首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
官宣7位代言人,腾讯视频这波玩很大 
   作者:TopMarketing   时间:2021-02-06 19:45:46          腾讯视频官宣代言人  

“牛起来,不负好时光!”


今天,腾讯视频官宣了最新7位代言人。官宣TVC中,赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴,和福利代言官杨超越身着华服,在奇光幻影里,演绎着腾讯视频为其定制的口号内容。视频末尾,每个代言人都带出了这句腾讯视频的品牌slogan——“不负好时光”,在一次次演绎中,品牌心智不断被强化。


与TVC相应的,腾讯视频还在腾讯视频APP首发了7张海报大片。画面精心设计,品牌logo、背景元素与代言人的服装、气质融为一体,贯穿了古风、机甲风、波普、国风、时尚、赛博朋克、冷艳等潮流元素,彰显出年轻、优雅的格调。


春节临近,视频平台将迎来流量高峰期,腾讯视频在此时官宣代言人,无疑是在吹响春节档的号角。但事情也并非这么简单,腾讯视频为什么会选择这7位作为代言人?除了代言还有哪些玩法?海报背后藏着哪些深层蕴意?研究之后,TOP君发现了“华点”。


从粉丝基础到品牌调性

代言人与平台的契合度


虽然此时官宣代言人并不意外,但令人好奇的是,腾讯视频为什么会把这7位聚集在一起?盘一盘各自的来龙去脉,其实不难发现,他们和腾讯视频都有紧密的联系。


以赵丽颖为例,其几部大热作品《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城时光》《有翡》都是在腾讯视频推出。



吴亦凡也曾在《潮玩人类在哪里》中担任潮流发起人,在腾讯视频独家上线的《冷血狂宴》中担任主演,其主演的《青簪行》也在粉丝的呼声中即将于2021年播出。


杨紫的作品《欢乐颂》、《亲爱的,热爱的》、综艺节目《听见她说》曾在腾讯视频备受关注。和吴亦凡主演的《青簪行》,以及《余生,请多指教》也是腾讯视频的大剧片单中广受期待的两部剧。


肖战主演的《陈情令》在腾讯视频独家播出后成为2019年暑期档现象级爆款,近日其主演的大IP剧《斗罗大陆》正在腾讯视频平台热播。


同样的,杨幂参与主创的综艺作品《明日之子》、《听见她说》和电视剧作品《扶摇》,也曾是腾讯视频的大热门,接下来《斛珠夫人》等4部作品也将陆续上线。



而2019年于腾讯视频播出的《全职高手》的主演杨洋,2021年也将有《你是我的荣耀》、《特战荣耀》上线腾讯视频。



迪丽热巴则曾在腾讯视频出品的《创造营2019》中担任男团发起人,其作品《三生三世枕上书》、《幸福,触手可及!》也于2020年在腾讯视频热播。今年计划还有两部作品上线。



这些作品的成功验证了代言人在腾讯视频的影响力。长期合作中,他们的商业价值也被多次验证。《2020腾讯娱乐白皮书》对女明星商业价值的排名中,杨紫、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴都身居TOP4。代言人的粉丝号召力是腾讯视频用户群扩大的重要驱动,粉丝追随爱豆的同时,对腾讯视频的信赖感、美誉度也会加强。


并且,这7位代言人所代表的粉丝群体各不相同,形成优势互补。这为腾讯视频应对视频内容圈层化趋势打好了基础,未来在精准的内容营销方面,将更加如鱼得水



在引流增长的基础上,更重要的一点是,这些代言人形象气质与腾讯视频的品牌调性非常契合


一方面,通过海报、视频呈现出来的潮流风格,以及口号中迸发出来的活力和时尚感,强化了腾讯视频的品牌风格。另一方面,他们的态度与腾讯视频正能量、高品质、创新性、年轻化的内容价值观高度契合,从而让代言本身成为了一次对品牌理念的生动诠释。所以今日的官宣,以矩阵的方式具象化传递了“顶级、丰富、品质、多元”的平台精神。


此外,代言人还将发挥长尾影响力。如上所述,代言人作品将于2021年在腾讯视频陆续上线,这波官宣相当于提前建立用户认知,锁定目标群体,以集体代言的身份形成势能,为后期剧集传播造势。全年性的剧集排期,将助力代言人持续为腾讯视频扩散影响力


作为内容产业中枢
腾讯视频的资源聚合力

透过极具创意的海报和TVC,TOP君更多看到的是腾讯视频的资源聚合能力。


首先最直观的是对顶级艺人的统筹能力,以及随之而来的优势共振。7位代言人+1位福利代言官,具有极大的辐射范围与用户影响力,这是腾讯视频“组盘”优质资源的体现。凭借优质的内容、上下游产业链连结能力,腾讯视频在视频内容领域的影响力正变得越来越强。双方合作,带来的将是双向赋能的共赢局面,一方面,艺人特质传递了腾讯视频的品牌理念;另一方面,平台也将为艺人带来持续的关注度。代言人影响力与平台影响力正在形成共振。



其次,这次代言人官宣整合了丰富的站内资源。传播中调动闪屏、浮层、产品应用等腾讯视频站内资源,并在星粉互动社区doki上线了“我为代言人做海报”、“表白你最爱的代言人”等活动,调动UGC热情。同时在站内开启“新年新气象 犇赴好时光”等活动,调动平台资源为用户送福利。


