近日，内测多时的微信“视频号推广”小程序上线，这对视频创作者来说是一大利好消息——终于可以花钱买流量了！这个类似于抖音DOU+的小程序，主要用于内容推广，创作者通过付费让自己的内容展示在朋友圈里。

操作指南

在微信搜索“视频号推广”小程序，TOP君测试体验了操作流程。进入小程序，点击“创建推广”，选择要推广的视频号某条动态，进行一些基础设置就可以了。

推广分为两类，一类是视频内容推广。支持设置推广人群、地域、性别等标签定向投放，可设置曝光时间、提升目标等，企业可根据目标对象进行自定义选择，也可以选择智能化匹配。对于有明确受众群体的创作者而言，定向投放能最大化地降本提效。

第二类是推广直播间，和推广视频作品类似，需要选择推广人群、时间、标题、描述等信息。推广的直播间会在朋友圈显示，可以显示实时直播画面，也可以显示指定的静态图片。推广订单审核通过后，需要将推广的时间段囊括在直播的总时段内，比如7-9点是推广时段，那么总直播时段最好就是6-10点。否则用户点击进入后，发现直播已经没有了，就会黑人问号脸。

推广被成功创建之后，被投放的目标对象用户可通过朋友圈外层视频，即可跳转至视频号内容详情页，详情页上额外提供了关注按钮，还会推荐该账号的其他视频内容。点击视频号头像也可以直接跳转到视频号主页。最大程度展示创作者的信息，以实现增粉。

还有大家关心的价钱问题，目前这个推广的收费是比较良心的。据了解，当前的推广价格是200元提升10000曝光，400元提升20000的曝光量，支持用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在5000 -2500W，最小的曝光量不低于5000，所以最低的充值消费金额是100元。最后，再根据实际曝光量进行收费。目前自助充值仅支持微信支付。

“视频号推广”带来的生态变化

对于创作者来说，推广带来的最大作用便是“涨粉”。

视频号越来越成为公私域流量结合的典范产品。此前，视频号一方面通过朋友圈分享、微信群分享这类通过社交互动来实现曝光，依赖的是个人私域流量。另一方面也有月活5亿的“搜一搜”这样的公域展示空间、以地域为考量标准的“直播和附近”，以及视频号内部的“推荐”频道。根据张小龙透露，虽然目前视频号的点赞流量、推荐流量基本上是55开，但活跃的视频号用户，看朋友点赞的视频和看推荐的视频差不多是2：9的关系。

无论是创作者按照“市场经济”规则自发运营，还是微信对公域流量的宏观调控，整个视频号的曝光入口、流量池已经算是从各个边边角角给得差不多了。

没想到的是，短短时间内，视频号再开推广功能，再次延伸公私域流量结合的边界。“视频号推广”面向的流量池不再是视频号的2、3亿，而是整个微信的11亿公域流量。将创作者推入微信的大流量池——朋友圈，无疑可以帮助作者快速提高曝光率和增长粉丝，甚至可以帮助作者快速变现。对于带货博主/直播博主来说，视频号推广的用户定向投放，可以精准定位人群，一定程度上提高转化率。

不仅如此，视频号给推广也让广告主找到投放渠道，稳定地进行广告投放，即可迅速提高广告曝光量。微信生态内的曝光量对于品牌、产品来说是非常重要的，通过视频号能够将流量引入到官方公众号和小程序，与此前的朋友圈广告是有类似作用的。

在这个时期，视频号面临的局面是：一方面还有许多玩家未入场，需要狂攒流量；另一方面也有许多早期玩家、直播博主，到了捕获“精准”流量的时刻。“视频号推广”小程序上线，是视频号商业化的重要一步，也是这个时期非常必要的一步。