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推广小程序上线,视频号大步迈进商业化 
   作者:TopMarketing   时间:2021-03-03 20:02:28          视频号推广  

近日,内测多时的微信“视频号推广”小程序上线,这对视频创作者来说是一大利好消息——终于可以花钱买流量了!这个类似于抖音DOU+的小程序,主要用于内容推广,创作者通过付费让自己的内容展示在朋友圈里。


 

操作指南


在微信搜索“视频号推广”小程序,TOP君测试体验了操作流程。进入小程序,点击“创建推广”,选择要推广的视频号某条动态,进行一些基础设置就可以了。


推广分为两类,一类是视频内容推广。支持设置推广人群、地域、性别等标签定向投放,可设置曝光时间、提升目标等,企业可根据目标对象进行自定义选择,也可以选择智能化匹配。对于有明确受众群体的创作者而言,定向投放能最大化地降本提效


第二类是推广直播间,和推广视频作品类似,需要选择推广人群、时间、标题、描述等信息。推广的直播间会在朋友圈显示,可以显示实时直播画面,也可以显示指定的静态图片。推广订单审核通过后,需要将推广的时间段囊括在直播的总时段内,比如7-9点是推广时段,那么总直播时段最好就是6-10点。否则用户点击进入后,发现直播已经没有了,就会黑人问号脸。


推广被成功创建之后,被投放的目标对象用户可通过朋友圈外层视频,即可跳转至视频号内容详情页,详情页上额外提供了关注按钮,还会推荐该账号的其他视频内容。点击视频号头像也可以直接跳转到视频号主页。最大程度展示创作者的信息,以实现增粉

 

还有大家关心的价钱问题,目前这个推广的收费是比较良心的。据了解,当前的推广价格是200元提升10000曝光,400元提升20000的曝光量,支持用户自定义选择期望的曝光量,曝光量的范围在5000 -2500W,最小的曝光量不低于5000,所以最低的充值消费金额是100元。最后,再根据实际曝光量进行收费。目前自助充值仅支持微信支付。


“视频号推广”带来的生态变化


对于创作者来说,推广带来的最大作用便是“涨粉”

 

视频号越来越成为公私域流量结合的典范产品。此前,视频号一方面通过朋友圈分享、微信群分享这类通过社交互动来实现曝光,依赖的是个人私域流量。另一方面也有月活5亿的“搜一搜”这样的公域展示空间、以地域为考量标准的“直播和附近”,以及视频号内部的“推荐”频道。根据张小龙透露,虽然目前视频号的点赞流量、推荐流量基本上是55开,但活跃的视频号用户,看朋友点赞的视频和看推荐的视频差不多是2:9的关系。



无论是创作者按照“市场经济”规则自发运营,还是微信对公域流量的宏观调控,整个视频号的曝光入口、流量池已经算是从各个边边角角给得差不多了。


没想到的是,短短时间内,视频号再开推广功能,再次延伸公私域流量结合的边界。“视频号推广”面向的流量池不再是视频号的2、3亿,而是整个微信的11亿公域流量。将创作者推入微信的大流量池——朋友圈,无疑可以帮助作者快速提高曝光率和增长粉丝,甚至可以帮助作者快速变现。对于带货博主/直播博主来说,视频号推广的用户定向投放,可以精准定位人群,一定程度上提高转化率


不仅如此,视频号给推广也让广告主找到投放渠道,稳定地进行广告投放,即可迅速提高广告曝光量。微信生态内的曝光量对于品牌、产品来说是非常重要的,通过视频号能够将流量引入到官方公众号和小程序,与此前的朋友圈广告是有类似作用的。


在这个时期,视频号面临的局面是:一方面还有许多玩家未入场,需要狂攒流量;另一方面也有许多早期玩家、直播博主,到了捕获“精准”流量的时刻。“视频号推广”小程序上线,是视频号商业化的重要一步,也是这个时期非常必要的一步。

 
 
 
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