首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
【案例挖掘机】B站新春广播体操创意贺岁,饿了么联动IP玩转社交传播 
   作者:TopMarketing   时间:2021-02-20 19:25:43          B站,饿了么  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第7周,2月13日—2月20日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


B站:新春广播体操创意贺岁


“衣带渐紧终不悔,每逢佳节胖三斤”,不知道过完七天长假的你有没有脸圆一圈。针对这个幸福的烦恼,B站号召用户操练起来,跟着UP主跳个活力十足的广播体操,在一众品牌贺岁片中显得画风清奇。



随着自带80、90后《大风车》童年回忆的董浩叔叔喊了一声“大朋友小朋友们”,各位UP主男女老少齐上阵跳操,第一套新春祝福体操正式开始。




复古电视机的球面效果加上褪色画面、出镜全员身穿经典红白斜杠校服、抠图明显的绿草坪蓝天与充满年代感的字体特效...多种元素打造出了原汁原味的复古风格。




整体画风主打情怀引发回忆,接下来的四节操练内容却十分与时俱进,通过文案玩梗和人员演绎让欢乐与祝福齐飞。




一老一少UP主卢正义的雕刻时光和弹吉他的Miumiu自带萌点,操练《健康运动》配合“发量感人”等文案戳中当下年轻人痛点,引发大量互动。




《上分运动》中,“爱开脑洞的科学段子手”毕导THU一边一本正经跳操,一边大玩因游戏主播流行的梗“芜湖,起飞”,为用户送出游戏上分新年祝福。




被弹幕刷屏“要素过多”的第三节《致富运动》不仅有之前出现过的UP主,更加入了“歪嘴战神”管云鹏的邪魅一笑名场面来演绎“光明前途冲你笑”。




最后一节《甜蜜运动》则借助了小电视和2233娘的B站文化形象进行了不突兀的品牌露出。为用户带去爱情甜蜜祝福的同时,精心选择持有圈内粉丝“扮相yyds认证”的Coser,让普通观众对Coser的甜度感知联想到品牌形象。




官方不仅自己玩的开,更是发起了#第一套新春广播体操#话题和活动邀请用户二次创作,由此诞生了“猫和老鼠”、“柯南”等等脑洞视频,在春节助推热度,活跃社区。



B站将童年主打“健康”的广播体操拓展出“健康、上分、甜蜜、甜蜜”的多重含义,有复古有新意,有欢乐有祝福。官方视频抓住了z世代喜好,创意贺岁,“三连不亏”。


饿了么×《新神榜:哪吒重生》:

联动IP玩转社交传播


这边B站派出蓝白配色的22娘、33娘一对姐妹花发送甜蜜暴击,那边饿了么在新春超级品牌日中也选择借力品牌形象传播,与肯德基携手《新神榜:哪吒重生》大搞红蓝骑士兄弟情。



不同于简单粗暴的官宣合作与联动,饿了么和肯德基官方先是巧妙打造了一则关于外卖小哥的短视频,进行活动预热。


 (饿了么蓝骑士×肯德基红骑士)


短视频里,宅急送红骑士着装升级,穿上贺岁档电影《新神榜:哪吒重生》李云祥的一身红色铠甲与饿了么蓝骑士在街头偶遇,进行各种有爱互动。



平台与品牌随后带着这支温暖的短视频官宣超级品牌日,让“上饿了么下单肯德基新春哪吒金桶抽电影票”这种常规的产品优惠信息露出都像是红蓝CP在联手发糖。


“万物皆可磕CP,这对CP不塌房”的暖心氛围,为品牌的商业合作增添了一份趣味与人情味。


官方与国漫IP的联动除了融入最基础的哪吒形象,更是紧扣影片“做自己”的精神内核,在饿了么超级品牌日提出了“大胆点,大胆送”的传播主题。



这一主题契合哪吒“大胆点做自己”的同时,更包含了肯德基哪吒金桶的产品特点“大”、饿了么的使用场景下单“点”,传达饿了么和肯德基骑士会风雨无阻为用户送达餐品的承诺与决心。


抖音×东风日产:暖心传递品牌价值


春节前夕,巨量引擎联合今日头条发起#2021头条欢喜大拜年#活动,在今日头条分别上线了五支贺岁短片。随后,东风日产在抖音官方号首发贺岁微电影《这束光》,携手张一白导演团队共创贺岁短片。




影片分春夏秋冬四个章节带我们回顾了过去的一年里,不同人的“至暗时刻”如何因为身边人的感心陪伴而点亮。剧情由防疫护士于芳、影院老板文伯、设计师浩子三人的真实故事改编,内容平凡而动人。


 (抖音×东风日产《这束光》)


2020年春天,身为医务工作者的于芳响应号召,在医院奋战。朋友为她带来家人的关爱之后,也开着车灯为她照亮前路,“心中有光就有勇气”。



2020年夏天,受疫情影响暂停开业的影院老板文伯接待资深影迷顾客,一起等待着电影院开启的时候,“心中有光就有希望”。



2020年秋天,被客户拒绝的设计师浩子从行车记录仪中发现自己的母亲帮助清理车顶,装作没有到过公司来维护自己报喜不报忧的心情。



2020年冬天到来,这些人相聚拜年,相拥跨年。朋友、顾客、家人守望相助的善意,共同为视频里的他们、视频外的我们点亮“一束光”来指引前行的信念。



故事的主题巧妙融合东风日产“感心服务”品牌理念,通过赋予车灯为朋友照亮前路的情感价值、植入预约服务预约情节、以及从行车记录仪的视角看家人的关爱等等,情节软性传递产品价值与功能点。




