒集团、云自媒CEO

朱晶裕 汉高(中国)投资有限公司亚太区数字化转型负责人

吴松蔓 上海有睿营销策划有限公司创始人CEO

Chris Qiu  铂立营销品牌激活事业部副总裁

Oscar  立奥慧邦副总经理

张铭泉 十点读书品牌公关总监

成俊杰 传声营销 CEO

任萍萍 科大讯飞党委副书记、集团副总裁

马锡源 故宫宫廷文化副总经理

万姣 哈奇智能 CMO

徐雁朋  波司登品牌管理中心副总监

杨学宝 马大姐CCO

陈欣 凤凰网商业市场总经理

宋朝博 海润传播董事副总裁

马文慧 浙江世友木业有限公司品牌中心总经理

张炎 知乎商业市场总经理

孙晓云 天猫进出口事业群品牌营销专家

马孝武 轻松集团市场副总裁

吴延兵 星银医药零售市场营销中心市场部总监

岳野 成为文化传媒(北京)有限公司 CEO

楚瑞娟 杭州魔筷科技有限公司广告-品牌代运营事业部VP

陈金超 智观(青岛)营销咨询有限公司总经理

朵小叶 BOSS直聘品牌内容负责人

张栩 VIPkid少儿研究院副院长

胡鹏 TCL科技集团公共传播部总经理

马俊 赤马广告创始人董事长

罗智勇 广东圣火传媒科技股份有限公司联合创始人、副总裁

(本届金梧奖评审团阵营)


议程规划


两日上午品牌主会场

新消费品牌的崛起

两日下午平台分会场

寻找流量红利,营销增长点

两日下午MCN分会场

内容复兴,MCN的黄金时代

案例复盘

操盘手项目复盘,网红直播、视频号、私域、种草、营销链路全掌控

圆桌沙龙

聚焦前沿议题,核心激辩

网红品牌选品会

金梧奖-网红直播电商选品会+资源对接会

年度大奖PK赛

入围全场大奖选手现场答辩-操盘手案例复盘

颁奖盛典

第七届金梧奖-移动广告创意节颁奖盛典


最后,欢迎大家在有限的时间内,提报更多优秀的案例作品,我们6月见!



 
 
 
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