最后,这样的传播还发挥了腾讯集团内部资源整合能力的优势。官宣活动与腾讯会议、和平精英、腾讯动漫、微视、腾讯110等进行合作,多样化的深度传播,实现了代言人曝光与传播声量的最大化。


随着视频内容行业进入成熟稳定的发展期,行业内很多视频平台都开始形成自己的特色和优势。现状下,强大的资源聚合能力将会是平台取得竞争优势的关键因素腾讯视频这一波官宣,一方面彰显了自己的资源实力,同时也通过再一次“组局”来巩固了自身的资源护城河。


品牌年轻化的“进阶操作”

2016年年末开始,国内第一梯队的视频平台都开始进行品牌升级,发力的方向正是“年轻化”。原因很简单,互联网用户本身就有年轻化的趋势,尤其是泛娱乐用户年轻化趋势更明显。《2020腾讯视频年度指数报告》印证了这一特征,以电视剧频道、纪录片频道为例,用户年龄分布依旧以90后为主,95后、00后的观看偏好也开始明显。



不仅是内容观看偏好,第三方数据报告显示,年轻化用户对内容的消费,包括内容付费、粉丝经济、IP经济等各方面都展现出强劲的实力。


所以视频平台是否年轻化已不是问题,如何年轻化才是一个长期课题。


腾讯视频也不例外,自2016年提出全新品牌理念“不负好时光”起,腾讯视频不断通过内容、产品、模式等角度去践行“年轻化”战略。包括自制音乐类、新秀类、观察类综艺,布局年轻态的纪录片(95后用户占比超过40%)、短视频内容(00后用户占比最高),在产品中引入年轻星粉互动社区doki,开发角色弹幕等功能。


在这次代言活动中,年轻化的特质也体现在方方面面。上述提到的海报、TVC内容、代言人阵容都体现了“年轻化”特质,比如为每一位代言人都提炼了关键词并形成个性化口号,将各种潮流风格运用在海报中,以“鲜明的态度”调动粉丝进行社交传播。星粉互动等社区活动,也充分调动了年轻用户热衷互动的特性。


在同期上线的“新年新气象 犇赴好时光”活动中,腾讯视频也以多种福利回馈用户。不仅在活动专区设置了“集牛气”、新春斗牛、会员大促等活动,春节期间还有好时光气象站、创意春联、潮流玩具跨界等内容放送,并将与《中国气象报社》联合发布2021全年好时光预报,以及推出参与感满满的吹气H5。将传统新年融入年轻的表达方式,陪伴用户就地过上一个“少年气”的春节。 

 


以代言人为引子,互动为线索,最终沉淀在内容生态中。借此,腾讯视频不断强化与年轻用户之间的情感沟通与联系,力求在挖掘功能福利点的同时,提升用户的平台归属感。


所以通过此次官宣代言人,腾讯视频真正从玩法、内容等各方面贴合了年轻用户,再度强化了自身年轻化的品牌形象


总的来说,这次官宣代言人事件于腾讯视频而言,是提振品牌的有力举措。通过联合顶级艺人打造潮流海报和视频,纵向挖掘不同圈层的流量、吸纳年轻群体关注,释放品牌势能;而横向整合站内外资源,实现生态联动,为全年的内容营销铺开了战线,具备持续破圈的动能。在这个基础上,品牌的年轻、潮流格调得到强化,用户归属感、美誉度也将有所提升。


作为综合视频平台,腾讯视频做到了从内容出发,并有效利用以内容为中心的优质资源。这次官宣事件,给视频平台强化品牌形象树立了一个范例。
 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】家乐携李诞治愈人间,京东手机再开新脑洞 
· 新消费们,是时候抛弃互联网的流量思维了 
· 研发-体验-生态,优酷用「创新」破局视频精细化营销 
· 泛知识型内容的崛起,给营销人带来什么启示 
· 「IP顽主」专访贾士凯:《司藤》成功记,做一家整合型娱乐公司有多难? 
· 粉丝嗑糖大厂狂欢,明星“扫楼”成宣发标配? 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
选秀四年,品牌怎么在《青你3》看穿练习生商业价值
TopMarketing  2021-03-24

2
播前赌,还是播后追?《山河令》广告手慢无的背后
TopMarketing  2021-03-29

3
【案例挖掘机】李宁把新疆棉写在标签上,三星堆文物上新电音神曲
TopMarketing  2021-03-27

4
Clubhouse们路在何方?Snapchat的故事给你答案
TopMarketing  2021-03-25

5
抖音电商找准了定位
TopMarketing  2021-04-09

6
Infobip英富必客户互动与服务解决方案现已在微软 Azure 云服务平台上线
  2021-03-24

7
建品牌云图、创品牌未来:首届中国新锐品牌大会圆满落幕
TopMarketing  2021-03-24

8
Mediaocean 加速产品向全渠道广告平台的转型
  2021-03-23

9
Google“杀死”cookies,也“杀死”了中小广告公司
TopMarketing  2021-03-22

10
三番四抖里的长故事技巧
TopMarketing  2021-04-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1