内容扎实激发观众共鸣以外,在抖音首发品牌贺岁片,也可以让平台创作者们产出大量UGC内容,助推作品在短视频平台的传播以及话题热度。抖音影视大号“小侠说电影”分三集解说推荐《这束光》,让评论区网友感动到“泪流满面”,传播效果显著。


完美日记×新世相:

立足女性关怀打亲情牌


在春节各个品牌大打团圆牌混战煽情时,一个反向操作以“出逃”为主题的贺岁短片突出重围。


春节倒计时,老妈竟然计划出逃?女儿连连逼问,老妈为何对小洋裙爱不释手?一切都由完美日记和新世相联合呈现的《老妈出逃记》揭晓谜底。


 (完美日记×新世相《老妈出逃记》)


这则新年剧情短片讲述了守寡多年的妈妈因为自己发表在公众号上的老照片,意外重逢初恋。妈妈和初恋二人约定三亚旅行,却不好意思与工作忙碌的女儿讲自己的安排,决定自己偷偷出逃。




回家后的女儿对母亲行程产生误会大吵后,看到母亲年轻时的照片,最终理解了这趟旅游的意义,理解了母亲对美的渴望。




短片让人印象深刻的原因不仅在于打破了常规的团聚情节,在母女亲情的处理上也有独到的地方。




理解母亲后,女儿开始主动帮助妈妈收拾行李、修改裙子、拿出完美日记产品为她画好妆容,相处一派温馨与轻松。




这一情节没有着眼于歌颂母亲的默默奉献,煽情母女情深,而是从子女的角度表现如何尊重父母的喜好与选择,主动地支持她。


接纳自己和父母是彼此独立的个体,允许双方有着各自不同的想法和人生选择。这种彼此独立又互相关爱的价值观,让被年度催泪感情戏包围的观众们松一口气,博得好感度。



品牌的植入时机也十分恰当,功能与剧情强关联:一支小细跟口红点亮母亲的妆容,母女二人达成和解。


这样的结局不仅展示完美日记作为春节礼物的属性,进行了产品露出;更表达了理解家人的追求,与母亲一起重焕光芒的品牌主张。


美团:贺岁迷你剧彰显平台理念


看完了温情且精致的母女和解画面,接下来是包含父子隔阂亲情元素的质朴短剧。


美团发布《海边的甘肃》贺岁品牌片,用平实的记录手法讲述甘肃外卖小哥的生活与梦想,其中的复杂滋味在节庆氛围里显得真实而特别。


 (美团贺岁剧《海边的甘肃》)


影片分三个章节将故事徐徐道来:第一章节《回家》中交代人物背景,外卖小哥小李北京送外卖六年之后回到家乡甘肃,决心转行准备开餐饮店。





第二章节《开店》里,他的发小兄弟和妻子出场,风风火火准备开店。一起经历了资金筹集、彩礼风波和选址争执,虽有困难但也动力十足。最终小李决定重拾自己妈妈以前的店铺,取名为“海边的甘肃”。




第三个章节《人生》却完全反转了剧情,镜头里只有小李一个人孤零零经营着“老二水煮洋芋片”的街角小店——原来前两章都是他尚未实现的梦想,而现在只能自己默数塑料盒子打发时间。前面的精彩都是幻想,平淡甚至难捱的部分才是生活本身。




海陆差异、婚姻彩礼、兄弟情谊、父子隔阂等等现实的元素贯穿始终,小李在平凡甚至难捱的日子里幻想海边,也让观众对自身生活难言的感触涌上心头。




“即使没有强烈的戏剧冲突,但从第五分钟开始,它突然变成一个巨大的杵,一下又一下,撞出许多感触。”“看完后有一点难受,这太现实了。”




当然品牌片也不止刻画了生活平凡的一面,“开店进货备货出餐,有了美团,一个人也能做,和发小一起创业一样。”小李在不断为自己的梦想付出行动,正如最后他的父亲来到小店,二人达成和解平静相处,日子总会变好的。




美团在片尾打出“万般滋味,生活万岁”的品牌理念,传递出温和有力量的鼓励。真实的力量打动人心,启发观众对于生活意义的思考,是什么让梦不再是梦,让家永远是家。
 
 
 
相关阅读  
· 讲故事的第一步:从小学语文关联词开始 
· 万万没想到,今年出圈的第一个潮玩手办,竟然是乡村爱情盲盒? 
· 竹内亮新作火了,看一个日本导演怎么拍华为 
· 潘通与品牌的赏色之旅 
· 从vivo冠名《追光吧!哥哥》看综艺冠名如何创新 
· 推广小程序上线,视频号大步迈进商业化 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
星年有礼了!巨量引擎解锁就地过年新姿势
TopMarketing  2021-02-10

2
播放5s才计费!掌握这个秘密武器广告降本又增效
TopMarketing  2021-02-07

3
又是一年超级碗,一文Get最佳品牌创意!
TopMarketing  2021-02-08

4
【案例挖掘机】抖音展示内容价值,旺旺合成游戏追热点
TopMarketing  2021-02-06

5
从红包到商业生态:看今年集五福的影响力打造
TopMarketing  2021-02-10

6
年终必看!2020 TME音乐营销年度大赏
TopMarketing  2021-02-07

7
官宣7位代言人,腾讯视频这波玩很大
TopMarketing  2021-02-06

8
刘德华、周杰伦,天王在抖音与快手的两种人生
TopMarketing  2021-02-10

9
融合创新×精细运营:长视频三大战场谁主沉浮?
TopMarketing  2021-02-05

10
「守护」品牌生意增长,《上阳赋》开启2021营销新姿势!
TopMarketing  2021-02-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1